次のインターネットバブルはデジタル広告か?

出典：SEJ

デジタル広告は本当にその価値を提供しているのでしょうか?はじまるのを待っている次の巨大バブルなのでしょうか？

より多くのものが変化すればするほど、同じままになります。

何十年にもわたって、マーケターは「聖杯」、つまりマーケティングの完璧さ、つまり適切な人に、適切なメッセージで、適切なタイミングでリーチすることを目指してきました。

そしてその間、何世代にもわたってマーケターは同じ認識を持ってきました。

理論的には単純なことでも、実際には非常に難しく、大規模化するとほぼ不可能ですが、その後、広告エコシステムがオンラインでゆっくりと不屈の歩みを始めたため、状況は変わりました（または私たちはそう思っていました）。

結局のところ、デジタル広告は以前のものよりも優れています。

これは山のようなユーザーデータに基づいて構築されており、私たちの生活のあらゆる側面を支配しており、前の世代が夢見ることしかできなかったレベルのきめ細かい制御をすべての広告主に提供します。

行動広告

このデジタル広告革命の中核となるのは「行動広告」です。これは、広告プラットフォームが何千（またはそれ以上）のデータ ポイントを使用してマイクロターゲット ユーザーをターゲットにし、ユーザーにターゲットを絞った、関連性の高いメッセージを「」で提供できる手法です。 Google の言葉を借りると、重要な瞬間です。

ついに聖杯が手の届くところまで来ました。

行動広告は、ここ数年で次のように評価されています。

大統領選挙の結果を変える。

数十の「ユニコーン」を構築します。

数千社以上の企業が一世代に一度のパンデミックから生き残れるよう支援します。

これは広告革命、つまり広告とマーケティングに対する見方を永遠に変えるものとして宣伝されています。

しかし、本当に効果があるのでしょうか？それともすべては単なるフィクションですか？

続きを読む こちら.