ヒートマップの使用方法?

出典: VWO

ヒートマップと Web サイトのヒートマップを使用して、Web サイト訪問者の行動と Web サイトのパフォーマンスに関する最良の洞察を得る方法を学び、Web サイト上の効果の低いコンテンツを明らかにして、再設計することで改善し、パフォーマンスを向上させます。

Web サイトのヒートマップは、Web サイトの訪問者のエンゲージメント データをグラフィック形式で表します。これは、トレーダーが市場を改善し、市場に勝つのを支援するために、ソフトウェア エンジニアであるコーマック キニー (ソフトウェア メーカー) によって初めて導入されました。

現在、マーケティング担当者は次のような Web サイトのヒートマップを使用しています。 明快さ、コンテンツに対するユーザーの行動を可視化し、それに応じてコンテンツ マーケティングを改善します。

デジタル マーケティングの現場に携わっている人なら、おそらくヒートマップについてすでに聞いたことがあるでしょう。これらは、マーケティング担当者にとって、ユーザーが Web サイトとどのようにやり取りするかを確認するための優れたツールです。

初心者のマーケティング担当者のために、ヒートマップとは何なのかを簡単に見てみましょう。

ヒートマップはどのように機能しますか?

ヒートマップはデータを視覚化するためのツールとして説明できます。ユーザーに複雑なデータセットを示すために、色を使用してさまざまな値を表します。

ヒートマップでは、青から赤までのスペクトルの色が使用されます。青は最も寒色 (Web ページへのエンゲージメントが低いことを示す) から、最も暖色である赤 (Web ページへのエンゲージメント レベルが高いことを示します) までです。

次の例を見てください。明るいオレンジと赤は訪問者からのエンゲージメントが最も高く、他のエリアはあまり閲覧されません。

訪問者は主にページの上部に注目しており、下までスクロールする人ははるかに少ないことがわかります。

取得したい情報の種類に応じて、さまざまな種類のヒートマップから選択できます。

最も人気のある Web サイトのヒートマップのタイプは何ですか?

1) ヒートマップタイプのオーバーレイレポート: これらは、Web サイトのクリック数をパーセンテージに分類するため、ユーザーが最もクリックしている場所とそうでない場所を確認できます。

2) ヒートマップタイプのスクロールマップ: このオプションは、ユーザーがスクロールと読書を停止する前にページをどのくらい下まで到達したかを示します。

3) ヒートマップタイプの紙吹雪レポート: これは従来のヒートマップの高解像度ビューです。違いは、紙吹雪マップでは個々のクリックを確認できることです。各クリックは色付きの点で示されます。

ヒートマップとは何か、そして選択できるさまざまなタイプがわかったので、ヒートマップを使用してコンテンツ戦略を強化するいくつかの方法を見てみましょう。

ウェブサイトのヒートマップを効果的に使用するにはどうすればよいですか?

1) コンテンツ パズルの欠けているピースを見つけます

2) ユーザーとCTAの間の摩擦を和らげる

3) 注目を集めるために画像を最適化する

4) カート放棄の背後にある「理由」を明らかにする

5) コンバージョンファネルを強化する

6) 内部リンクを強化する

7) アウトバウンドリンクも強化

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追加リンク:

ウェブサイトのヒートマップとは何ですか?