რეკლამის დაბლოკვის საფრთხე გამომცემლებისთვის: შემოსავლის დაკარგვა და სტრატეგიები
ონლაინ რეკლამა მართავს ინტერნეტ ეკონომიკის დიდ ნაწილს. თუმცა, რეკლამის ბლოკერების ზრდა საფრთხეს უქმნის ამ მოდელს. 600 მილიონზე მეტი მოწყობილობა ახლა იყენებს რეკლამის დაბლოკვის პროგრამულ უზრუნველყოფას. უფრო მეტი ადამიანი ცდილობს თავიდან აიცილოს რეკლამები, კომპანიებმა უნდა შეცვალონ თავიანთი სტრატეგიები. ამ სტატიაში განვიხილავთ რეკლამის დაბლოკვის ამჟამინდელ ლანდშაფტს და როგორ შეუძლიათ რეკლამის განმთავსებლებს ნავიგაცია გამოწვევებში.
რეკლამის ბლოკატორების მზარდი პოპულარობა
რეკლამის ბლოკერის გამოყენება სტაბილურად გაიზარდა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში. ხალხი ამ დამატებებს აყენებს არეულობის მოსაშორებლად, გვერდის ჩატვირთვის დროის გასაუმჯობესებლად, მონაცემთა ხარჯების დაზოგვისა და კონფიდენციალურობის გასაუმჯობესებლად. ყველაზე პოპულარული რეკლამის ბლოკერი, Adblock Plus, გადმოწერილია 300 მილიონზე მეტჯერ.
შვილად აყვანის მამოძრავებელი ფაქტორები მოიცავს:
- ინტრუზიული რეკლამის ფორმატების გავრცელება
- მავნე რეკლამებისა და მავნე პროგრამების ზრდა
- უფრო სწრაფი ინტერნეტ კავშირები, რაც საშუალებას აძლევს ჩამოტვირთვებს
- მობილურის ზრდა, რაც მონაცემთა შეზღუდვას უფრო აქტუალურს ხდის
ახალგაზრდა დემოგრაფიული ჯგუფები, როგორიცაა მილენიელები, განსაკუთრებით მიდრეკილნი არიან რეკლამის ბლოკატორების მიმართ. ეს საფრთხეს უქმნის, რადგან ისინი ასევე მეტ დროს ატარებენ ონლაინ.
აღქმა, რომ რეკლამები არასაჭიროა ან აკნინებს ძირითად შინაარსს, მნიშვნელოვნად გაიზარდა ციფრულ ადგილობრივ მოსახლეობაში. ისინი მიჩვეულები არიან სტრიმინგისა და გამოწერის მოდელებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ ურეკლამო გამოცდილებას.
ჯგუფებს, როგორიცაა მოთამაშეები, რომლებიც ხვდებიან რეკლამებს მობილურ აპებში და ვიდეო ნაკადებში, აქვთ რეკლამის დაბლოკვის საშუალო მაჩვენებლები. მგრძნობელობა ისეთი ფაქტორების მიმართ, როგორიცაა გვერდის ჩატვირთვის დრო, აიძულებს მათ აღმოფხვრას ყველაფერი, რაც აღიქმება როგორც გადაადგილება.
გამომცემლის გავლენა და პასუხი
რეკლამის დაბლოკვა იწვევს შემოსავლის დიდ დაკარგვას გამომცემლებისთვის, რომლებიც ეყრდნობიან პროგრამულ რეკლამებს. ზოგიერთი კომპანია აცხადებს 50-90%-ით ვარდნას რეკლამის ბლოკერების მქონე მომხმარებლებისთვის მიწოდებულ შთაბეჭდილებებში.
ბევრი გამომცემელი ახლა ბლოკავს მკითხველებს რეკლამის ბლოკერების გამოყენებით ან ზღუდავს ფუნქციონირებას. Მაგალითად:
- სარეკლამო ბლოკის მომხმარებლების იძულება სტატიების დაბალი ხარისხის სლაიდშოუს ვერსიებში
- მომხმარებლებმა მოითხოვონ ბლოკატორების გამორთვა კონტენტზე წვდომისთვის
- ვიდეო კონტენტის დაბლოკვა რეკლამის ჩართვამდე
თუმცა, ძალიან ბევრი შეზღუდვა აღიზიანებს მკითხველს და იწვევს მათ საიტების მიტოვებას. საჭიროა დაბალანსებული მიდგომა.
ზოგიერთი გამომცემელი იკვლევს საშუალო დონის ვარიანტებს, როგორიცაა მკითხველს სთხოვს დაუშვას გარკვეული არაინტრუზიული რეკლამის ფორმატები. ამომხტარი ფანჯარა და აუდიო ვიდეოს ავტომატური დაკვრა დაბლოკილი რჩება.
