ソーシャルメディアマーケティング
スポンサー付きの Instagram コンテストは本当に機能しますか? (ケーススタディ)
最近では、新しいフォロワーを追加するためのスポンサー付きの Instagram コンテストが増えています。新しいフォロワーを獲得するために Instagram のプレゼント企画を実施することに興味がある場合は、自分のアカウントで主催することも、インフルエンサーのアカウントを通じて主催することもできます。
しかし問題は、それを行う価値があるのかということです。彼らは本当に機能しますか？
Social Media Examiner の Marsha Varnavski によるケーススタディでそれを発見してみましょう。
スポンサー付き Instagram プレゼントコンテストとは何ですか?
スポンサー付き景品では、スポンサーまたはスポンサーのグループがコンテストの賞品に資金を提供し、インフルエンサーがコンテストをフォロワーに宣伝します。参加するには、出場者は Instagram 上のすべてのスポンサーのアカウントをフォローする必要があるため、これらすべてのアカウントのフォロワーが大幅に増加します。
しかし、重要な疑問は、「彼らは適切なタイプのフォロワーなのか?」ということです。 「コンテストが終わった後も彼らは残ってくれるだろうか？」
それを知るために、私は 1 つの影響力のあるアカウント (Curated Businesses と Lux Life Now) が開始した 2019 つのプレゼントを監視しました。私は 2020 年間 (2 ～ 4 年) にわたって、プレゼント スポンサーのアカウント (クライアントを含む) を観察しました。プレゼントの開始時と終了時、およびプレゼント終了後 XNUMX 週間と XNUMX 週間後のフォロワー数とエンゲージメント率を追跡しました。
Curated Businesses が主催する景品のスポンサー料は、3,000 ドルから 10,000 ドルの範囲です。これらは、45,000 人あたり 0.06 ～ 0.09 ドルの推定価格で、Instagram アカウントを平均 XNUMX 人の新規フォロワーによって成長させ、潜在的な顧客の膨大な視聴者にリーチできる可能性を提供します。検索エンジン広告もソーシャルメディア広告も、この価格帯では競合できません。
Instagramアカウントが厳選したビジネスからのフォロワー増加率とその増加率に対するフォロワー1人あたりの平均価格を示すグラフ
スポンサー付き Instagram プレゼントコンテストの効果に関する主な調査結果
Instagram が主催するプレゼントコンテストをマーケティングの観点から見て、どのような機会が提供されるのかを見てみましょう。上記のケーススタディから得られた結果も分析します。
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