온라인 광고
6초 미만의 짧은 모바일 동영상 광고가 이제 긴 광고만큼 효과적입니다.
MAGNA, IPG Media Lab 및 Snap Inc.의 새로운 연구에 따르면 이제 비디오 광고는 이전보다 구매 유입경로에 훨씬 더 큰 영향을 미치고 있습니다.
최대 6초 길이의 짧은 동영상 광고는 브랜드 선호도 및 구매 의도 측면에서 15초 광고와 거의 동일한 상승률을 보였습니다. 이전에는 인지도를 높이기 위해 짧은 형식의 동영상 광고가 주로 사용되었습니다. 요즘에는 긴 형식이 더 방해가 되는 경향이 있습니다.
또한 이 연구에서는 짧은 동영상 광고가 젊은층과 노년층 모두에게 좋은 성과를 거두는 것으로 나타났습니다.
광고 성과는 플랫폼에 따라 다르지만 Snapchat에서는 15초 동영상 광고가 더 기억에 남고 건너뛰는 경향이 더 적은 것으로 나타났습니다.
한편, 6초 광고는 브랜드 메시지를 더 빠르게 전달하기 때문에 더 설득력이 있는 것으로 나타났습니다.
Snapchat 광고는 다른 플랫폼에 비해 인지도가 두 배 이상 상승했습니다.
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