ბლოკირების შეზღუდვა მომხმარებლებისთვის, რომლებიც აძლიერებენ მას მესამე მხარის ხელსაწყოებით ნაგულისხმევი პარამეტრების საწინააღმდეგოდ, იწვევს ხახუნს რეკლამის ყველა შემოსავლის დაკარგვის გარეშე.
ეთიკური დებატები
რეკლამის დაბლოკვა იწვევს ეთიკურ დებატებს. გამომცემლები ამტკიცებენ, რომ ეს საფრთხეს უქმნის ეკონომიკურ მოდელს უფასო ონლაინ შინაარსის დაფინანსებას. თუმცა, მომხმარებლები მას ხედავენ, როგორც მათი კონფიდენციალურობისა და გამოცდილების დაცვას.
ზოგიერთი რეკლამის ფორმატი აშკარად კვეთს საზღვრებს, მაგალითად, ვიდეო რეკლამის ავტომატური დაკვრა ხმამაღალი აუდიოს მეშვეობით. მაგრამ სხვა რეკლამები იძლევა სასიცოცხლო რეპორტის, ხელოვნებისა და გართობის საშუალებას.
სიტუაცია მოითხოვს ყველა მხრიდან გონივრულ სტანდარტებს და კომპრომისებს. გადამწვარი მიწის მიდგომა არავის ეხმარება.
გამომცემლებს არჩევანის წინაშე დგანან თავიანთი ბიზნეს მოდელების ადაპტირება ან აუდიტორიის დაკარგვის რისკი. ბლოკირების კონტრზომებზე დაყრდნობა აძლიერებს დაძაბულობას ძირითადი საკითხების გადაწყვეტის გარეშე.
მომხმარებლები ხშირად მოითმენენ ზოგიერთ რეკლამას, როდესაც ღირებულების გაცვლა სამართლიანია. კონტენტი, რომელიც ინტრუზიულად უბიძგებს მონეტიზაციას მომხმარებლის გამოცდილებაზე მაღლა, ზიანს აყენებს ნდობას ყველა მხრიდან.
Whitelist
ბევრი რეკლამის ბლოკერი იძლევა რეკლამას გარკვეული მისაღები რეკლამის განმთავსებლების, გამომცემლების ან ქსელების ჩვენების საშუალებას. ეს „თეთრი სია“ იძლევა პირდაპირი დაბლოკვის ალტერნატივას.
Google იხდის თეთრ სიაში Adsense/Google Ads რეკლამის დაბლოკვის პროგრამაში. ეს ანიჭებს მათ წვდომას, ხოლო მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს თავიდან აიცილონ რეკლამების უმეტესობა.
გამომცემლებისთვის, დაბალი ღირებულების რეკლამების შემცირებამ შეიძლება გაამართლოს პრემიუმ ინვენტარის თეთრ სიაში შეყვანა. მაგრამ ვრცელი whitelisting ამარცხებს მომხმარებლის მიზანს.
Whitelisting-ის კრიტერიუმები ხშირ შემთხვევაში გაუმჭვირვალე რჩება. მომხმარებლები აღიქვამენ გარიგებებს, რომლებიც საშუალებას აძლევს გადაჭარბებულ ან დამაბრკოლებელ რეკლამებს მათი კონტროლის დარღვევად.
თეთრ სიაში შეყვანის მკაფიო სტანდარტები და მომხმარებლის პარამეტრების პატივისცემა ხელს უწყობს ინტერესების დაბალანსებას. გამჭვირვალობა აყალიბებს ნდობას გვერდის ავლით.
უკეთესი სარეკლამო გამოცდილება
რეკლამის ბლოკერებთან ბრძოლის ნაცვლად, გამომცემლებმა უნდა გააუმჯობესონ რეკლამის ფორმატები და გამოცდილება. ინტრუზიულმა რეკლამებმა, რომლებიც აფერხებენ კონტენტს ან აფერხებენ საიტის მუშაობას, გამოიწვია რეკლამის დაბლოკვის ზრდა.
ნაბიჯები, როგორიცაა:
- ვიდეო რეკლამის ავტომატური დაკვრის აღმოფხვრა
- ინტერსტიციებისა და ამომხტარი ფანჯრების თავიდან აცილება
- ჩვენების რეკლამის სიმკვრივის შემცირება
- დაფინანსებული შინაარსის მარკირება
შეუძლია გააუმჯობესოს არაინტრუზიული რეკლამების მიღება.
