რა არის საჭირო რეაგირების მაჩვენებელი?

საჭირო რეაგირების მაჩვენებელი არის ერთ-ერთი მოთხოვნა მყარი შედეგებისთვის, რომელიც დაგეხმარებათ რეკლამის ან ნივთის გაუმჯობესების გეგმის შემუშავებაში. ნათლად ჩამოყალიბებული, პასუხის მაჩვენებელი არის იმ პირთა რაოდენობა, რომლებმაც დაასრულეს კვლევა, დაყოფილია მიმოხილვის ტესტში ინდივიდების რაოდენობის მიხედვით, რომელიც ჩვეულებრივ გადაცემულია როგორც მაჩვენებელი.

ახდენს თუ არა გავლენას პასუხების მაჩვენებელი შედეგების ლეგიტიმურობაზე?
ვინაიდან მიმოხილვები ერთ-ერთი მთავარი საძიებო მოწყობილობაა სოციალურ გამოკვლევებში, მრავალმა მკვლევარმა დაადგინა კავშირი საპასუხო კურსი და კვლევის შედეგების სიზუსტე. ამ გამოკვლევების ნაწილმა მიუთითა გასაკვირი აღმოჩენები - მაგალითად, მიმოხილვები რეაგირების მაჩვენებლები 20%-მა უფრო ზუსტი შედეგი გამოიღო, ვიდრე მიმოხილვები რეაგირების მაჩვენებლები ახლოს 60 ან 70%.

მომხმარებლებზე ჩატარებული ერთი გამოკვლევა ცდილობდა შეეფასებინა, მოახდენს თუ არა გავლენას არათანამშრომლობის მქონე რესპონდენტთა შეზღუდვა საბოლოო პროდუქტზე. ისინი თავს არიდებდნენ იმ პირებს, რომლებიც თავიდან არ აჯამებდნენ მიმოხილვას ან მიიღეს რამდენიმე ზარი, რათა დაერწმუნებინათ ისინი ასე მოქცეულიყვნენ. შედეგები ძირითადად ექვივალენტი დარჩა.

როგორ გავზარდოთ რეაგირების მაჩვენებელი?
ეს არის 6 ძირითადი ტაქტიკა, რათა გაზარდოთ რეაგირების მაჩვენებელი, კრეატიულობა, შესაბამისობა, ინტეგრაცია, დამიზნება, კოპირება, ატრიბუტები და სადესანტო გვერდები.

* შემოქმედებითი - ვიზუალური სიმბოლიზმის, მარკირების, დუბლიკატისა და შთაგონების წყაროს ნაზავი. AIDA-ს მიღწევა - ცნობიერება, ინტერესი, სურვილი და მოქმედება აქ ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანია

* შესაბამისობა - ეყრდნობა ფოკუსირებას და წარმოსახვას. მნიშვნელოვანია მანტრა Google-ში ხარისხის ქულის მხარდასაჭერად Pay-per-Click-ზე

* ინტეგრაციის - თუ რეკლამა ნახეს სხვა მედიაში (უფრო მაღალი რეციდივი), უფრო მაღალი პასუხი თითქმის გარკვეულია (როგორც წესი, 3-4 შთაბეჭდილებას აჭარბებს)

* Targeting (და დრო) – ალბათ ყველაზე დიდი ფაქტორი შესაბამისი დაწინაურების გარანტიისთვის. კომპიუტერიზებული შეთავაზებები დღის განცალკევებისთვის, რათა გარანტირებული იყოს, რომ რეკლამები განხორციელდება განხილვის დროს სხვადასხვა ეტაპზე და დაეთანხმოთ აქციებს

* დააკოპირეთ (და Call-to-activity) – თავისთავად აშკარაა, თუმცა რეგულარულად რეაგირების მოტივაცია არ არის ორიენტირებული.

* ატრიბუტები – ეს არის მისიის სპეციალიზებული მახასიათებლები, როგორიცაა ადეკვატურობა მრავალმხრივ სცენაზე და რეაგირების სისტემაზე.

* სადესანტო გვერდი – ამ მოდელის პრეზენტაციის გვერდების მსგავსი შესაბამისი გვერდი, რომელიც მორგებულია მისიაზე, მუდმივად გახდის მისიას უფრო სიცოცხლისუნარიანს სადესანტო გვერდზე ან ნივთის გვერდზე დაკავშირებისგან განსხვავებით.