ონლაინ რეკლამა
რა არის SSP?
SSP, ნიშნავს Supply Side Platform-ს, არის მოწინავე ტექნოლოგიური პლატფორმა, რომელიც შეიქმნა იმისათვის, რომ დაეხმაროს გამომცემლებს გაყიდონ, მართონ და გააუმჯობესონ ონლაინ სარეკლამო სივრცე (რეკლამის ინვენტარი პროგრამულად).
გამომცემლებს შეუძლიათ გაყიდონ სარეკლამო სივრცე Ad Exchanges-ზე, სარეკლამო ქსელებიდა DSP-ები და მოახდინე მათი ვებსაიტის და აპების მონეტიზაცია.
SSP არის ექვივალენტი DSP. მთავარი განსხვავება ისაა, რომ SSP-ები გამოიყენება გამომცემლებიდა რეკლამის განმთავსებლების მიერ გამოყენებული DSP-ები. რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ DSP-ებს რეკლამის შესაძენად რაც შეიძლება ეფექტურად და იაფად, ხოლო გამომცემლები აკეთებენ საპირისპიროს და იყენებენ SSP-ებს, რათა მაქსიმალურად გაზარდონ თავიანთი ინვენტარის ფასები, რომლებსაც ისინი გაყიდიან.
SSP არის შეუცვლელი ნაწილი პროგრამული რეკლამა ეკოსისტემა. SSP-ებით, გამომცემლებს შეუძლიათ გააკეთონ სამი დიდი რამ: გახსნან თავიანთი ინვენტარი პოტენციური მყიდველების ფართო სპექტრისთვის. რეალურ დროში ტენდერში, თქვით რომელ რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ან არ შეუძლიათ შეიძინონ თავიანთი ინვენტარი და დაადგინეთ მინიმალური ფასები, რომლითაც მათი ინვენტარი შეიძლება გაიყიდოს გარკვეულ მყიდველებზე.
როგორ მუშაობს SSP?
გამომცემლები მუშაობენ SSP-ებთან, რათა გაყიდონ თავიანთი ინვენტარი პროგრამულად. მათ ხშირად აქვთ რამდენიმე SSP დაყენებული ისე, რომ მათ შეუძლიათ შექმნან კონკურენცია SSP-ებს შორის და გაზარდონ ფასი, რომლითაც ისინი ყიდიან ინვენტარს. საშუალოდ, გამომცემლები მუშაობენ დაახლოებით 4-5 SSP-ით.
გამომცემელი დარეგისტრირდება SSP-თან და განსაზღვრავს ინვენტარს, რომელსაც ისინი გაყიდიან SSP-ის მეშვეობით. ეს მოიცავს პარამეტრებს, როგორიცაა საიტების სახელები, სექციები, ნებისმიერი მონაცემი, იატაკის ფასი, რეკლამის ზომები და ა.შ. ეს შეიძლება იყოს ისეთივე მარტივი ან რთული, როგორც გამომცემელს მოსწონს.
SSP აყენებს რეკლამის მოთხოვნას აუქციონში, რომელშიც მონაწილეობის მისაღებად მოწვეულნი არიან DSP-ები.
DSP-ები პასუხობენ წინადადებებით და SSP უბრუნებს გამარჯვებულ წინადადებას გამომცემელს.
გამომცემელს ექნება რამდენიმე განსხვავებული მეთოდი ტენდერთან გამკლავებისთვის:
შიდა სარეკლამო სერვერი SSP – სარეკლამო სერვერებს აქვთ ჩაშენებული SSP რეკლამის სერვერში, ამიტომ გამარჯვებული შეთავაზება გადაიქცევა რეკლამის შთაბეჭდილებად გამომცემლის ჩარევის გარეშე.
Prebid – გამომცემლები იყენებენ prebid ან სხვა სათაურის ტენდერის ტექნოლოგიებს – მიიღონ შეთავაზებები რამდენიმე სხვადასხვა SSP–დან ერთდროულად და აირჩიონ საუკეთესო SSP ამ შთაბეჭდილების მოსამსახურებლად. prebid.org დამატებითი ინფორმაციისთვის.
ჩანჩქერები და უკან დაბრუნება – გამომცემლები იყენებენ თავიანთ სარეკლამო სერვერს SSP-ისთვის მოთხოვნის გასაკეთებლად, შემდეგ თუ SSP ივსება რეკლამით, ისინი აჩვენებენ მას; თუ არა, ისინი აწარმოებენ "გადაბრუნების" ტეგს და აგზავნიან შთაბეჭდილებას სხვა SSP-ზე, რათა შეეცადონ მისი შევსება. გამომცემლებს შეუძლიათ ეს რამდენჯერმე გაიმეორონ. ბევრი გამომცემელი ჩამოშორდა ამას ზემოთ 2 ვარიანტის სასარგებლოდ.
წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]