განლაგების ოპტიმიზაცია, პოზიციონირება, ეტიკეტირება და რეკლამებისთვის გადასვლები აუმჯობესებს შედეგებს, ხოლო ნაკლებად დამღლელი. რეკლამები, რომლებიც კონტენტში ინტეგრირებულად გრძნობს თავს, უკეთესად მუშაობს.
გვერდის შინაარსის ჩატვირთვის შემდეგ რეკლამის ჩატვირთვა ხელს უშლის მათ წვდომის შეფერხებას. ანალოგიურად, გადახვევის ან ნავიგაციის ნავიგაციის დარღვევას არ აქვს მნიშვნელობა, ისევე როგორც ფორმატს.
მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი რეკლამა
პროგრესულმა მიდგომებმა, როგორიცაა მხოლოდ რეკლამის ჩვენება სისტემაში შესული მომხმარებლებისთვის, რომლებიც თანხმდებიან, შეუძლიათ გაზარდონ კეთილგანწყობა. მომხმარებლის პრეფერენციების პატივისცემა ამყარებს ნდობას.
ასევე ეხმარება აუდიტორიის დამოკიდებულების მიხედვით დაყოფა და ღირებულების დემონსტრირება. მაგალითად, გარიგებების მიზანმიმართული გარიგება მონადირეებისთვის. მომხმარებლებისთვის რეკლამის სიხშირეზე და ტიპებზე კონტროლის მინიჭება დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ დაღლილობა.
რეკლამის ნახვის დაჯილდოება დახურულ კონტენტზე ან ექსკლუზიურ ინსტრუმენტებზე წვდომით ასტიმულირებს ჩართულობას ყველასთვის იძულების გარეშე. ანალოგიურად, ლოიალობის პროგრამები იწვევს ინტერესს.
რეკლამების ტიპების როტაცია, ვიდრე ერთი და იგივე ინტრუზიული ფორმატების განმეორებით ჩვენება, გამოცდილებას დინამიურად ინარჩუნებს. კონტენტის რეკომენდაციების ძრავები ამსგავსებენ კურირებას შეჭრის წინააღმდეგ.
რეკლამის ბლოკერისთვის შესაფერისი ფორმატები
რეკლამის ზოგიერთი ვარიანტი არსებითად მდგრადია დაბლოკვის მიმართ. Ესენი მოიცავს:
- მშობლიური რეკლამები, რომლებიც შეესაბამება გვერდის შინაარსს
- სარეკლამო სტატიები
- ღირებული შინაარსის სპონსორობა
- შვილობილი პროდუქტის რეკომენდაციები
- გვერდის საკვანძო სიტყვებზე დაფუძნებული კონტექსტური ტექსტური რეკლამები
- ელ.ფოსტის და push-შეტყობინებების რეკლამები
გამომცემლებმა უნდა გადაიტანონ ძალისხმევა იმ ფორმატებზე, რომლებიც უზრუნველყოფენ ღირებულებას და თავს არიდებენ აღმოჩენას.
რეკლამები, რომლებიც მოდის ინტეგრირებული მესამე მხარისგან საზოგადოებებში, როგორიცაა Reddit Ads ან სანდო ინფლუენსერები, თავიდან აიცილებენ ბლოკერების გამომწვევ ფაქტორებს. ეს ეფუძნება არსებულ ურთიერთობებსა და ნორმებს.
აუდიო რეკლამები პოდკასტებსა და ვიდეოებში, რომლებსაც მსმენელები იღებენ გამოცდილების ნაწილად, ასევე აყვავდება ბლოკატორების მიუხედავად. რეკლამის გადახედვა, როგორც კონტენტი, იწვევს ყიდვას.
რეკლამის შესაბამისობის გაუმჯობესება
შეუსაბამო რეკლამები ხელს უწყობს დაბლოკვას. ქცევითი დამიზნება და ხელოვნური ინტელექტი, რომელიც ემსახურება შესაბამის რეკლამებს, აუმჯობესებს შესრულებას და ნაკლებად ინტრუზიულია.
რეკლამის განმთავსებლებმა ლაზერული კამპანიები უნდა გაამახვილონ ვიწრო ინტერესებზე და განზრახვის სიგნალებზე. დათვალიერების ისტორიაზე დაფუძნებული დამიზნება შეიძლება უკუშედეგი აღმოჩნდეს იმით, რომ შემაძრწუნებელი ჩანს, თუ არარელევანტურია.
სიხშირის ლიმიტები, რომლებიც თავიდან აიცილებენ მომხმარებლების დაბომბვას, ქმნის კეთილგანწყობას. დამიზნების დალაგება მყიდველებისთვის ერთი და იგივე პროდუქტების ჩვენების შესაჩერებლად მოსმენის დემონსტრირებას ახდენს.
