ビュースルーとは何ですか?

ビュースルーとは、ユーザーがオンライン広告キャンペーンに続いて、インプレッション後の反応や表示メディアのインプレッションを閲覧することを指すマーケティング用語です。 

ビュースルー率とは何ですか?
ビュースルー率とは、オンライン広告キャンペーン中およびその後に表示された、インプレッション後の反応数、またはディスプレイ メディアのインプレッションからのビュースルー数を測定するマーケティング用語です。 

オンライン広告: Web サイトをクリックする代わりに、その Web サイトのオンライン広告を見た後、最終的にその Web サイトに移動する人によって作成された Web サイトにアクセスする例。

ビュースルーのユーティリティ
クリックされないデジタル ディスプレイ広告は、ブランド メッセージを強化し、新製品の紹介 (例: 人々の前での新機能) を支援します。たとえば、女性用ラケットの発売。男性は、広告をクリックするのではなく、女性パートナーにその広告について言及する場合があります。

また、すぐにはクリックは発生しませんが、その感触から後からかなりの数の顧客がサイトに訪れる可能性もあります。これらの遅延クリックスルーは、「ビュースルー訪問」と呼ばれるビュースルー コンバージョンに進む可能性があります。

また、視聴を通じてオフラインでの売上を促進します。たとえば、女性は次にテニス クラブのプロ ショップを訪れるまでラケットの広告バナーをクリックせず、ラケットの壁に向かってしまいます。

変換によるビューとは何ですか？
ビュースルーコンバージョンは、Google 内の新しいタイプのコンバージョン トラッキングで、Google ディスプレイ ネットワークの広告を見たもののクリックしなかった訪問者の数を測定します。ビュースルー コンバージョン トラッキングでは、Google コンテンツ ネットワーク上のディスプレイ キャンペーンの価値に関連する追加情報が提供されます。

ディスプレイ広告のビュースルーの追跡
マーケティング担当者は、クリックとコンバージョンを監視するだけでなく、あらゆるタイプのビュースルーを追跡できます。つまり、インプレッションのみを行うビュースルーと、元の表示された広告によって消費者がサイトにアクセスしたときにその後のコンバージョンにつながるビュースルーです。

デジタル広告は、埋め込みコードを使用して遅延クリックスルーとコンバージョンを監視し、実際的なビュースルー コンバージョン キャンペーンであると考えられるものに基づいて、さまざまな Cookie の有効期限でユーザーの Cookie を追跡します。

たとえば、誰かが広告を見た後にクリックせず、48 時間以内に広告主の Web サイトに移動してコンバージョンに至った場合、その広告が原因である可能性があります。より包括的なマーケティング分析構造を使用すると、ユーザーの玄関口までの経路が追跡され、キャンペーンの投資収益率 (ROI) をより適切に評価できるようになります。

ビュースルーを追跡することは、他のサイトに比べてビュースルーが高くてもクリックスルーが低い Web サイトがお金の無駄なのか、それともブランド認知度の据え置きコンバージョンを通じて何らかの利益を生み出すのかをデジタル マーケティング担当者が判断するのに役立ちます。この場合、訪問者がさらにデータをクリックしなくても、クリエイティブ部門はビューのみに影響を与えるデータを提供する広告を作成します。