Cookie の死とデジタル マーケティングへの脅威

サードパーティ Cookie の廃止により、ターゲットを絞った広告が混乱する可能性がありますが、マーケティング担当者はそれを許さないと決意しています。

「差し迫った問題は、アドレス指定可能なメディアでのビジネスのやり方に大きな混乱が生じることです。デジタル マーケティングの経済モデルを継続できるように、適切なソリューションを考案する必要があります。」

ANA のデータ、テクノロジー、測定慣行を率いるグループ副社長であり、責任あるアドレス指定可能なメディアのためのパートナーシップのエグゼクティブ ディレクターであるビル・タッカー氏の身の引き締まる言葉です。この懸念は、ユーザーのプライバシーがますます重視されるようになり、ターゲットを絞った広告やマーケティングに対する一般的な脅威によって引き起こされています。より具体的には、サードパーティ Cookie に対する脅威によって引き起こされます。

一部のブラウザ (Safari や Mozilla Firefox) はすでにサードパーティ Cookie をサポートしていません。 Google が 2021 年以内 (つまり XNUMX 年末までに) Chrome でこれらの Cookie をブロックするという発表は、マーテック、アドテック、広告主、パブリッシャーからのさまざまな反応を引き起こすきっかけとなりました。

明確にしておきますが、ファーストパーティ Cookie (Web サイトと対話することを選択したユーザーに関する情報を収集するために Web サイトで使用される Cookie) には脅威はありません。

続きを読む こちら.