რეკლამის შესაბამისობა მჭიდროდ არის დაკავშირებული კონტექსტთან. რეკლამები, რომლებიც ასახავს მომხმარებლის აზროვნებას იმის მიხედვით, რასაც ისინი ამჟამად ნახულობენ ან ეძებენ, გამოცდილებას აძლიერებს.
პირდაპირი ბრენდის ურთიერთობები
პირველი მხარის მონაცემების შექმნა და პირდაპირი ურთიერთობები რეკლამებს ნაკლებად ტრანზაქციულ გრძნობას ხდის. ლოიალობის პროგრამები და გამოწერა ხდება შემოსავლის ალტერნატიული ნაკადები.
საკუთრებაში არსებული აუდიტორიის პირდაპირ მარკეტინგზე მორგება უფრო რთულია, მაგრამ გრძელვადიან პერსპექტივაში. მხოლოდ პროგრამულ რეკლამებზე დაყრდნობა გამომცემლებს დაუცველს ტოვებს.
შუამავლების შემცირება გამომცემლებს საშუალებას აძლევს უკეთ შეასრულონ მომხმარებლები იმ ბრენდებთან, რომლებსაც ისინი აფასებენ. ეს ავითარებს თანამშრომლობას საერთო ინტერესების მქონე მხარეებს შორის დაბრკოლების წინააღმდეგ.
საკუთრებაში არსებული არხები, როგორიცაა ელფოსტა, აპლიკაციები და საიტების რეგისტრაცია ხელს უწყობს კომუნიკაციას მომხმარებლის მიერ მიღებული პირობებით. ეს იზოლირებულია ბლოკატორებისგან ღირებულების გადაცემისას.
რეკლამების შეუცვლელის გაკეთება
ზოგიერთი გამომცემელი ათავსებს პრემიუმ კონტენტს რეკლამის ნახვების მიღმა. თვეში შეზღუდული რაოდენობის სტატიების დაშვება რეკლამასთან ურთიერთქმედების მოთხოვნამდე, არწმუნებს მკითხველს, რომ რეკლამა უზრუნველყოფს ხარისხს.
ანალოგიურად, რეკლამები, რომლებიც განბლოკავს აპს-შიდა ფუნქციებს, დონეებს ან განახლებებს, ხდის მათ ღირებულების გაცვლის ნაწილს დაწესებულთან შედარებით. რეკლამის ინტეგრირება კონტენტ ნაკადში ინარჩუნებს მათ ჩართულობას და შეფერხებას.
მომხმარებელთა დაჯილდოვება, რომლებიც ეწევიან ბრენდებს ადგილზე აქტივობებით, რეკლამებს სპეციალური წვდომის ბილიკებად აქცევს. ეს აყალიბებს რეკლამას, როგორც საზოგადოებაში მონაწილეობის ნაწილს.
გამომცემლები ასევე გადმოსცემენ აუცილებლობას გამჭვირვალობით იმის შესახებ, თუ როგორ აფინანსებენ რეკლამის ხარჯებს და კონტენტ ინვესტიციებს. მედიაწიგნიერება აუდიტორიას ეხმარება გაიგონ ეკოსისტემა.
რეკლამის გავლენა ბრენდის აღქმაზე
ისევე, როგორც ინტრუზიულ რეკლამებს შეუძლიათ დაბლოკვის მოთხოვნილება, კონტექსტურად შესატყვისი რეკლამები აჩვენებენ შესაბამისობას და შეესაბამება შინაარსს.
მაგალითად, ფინანსური სერვისების რეკლამები ფინანსურ საიტებზე ან მოგზაურობის რეკლამები მოგზაურობის კონტენტზე. ეს აფასებს აუდიტორიას ნიშების საიტების სუბსიდირებისას.
კატეგორიის შესაბამისი რეკლამის თეთრ სიაში შეყვანა მომხმარებლის გამოცდილებას უწყვეტს ტოვებს ხარისხის ინვენტარის შენარჩუნებისას. იგი გადმოსცემს შესაბამის შესატყვისს შემთხვევითი შეფერხების წინააღმდეგ.
პარამეტრები, რომლებიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ოპტიმიზაცია მოახდინონ რეკლამის ინტერესების მიხედვით, აღმოფხვრის ინტრუზიულ უკიდურესობებს. ბრენდის მიდრეკილება მხარდამჭერებს აძლევს შესაძლებლობას მონაწილეობა მიიღონ, ხოლო წინააღმდეგები თავს არიდებენ ექსპოზიციას.
