オンライン広告
SSPとは何ですか?
SSP は、Supply Side Platform の略で、パブリッシャーによるオンライン広告スペース (広告在庫) の販売、管理、最適化をプログラム的に支援するために作成された高度なテクノロジー プラットフォームです。
パブリッシャーは広告スペースを Ad Exchange に販売できます。 広告ネットワーク、DSP と連携し、Web サイトとアプリを収益化します。
SSP は、 DSP。主な違いは、SSP が使用されることです。 出版社、および広告主が使用する DSP。広告主は DSP を使用して広告をできる限り効率的かつ安価に購入しますが、パブリッシャーはその逆で、販売する在庫の価格を最大化するために SSP を使用します。
SSP は、 プログラムによる広告 生態系。 SSP を使用すると、パブリッシャーは 3 つの大きなことを行うことができます。 リアルタイム入札、どの広告主が在庫を購入できるかできないかを指定し、その在庫を特定の購入者に販売できる最低価格を設定します。
SSPはどのように機能しますか?
パブリッシャーは SSP と協力して、プログラマティックに在庫を販売します。多くの場合、SSP 間で競争を引き起こし、在庫の販売価格を引き上げるために複数の SSP を設定しています。平均して、パブリッシャーは約 4 ~ 5 社の SSP と提携しています。
サイト運営者は SSP にサインアップし、SSP を通じて販売する在庫を定義します。これには、サイト名、セクション、任意のデータ、フロア価格、広告サイズなどのパラメータが含まれます。これは、パブリッシャーの好みに応じて単純にすることも、複雑にすることもできます。
SSP は広告リクエストをオークションに出品し、DSP はオークションに参加するよう招待されます。
DSP は入札で応答し、SSP は落札額をパブリッシャーに返します。
サイト運営者は、入札に対処するためにいくつかの異なる方法を使用します。
内部広告サーバー SSP – 広告サーバーには SSP が組み込まれているため、サイト運営者の介入なしに落札価格が広告インプレッションに変換されます。
Prebid – パブリッシャーは Prebid またはその他のヘッダー入札テクノロジーを使用して、複数の異なる SSP から一度に入札を受け取り、そのインプレッションを配信するのに最適な SSP を選択します。詳細については、prebid.org をご覧ください。
ウォーターフォールとパスバック – パブリッシャーは広告サーバーを使用して SSP にリクエストを送信し、SSP が広告でいっぱいになると、その広告を表示します。そうでない場合は、「パスバック」タグを実行し、インプレッションを別の SSP に送信して、そのインプレッションを埋めようとします。出版社はこれを数回繰り返す場合があります。多くのパブリッシャーはこれを避け、上記の 2 つのオプションを支持しています。
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