CVS는 Amazon을 인수하고 Walmart는 새로운 광고 네트워크를 시작합니다.

출처: 플리커 (Flickr)

익명을 요구한 두 명의 구매자에 따르면 CVS는 CVS Media Exchange로 알려진 새로운 광고 네트워크에서 광고 구매자와 마케팅 담당자를 소개했습니다. 이 서비스는 디스플레이 및 검색을 포함하여 CVS.com의 광고 배치는 물론 CVS 데이터를 사용하는 Google, Facebook 및 Instagram의 오프사이트 배치를 포함하는 완전 관리형 서비스입니다.

CVS 홍보에 대해 잘 알고 있는 미디어 구매자는 "그들은 모든 것을 할 수 있다고 말하고 있습니다."라고 말하면서 CVS는 일반적인 미디어 게재 범위를 뛰어넘는다고 덧붙였습니다. “그들은 창의적이고 전략적인 측면에서 도움을 줄 수 있다고 말하면서 창의적인 서비스를 계층화하고 있습니다. 완전하고 역동적인 크리에이티브 제품도 제공합니다. 그것은 일반적으로 문 밖에서 볼 수 있는 것이 아닙니다. [당신이 그것을 볼 때] 일반적으로 더 정교한 제품입니다.”

CVS Media Exchange가 언제 출시될지는 확실하지 않지만 두 번째 구매자에 따르면 CVS Media Exchange는 최근 몇 주 동안 대행사에 제안을 제시해 왔습니다.

CVS 대변인은 성명을 통해 "CVS는 매장과 온라인 모두에서 고객과 연결하고 측정 가능한 결과를 도출할 수 있는 의미 있는 방법을 만들기 위해 엄선된 공급업체와 함께 디지털 미디어 교환 플랫폼을 테스트해 왔다"고 밝혔으며 회사가 배운 내용을 평가하고 있다고 덧붙였습니다. 지금까지 "프로그램을 발전 및 확장하고 올해 말에 출시"할 예정입니다.

광고 구매자 중 한 명에 따르면, CVS는 충성도 프로그램을 통해 자사 데이터에 의존하고 있으며, 브랜드가 게재된 광고에 매출을 기여할 수 있는 "강력한" 보고 기능과 "폐쇄 루프" 측정 시스템을 홍보하고 있습니다. 소매업자와 함께. CVS는 Best Buy, Wayfair, Walmart 및 Target과 같은 다른 소매업체와 함께 소매 광고 사업을 구축하고 있습니다. 그렇게 하는 것은 제3자 쿠키에 대한 단속으로 인해 소매업체가 광고주에게 제공할 수 있는 자사 데이터가 더욱 매력적이게 되었기 때문입니다.

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