パブリッシャーに対する広告ブロックの脅威: 収益損失と戦略
オンライン広告はインターネット経済の多くを推進します。しかし、広告ブロッカーの台頭がこのモデルに脅威をもたらしています。現在、600 億台以上のデバイスが広告ブロック ソフトウェアを使用しています。広告を避けようとする人が増えているため、企業は戦略を適応させる必要があります。この記事では、現在の広告ブロックの状況と、広告主がこの課題にどう対処できるかを探ります。
広告ブロッカーの人気の高まり
広告ブロッカーの使用量は過去 300 年間で着実に増加しています。人々はこれらのアドオンをインストールして、混乱を取り除き、ページの読み込み時間を短縮し、データコストを節約し、プライバシーを強化します。最も人気のある広告ブロッカーである Adblock Plus は、XNUMX 億回以上ダウンロードされています。
導入を促進する要因には次のようなものがあります。
- 煩わしい広告フォーマットの急増
- 悪意のある広告とマルウェアの増加
- ダウンロードを可能にする高速インターネット接続
- モバイルの増加によりデータ制限がより緊急に
ミレニアル世代のような若い層は、特に広告ブロッカーを採用する傾向があります。オンラインで過ごす時間も増えるため、これはリスクをもたらします。
広告は不必要である、またはコアコンテンツの価値を損なうという認識が、デジタルネイティブの間でかなり高まっています。彼らは、広告なしのエクスペリエンスを提供するストリーミング モデルやサブスクリプション モデルに慣れています。
モバイル アプリやビデオ ストリームで広告に遭遇するゲーマーなどのグループは、平均を上回る広告ブロック率を持っています。ページの読み込み時間などの要因に敏感なため、ドラッグとして認識されるものはすべて排除したいと考えています。
パブリッシャーの影響と反応
プログラマティック広告に依存しているサイト運営者にとって、広告ブロックは大きな収益損失をもたらします。一部の企業は、広告ブロッカーを使用しているユーザーに配信されるインプレッションが 50 ~ 90% 減少したと報告しています。
現在、多くのパブリッシャーが広告ブロッカーを使用して読者をブロックしたり、機能を制限したりしています。例えば:
- 広告ブロック ユーザーに記事の低品質スライドショー バージョンを強制する
- コンテンツにアクセスするためにブロッカーを無効にすることをユーザーに要求する
- 広告が有効になるまでビデオコンテンツをブロックする
ただし、制限が多すぎると読者が煩わしくなり、サイトから離れてしまいます。バランスの取れたアプローチが必要です。
一部のパブリッシャーは、特定の非侵入的な広告フォーマットを許可するよう読者に求めるなど、中間的な選択肢を模索しています。ポップアップと音声付きの自動再生ビデオはブロックされたままになります。
デフォルト設定ではなく、サードパーティのツールを使用してブロックを強化するユーザーにブロックを制限すると、すべての広告収入を失うことなく摩擦が生じます。
倫理的な議論
広告ブロックは倫理的な議論を引き起こします。出版社らは、これが無料のオンラインコンテンツに資金を提供する経済モデルを脅かすと主張している。ただし、ユーザーはそれが自分のプライバシーとエクスペリエンスを保護するものであると考えています。
大音量の音声を伴う自動再生動画広告など、一部の広告フォーマットは明らかに境界を越えています。しかし、他の広告は重要な報道、芸術、エンターテイメントを可能にします。
この状況では、あらゆる側面からの合理的な基準と妥協が必要です。焦土的なアプローチは誰も助けません。
パブリッシャーは、ビジネス モデルを適応させるか、読者を失うリスクを冒すかの選択を迫られています。阻止策に依存すると、根本的な問題に対処することなく緊張が高まります。
価値の交換が公平であると感じられる場合、ユーザーは多くの場合、一部の広告を容認します。ユーザーエクスペリエンスを超えて収益化を押しつけてくるコンテンツは、あらゆる面で信頼を損ないます。
ホワイトリスト登録
多くの広告ブロッカーでは、特定の許容可能な広告主、サイト運営者、またはネットワークからの広告の表示が許可されます。この「ホワイトリスト」は、完全なブロックに代わる手段を提供します。
Google は、広告ブロック ソフトウェアで Adsense/Google 広告をホワイトリストに登録するために料金を支払います。これにより、ユーザーはほとんどの広告を回避しながら、リーチが可能になります。
パブリッシャーにとって、価値の低い広告を減らすことは、プレミアム在庫をホワイトリストに登録することを正当化する可能性があります。しかし、広範なホワイトリストはユーザーの目的を無効にします。
多くの場合、ホワイトリストの基準は依然として不透明です。ユーザーは、過剰な広告や妨害的な広告を許可する取引を自分のコントロールに違反していると認識します。
ホワイトリストに関する明確な基準とユーザー設定の尊重は、利益のバランスを取るのに役立ちます。透明性は回避策ではなく信頼を生み出します。
より良い広告エクスペリエンス
パブリッシャーは広告ブロッカーと戦うのではなく、広告フォーマットと広告エクスペリエンスを最適化する必要があります。コンテンツを妨害したり、サイトのパフォーマンスを妨げたりする煩わしい広告が広告ブロックの増加を促しました。
次のような手順:
- 自動再生動画広告の削除
- インタースティシャルとポップアップの回避
- ディスプレイ広告の密度を下げる
- スポンサー付きコンテンツのラベル付け
非侵入型広告の受け入れを改善するのに役立ちます。
広告のレイアウト、位置、ラベル付け、トランジションを最適化すると、不快感が軽減されながら結果が向上します。広告は、ただ貼り付けられているものよりも、コンテンツに統合されていると感じられる方がパフォーマンスが高くなります。
