ウェブサイト分析
ウェブサイトのヒートマップとは何ですか?
Web サイトのヒートマップは、マーケティング担当者や企業が Web サイト ユーザーの行動や Web サイト上の特定のページのパフォーマンスをよりよく理解できるようにするオンライン ツールによって作成されるデータ視覚化を表すマーケティング用語です。
出典: Microsoft Clarity
簡単に言うと、Web サイトのヒートマップは、図または地図の形式でデータをグラフィカルに表現したもので、異なる色で異なるデータ セットと値を示します。
Web サイトのヒートマップでは、Web ページのパフォーマンスを示すために暖色から寒色への配色が使用されます。最も暖かい色は訪問者のエンゲージメントが最も高いことを示し、最も冷たい色は訪問者のエンゲージメントが最も低いことを示します。
出典: VWO – ウェブサイトのヒートマップ カラー チャート
ヒートマップの配色
ページのさまざまなセクションでの訪問者のエンゲージメントの強さを色を使用して示します。
Web ページのどのセクションで最も訪問者のエンゲージメントが高いか、訪問者が最もクリックしている場所、訪問者が CTA をクリックしているかどうか、スクロールしなくても最後まで到達しているかどうか、およびそのような訪問者の行動に関する多くの洞察を把握したい場合は、ウェブサイトのヒートマップが最適です。
Web サイトのヒートマップは、訪問者が Web ページ上でどのように行動するかに関するすべてのデータを収集し、情報に基づいて最適化に関する決定を下すのに役立ちます。数値による混乱を排除し、データを分かりやすく表現します。
Web サイトのヒートマップの種類は何ですか?
Web サイトのヒートマップには、ヒートマップ、クリックマップ、スクロールマップ、マウス トラッキング ヒートマップ、アイ トラッキング ヒートマップの 5 つの主なタイプがあります。
1) ヒートマップ – ヒートマップは訪問者の行動に関する洞察を収集するのに役立ち、そのデータを使用して訪問者の期待に合わせて Web サイトをカスタマイズできます。優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、訪問者のクエリに答えるという点で、Web サイト上のさまざまなページがどのように機能しているかを視覚的に表します。
2) クリックマップ – クリックマップは、Web ページのどの部分が最もクリックされていないか、どの部分が最もクリックされているかを示します。クリックマップは、Web ページのどの要素が最も人気があるかを視覚的に表すだけでなく、Web ページ上のナビゲーションのギャップを特定するのにも役立ちます。
3) スクロールマップ – スクロールマップは、訪問者のスクロール動作を視覚的に表現したものです。これは、ユーザーがページをどのくらい下にスクロールしたか、およびどのセクションに最も時間を費やしたかを示します。ページの一番下までスクロールした訪問者の数、ページの 50% をスクロールしたが 100 には至らなかった訪問者の数がわかります。 %、またはほとんどの訪問者がページを放棄した場所など。
4) マウス追跡ヒートマップ – マウス トラッキング ヒートマップ (一般にホバー マップ、アテンション マップ、ムーブ マップとも呼ばれます) は、訪問者が最もカーソルを置く領域を示します。マウス トラッキング ヒートマップを使用すると、次のことが可能になります。 訪問者が最もよく滞在するセクションを特定し、重要なコンテンツ、主要な CTA、必要な広告などをそれらのセクションに配置します。
5) アイトラッキングヒートマップ – マウス トラッキング ヒートマップは、アイ トラッキング ヒートマップとよく混同されます。アイトラッキングヒートマップは、注視点の長さと訪問者が画像を見る回数に基づいて、ページの動きを追跡することにより、訪問者にとってページの最も魅力的な要素を「ホット」スポットと「コールド」スポットの形で表します。来訪者の目玉。
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