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6 秒未満の短いモバイル動画広告が長い動画広告と同等の効果を発揮
MAGNA、IPG Media Lab、Snap Inc. の新しい調査によると、ビデオ広告は購買ファネルにこれまでにないほど大きな影響を与えています。
最長 6 秒の短編動画広告は、ブランドの好みと購入意向において 15 秒の広告とほぼ同じ上昇をもたらしました。以前は、認知度を高めるために主に短編動画広告が使用されていました。最近では、長い形式は煩わしいと見なされる傾向があります。
この調査では、短い動画広告が若年層と高齢層の視聴者の間で良好なパフォーマンスを示していることもわかりました。
広告のパフォーマンスはプラットフォームによって異なりますが、Snapchat では 15 秒の動画広告の方が記憶に残りやすく、スキップされる傾向が少ないことがわかりました。
一方、6秒広告はブランドメッセージをより早く伝えることができるため、より説得力があることがわかりました。
Snapchat 広告は、他のプラットフォームと比較して、認知度を 2 倍以上向上させました。
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