ページ コンテンツの読み込み後に広告を読み込むことで、アクセスの遅延を防ぐことができます。同様に、スクロールを抑制したりナビゲーションフローを中断したりしないことも、形式と同じくらい重要です。
ユーザーフレンドリーな広告
同意したログインユーザーにのみ広告を表示するなどの進歩的なアプローチにより、好感度を高めることができます。ユーザーの好みを尊重することで信頼が生まれます。
態度や価値を示すことで聴衆をセグメント化することも役立ちます。たとえば、バーゲンハンター向けの取引をターゲットにします。ユーザーが広告の頻度と種類を制御できるようにすると、疲労を避けることができます。
ゲート付きコンテンツや専用ツールへのアクセスを伴う広告視聴に報酬を与えることで、全員に強制することなくエンゲージメントを促進します。同様に、ロイヤルティ プログラムも関心を高めます。
同じ煩わしいフォーマットを繰り返し表示するのではなく、広告の種類をローテーションすることで、エクスペリエンスをダイナミックに保ちます。コンテンツ推奨エンジンは、キュレーションと侵入をエミュレートします。
広告ブロッカーに適したフォーマット
特定の広告オプションは本質的にブロックされにくいものです。これらには次のものが含まれます。
- ページコンテンツにマッチしたネイティブ広告
- 広告記事
- 価値あるコンテンツのスポンサーシップ
- アフィリエイト製品の推奨事項
- ページのキーワードに基づいたコンテンツ テキスト広告
- メールおよびプッシュ通知広告
パブリッシャーは、価値を提供し、検出を回避するフォーマットに取り組みを移行する必要があります。
Reddit 広告や信頼できるインフルエンサーなど、コミュニティ内の統合されたサードパーティからの広告は、ブロッカーのトリガーを回避します。これらは既存の関係と規範に基づいて構築されます。
リスナーが体験の一部として受け入れるポッドキャストやビデオ内の音声広告も、ブロッカーにもかかわらず成功します。広告をコンテンツとして再考することで賛同が得られます。
広告の関連性の向上
無関係な広告はブロックを促します。行動ターゲティングと適切な広告を配信する AI により、煩わしさが軽減されながらパフォーマンスが向上します。
広告主は、キャンペーンを狭い関心や意図のシグナルに重点を置く必要があります。閲覧履歴に基づいてターゲティングすると、関連性がなければ不気味に見えるという逆効果になる可能性があります。
ユーザーの攻撃を避けるフリークエンシー キャップは、好感度を高めます。購入者に同じ商品を表示しないようにターゲティングを調整することは、傾聴を実証します。
広告の関連性はコンテキストと密接に関係しています。ユーザーが現在閲覧しているものや検索しているものに基づいた考え方を反映した広告は、エクスペリエンスを向上させるものとして認識されます。
ブランドとの直接的な関係
ファーストパーティデータと直接的な関係を構築すると、広告がトランザクションであると感じられなくなります。ロイヤルティ プログラムとサブスクリプションは、代替の収益源となります。
所有するオーディエンスをキュレーションして直接マーケティングするのはより困難ですが、長期的には効果があります。プログラマティック広告のみに依存すると、パブリッシャーは脆弱なままになります。
仲介業者を減らすことで、パブリッシャーはユーザーと彼らが評価するブランドをより適切にマッチングできるようになります。これにより、共通の利益を持つ当事者間の協力と妨害が促進されます。
電子メール、アプリ、サイト登録などの所有チャネルは、ユーザーが受け入れる条件でコミュニケーションを促進します。これにより、価値を伝えながらブロッカーから隔離されます。
広告を不可欠なものにする
一部のパブリッシャーは、広告ビューの背後にプレミアム コンテンツを制限しています。広告インタラクションを要求する前に、1 か月あたりの記事数を制限することで、読者に広告によって品質が向上すると確信してもらいます。
同様に、アプリ内機能、レベル、アップグレードのロックを解除する広告は、押し付けられたものではなく、価値交換の一部になります。広告をコンテンツ フローに統合することで、中断的ではなく魅力的な広告を維持できます。
オンサイトアクティビティを通じてブランドと関わったユーザーに報酬を与えることで、広告が特別なアクセスへのパスに変わります。これは、コミュニティへの参加の一環として広告を組み立てることになります。
パブリッシャーはまた、広告の費用やコンテンツ投資の資金調達方法について透明性を保つことで、その必要性を伝えます。メディア リテラシーは、視聴者がエコシステムを理解するのに役立ちます。
ブランド認知に対する広告の影響
煩わしい広告がブロックを促す可能性があるのと同様に、コンテキストに合わせた広告は関連性を示し、コンテンツと一致しています。
たとえば、金融サイト上の金融サービス広告や旅行コンテンツ上の旅行広告などです。これにより、ニッチなサイトに補助金を出しながら、視聴者を重視します。
カテゴリ関連の広告をホワイトリストに登録すると、高品質の在庫を維持しながら、ユーザー エクスペリエンスが中断されなくなります。適切なマッチングとランダムな中断を伝えます。
ユーザーが興味に応じて広告を最適化できる設定により、煩わしい極端な設定が排除されます。ブランドの親和性により、支持者はオプトインする機会が得られ、反対者は露出を回避できます。
まとめ
プログラマティック広告収入に依存している多くのデジタル パブリッシャーにとって、広告ブロックは存続の脅威となります。この傾向に対抗するには、ユーザー エクスペリエンスに関する懸念への共感と、広告の価値を伝えることの両方が必要です。
アクセス、品質、持続可能性のバランスをとるためには妥協が必要です。頭が真っ白になることも、厳格な反応も、業界の規範を進化させるという急務を遅らせる以上のことはありません。
マサチューセッツ州 RMV での Real ID の予約を変更する