CVSがアマゾンに対抗、ウォルマートが新たな広告ネットワークを立ち上げる

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匿名を希望した2人のバイヤーによると、CVSは広告バイヤーとマーケティング担当者に、CVS Media Exchangeとして知られる新しい広告ネットワークを提案したという。このサービスは、ディスプレイと検索を含む CVS.com での広告掲載と、CVS データを使用する Google、Facebook、Instagram でのオフサイト掲載を含むフルマネージド サービスになります。

CVSの売り込みに詳しいメディアバイヤーは「彼らは何でもできると言っている」と語り、これは通常のメディア掲載の枠を超えていると付け加えた。 「彼らはクリエイティブなサービスを重ねて、クリエイティブと戦略を支援できると言っています。完全なダイナミック クリエイティブ製品も提供しています。それは通常、門の外で見られるものではありません。 [これが表示される場合は]、通常はより洗練された製品になります。」

CVS Media Exchange がいつ開始されるかは正確には不明だが、2 番目のバイヤーによると、同社はここ数週間で代理店にこのサービスを売り込んでいるという。

「CVSは顧客とつながり、店舗とオンラインの両方で測定可能な結果を​​もたらす有意義な方法を生み出すために、選ばれたサプライヤーとデジタルメディア交換プラットフォームをテストしてきた」と同社の広報担当者は声明で述べ、同社は学んだことを評価していると付け加えたこれまでのところ、「プログラムを進化、拡張し、今年後半に開始する」予定です。

広告バイヤーの一人によると、CVSは自社のロイヤルティプログラムを通じて自社のデータに頼っており、ブランドが掲載された広告に売上を帰属させることを可能にする「堅牢な」レポート機能と「クローズドループ」測定システムを宣伝しているという。小売業者と一緒に。 CVS は、Best Buy、Wayfair、Walmart、Target などの他の小売業者とともに小売広告ビジネスの構築に取り組んでいます。これは、サードパーティ Cookie の取り締まりにより、小売業者が広告主に提供できるファーストパーティ データがより魅力的なものになったことを受けてのことです。

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