ᲪᲘᲤᲠᲣᲚᲘ ᲛᲐᲠᲙᲔᲢᲘᲜᲒᲘ
არის ციფრული რეკლამა შემდეგი ინტერნეტ ბუშტი?
წყარო: SEJ
ნამდვილად იძლევა ციფრული რეკლამა იმ ღირებულებას, რომელსაც ის აცხადებს? არის ეს შემდეგი უზარმაზარი ბუშტი აფეთქებას ელოდება?
რაც უფრო მეტი რამ იცვლება, მით უფრო უცვლელი რჩება.
ათწლეულების განმავლობაში მარკეტოლოგები ცდილობდნენ მიაღწიონ „წმინდა გრაალს“ ანუ მარკეტინგულ სრულყოფილებას: მიაღწიონ სწორ ადამიანს, სწორი გზავნილით, საჭირო დროს.
და მთელი ამ ხნის განმავლობაში, თაობიდან თაობის მარკეტოლოგები იგივე რეალიზებით გამოდიან.
რაც თეორიულად მარტივია, პრაქტიკაში შეშლილად რთულია და მასშტაბით თითქმის შეუძლებელი, მაგრამ შემდეგ ყველაფერი შეიცვალა (ან ასე გვეგონა), რადგან სარეკლამო ეკოსისტემამ დაიწყო ნელი, შეუვალი მსვლელობა ონლაინში.
ყოველივე ამის შემდეგ, ციფრული რეკლამა აღემატება მის წინამორბედებს.
ის აგებულია მომხმარებლის მონაცემების მთებზე, დომინირებს ჩვენი ცხოვრების ყველა ასპექტზე და ყველა რეკლამის განმთავსებელს აძლევს მარცვლოვანი კონტროლის დონეს, რაზეც წინა თაობებს მხოლოდ ოცნება შეეძლოთ.
ქცევითი რეკლამა
ციფრული სარეკლამო რევოლუციის ბირთვი არის „ქცევითი რეკლამა“ – ტექნიკა, რომლითაც სარეკლამო პლატფორმები იყენებენ ათასობით (ან მეტ) მონაცემს მიკრო სამიზნე მომხმარებლებზე, რომლებსაც შემდეგ შეუძლიათ ჰიპერ-მიზანმიმართული, ჰიპერ-რელევანტური შეტყობინებების მიწოდება. მომენტები, რომლებიც მნიშვნელოვანია“, რომ ვისესხოთ ფრაზა Google-ისგან.
წმინდა გრაალი საბოლოოდ მიუწვდომელია.
ქცევითი რეკლამა - მხოლოდ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში - მიენიჭა:
საპრეზიდენტო არჩევნების შედეგების შეცვლა.
ათობით "უნირქის" აშენება.
ათასობით სხვა კომპანიის დახმარება თაობაში ერთხელ პანდემიის გადარჩენაში.
იგი რეკლამირებული იყო, როგორც სარეკლამო რევოლუცია - ის, რაც სამუდამოდ შეცვლის, თუ როგორ განიხილება რეკლამა და მარკეტინგი.
მაგრამ ნამდვილად მუშაობს? თუ ეს ყველაფერი მხოლოდ ფიქციაა?
წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]
