ქუქიების სიკვდილი და ციფრული მარკეტინგის საფრთხე

მესამე მხარის ქუქიების დაშლამ შეიძლება ხელი შეუშალოს მიზანმიმართულ რეკლამას, მაგრამ მარკეტოლოგები გადაწყვეტილნი არიან არ დაუშვან ეს მოხდეს.

„აქტუალური საკითხი არის ის, რომ იქნება მნიშვნელოვანი შეფერხებები ბიზნესის კეთებაში მისამართ მედიაში. სათანადო გადაწყვეტილებების მოფიქრებაა საჭირო, რომელიც ციფრული მარკეტინგის ეკონომიკური მოდელის გაგრძელების საშუალებას მისცემს“.

დამამშვიდებელი სიტყვები ბილ ტაკერისგან, ჯგუფის EVP-ისგან, რომელიც ხელმძღვანელობს მონაცემთა, ტექნოლოგიებისა და გაზომვის პრაქტიკებს ANA-ში და პარტნიორობის პასუხისმგებელი მისამართით მედიისთვის აღმასრულებელი დირექტორისგან. შეშფოთება პროვოცირებულია მიზნობრივი რეკლამისა და მარკეტინგის ზოგადი საფრთხის გამო, რომელიც წარმოდგენილია მომხმარებლის კონფიდენციალურობაზე მზარდი აქცენტით. უფრო კონკრეტულად, ის პროვოცირებულია მესამე მხარის ქუქიების საფრთხის გამო.

ზოგიერთი ბრაუზერი - Safari და Mozilla Firefox - უკვე აღარ უჭერს მხარს მესამე მხარის ქუქიებს. Google-ის განცხადებამ, რომ ის ასევე დაბლოკავს ამ ქუქი-ფაილებს Chrome-ში ორი წლის განმავლობაში (ანუ 2021 წლის ბოლომდე) სტიმული მისცა martech-ის, adtech-ის, რეკლამის განმთავსებლებისა და გამომცემლების მხრიდან პასუხების სპექტრს.

გასაგებად რომ ვთქვათ, არ არსებობს საფრთხე პირველი მხარის ქუქი-ფაილებს, ქუქიებს, რომლებსაც იყენებენ ვებსაიტები იმ მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის შესაგროვებლად, რომლებმაც აირჩიეს მათთან ურთიერთობა.

წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.