დასკვნა
რეკლამის დაბლოკვა წარმოადგენს ეგზისტენციალურ საფრთხეს მრავალი ციფრული გამომცემლისთვის, რომლებიც დამოკიდებულია პროგრამულ რეკლამის შემოსავალზე. ტრენდთან ბრძოლა მოითხოვს როგორც თანაგრძნობას მომხმარებლის გამოცდილების მიმართ, ასევე რეკლამის ღირებულების გადმოცემას.
არსებობს კომპრომისები, რომლებიც აბალანსებს ხელმისაწვდომობას, ხარისხს და მდგრადობას. არც ქვიშაში თავების ჩაყრა და არც დრაკონული რეაქციები უფრო მეტს არ აყოვნებს ინდუსტრიის ნორმების განვითარებას.
Walgreens გრიპის საწინააღმდეგო აპები
ტენესის პროდიუსერის ლიცენზიის ძიება
ჰობი აეროპორტის ტერმინალი 4 პარკინგი
ვირჯინიის კუნძულების სანომრე ნიშნები
აიოვას აფთიაქის საბჭოს შემოწმება
სერთიფიკატების მასწავლებლის ძიება მისური
BAPR სახელმწიფო ადვოკატთა ადვოკატის ძებნა
ვირჯინიის SEC სახელმწიფო ბიზნესის ძებნა
ტეხასის აფთიაქის ლიცენზიის ნომრის ძიება
ილინოისის კოსმეტოლოგიის სახელმწიფო საბჭო
აიდაჰოს სახელმწიფო მდივანი ბიზნესის ძებნა
ნიუ ორლეანის აეროპორტის პარკინგი
გენერალური კონტრაქტორების ლიცენზია იუტა
Lees Summit DMV დანიშნეთ შეხვედრა
ფლორიდის სტომატოლოგიური საბჭოს გადამოწმება
დანიშვნა New Hampshire DMV-სთვის
TN სამედიცინო საბჭოს ლიცენზიის შემოწმება
კანზას სიტის აეროპორტის პარკინგის ღირებულება
Nebraska DMV სათაურის გადაცემა
Amica სადაზღვევო აგენტის დანიშვნა
LAX გრძელვადიანი პარკირების ტარიფები
ავტომობილის რეგისტრაცია ალასკა
LPN ლიცენზიის ძიება ნიუ იორკში
Pharmacy Board Verify License New York
მასაჩუსეტსის ფსიქოლოგის ლიცენზიის ძებნა
Dental Board of Ma Dentist Find
BNA მოკლევადიანი პარკირების ტარიფები
WA სახელმწიფო სასჯელაღსრულების დეპარტამენტი
გრიპის დარტყმის დანიშვნის King Soopers
დანიშნეთ შეხვედრა პირადობის მოწმობისთვის DPS Texas-ში
დარეგისტრირდით AT&T Roadside-ზე
აიოვას ფიზიოთერაპიის ლიცენზიის ძებნა
ხელახლა დაგეგმეთ შეხვედრა Real ID-სთვის მასაჩუსეტსის RMV-ში
ოჰაიო ბიზნესის საძიებო სახელმწიფო მდივანი
მინესოტას ბარის ადვოკატის ძებნა
Tricare East დანიშვნის ტელეფონის ნომერი
მასწავლებელთა სერტიფიცირების ძიება TX
შტატის ადვოკატთა ადვოკატის ძებნა პენსილვანიაში
ჰობი აეროპორტის გრძელვადიანი პარკირების ტარიფები
კონექტიკუტის სამედიცინო დაფის ძებნა
საკრამენტოს საერთაშორისო აეროპორტის პარკირების ტარიფები
გადაიხადეთ სატრანსპორტო ბილეთი ონლაინ ვირჯინიაში
ალაბამას უმუშევრობის ტელეფონის ნომერი
ამერიკის საუკეთესო თვალის გამოცდის დანიშვნა
სამხრეთ დაკოტას კონტრაქტორთა საბჭოს ლიცენზიის შემოწმება
Mchenry County Sheriff Inmate ძიება
ხელოვნური ინტელექტის შერწყმა ავტომატიზაციასთან რეკლამაში უპირატესობების მაქსიმალური გაზრდისთვის
ავტომატური რეკლამის რევოლუცია: პროგრამული რეკლამის გაგება
ხელოვნური ინტელექტის რევოლუცია ონლაინ რეკლამაში: რა გველოდება მომდევნო ათწლეულში
ხელოვნური ინტელექტის რევოლუცია ონლაინ რეკლამაში
როგორ დაუკავშირდეთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას უფასო ბანერის შემქმნელის გამოყენებით