რატომ სჭირდება თქვენს მობილურ რეკლამებს პერსონალიზებული გამოცდილება დაწკაპუნების შემდეგ

2015 წელს მობილური ტრაფიკმა პირველად გადააჭარბა დესკტოპის ტრაფიკს. მას შემდეგ ის აგრძელებს ცისარტყამს. ახლა ინტერნეტის მომხმარებელთა 85%-ზე მეტი მობილურია.

მობილური ინტერნეტის გამოყენების ასეთი ზრდით, დღევანდელი რეკლამის განმთავსებლები უფრო მეტად მიმართავენ მობილური რეკლამებისკენ. 2019 წელს მობილური რეკლამის ხარჯებმა 200 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა. 2023 წლისთვის ის 400 მილიარდ დოლარს გადააჭარბებს, რაც წარმოადგენს გლობალური ციფრული რეკლამის დანახარჯების 80%-ზე მეტს.

მიუხედავად ამისა, არის პრობლემა: მობილური რეკლამის დახარჯვის დიდი ნაწილი იხარჯება, რადგან რეკლამის განმთავსებლები არ ანიჭებენ პრიორიტეტს მობილურზე დაწკაპუნების შემდეგ პერსონალიზებულ გამოცდილებას.

პრობლემა მობილური რეკლამების უმეტესობის დაწკაპუნებით
რეკლამის დამიზნების ტექნოლოგიაში მიღწევები რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს აუდიტორიას უაღრესად პერსონალიზებული რეკლამები მიაწოდონ კრიტერიუმების საფუძველზე, როგორიცაა დემოგრაფიული და ონლაინ ქცევა. ეს ხელს უწყობს რეკლამის დაწკაპუნების მაქსიმიზაციას, რაც, რა თქმა უნდა, აუცილებელია, მაგრამ ეს საკმარისი არ არის.

კონვერტაციები არის შემოსავალი, საიდანაც მოდის, მაგრამ მობილურის საშუალო კონვერტაციის მაჩვენებელი მთელს მსოფლიოში Google განცხადებები არის მხოლოდ 3.48% საძიებო ქსელში და 0.72% ჩვენების ქსელში:

ეს ნიშნავს, რომ მობილური რეკლამების დაწკაპუნებისა და ბიუჯეტის დიდი უმრავლესობა იხარჯება - უპირველეს ყოვლისა, იმიტომ, რომ რეკლამის განმთავსებლები ყურადღებას ამახვილებენ მობილურისთვის ოპტიმიზებული რეკლამის შექმნაზე და უგულებელყოფენ მათ დაკავშირებას პერსონალიზებულ პოსტ-დაწკაპუნებებთან. რეკლამის კონვერტაციის როგორც დაწკაპუნებით, ისე დაწკაპუნების შემდგომ ეტაპებზე ფოკუსირების გარეშე, ძნელია აუდიტორიის გარდაქმნა.

წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.