Benvenuti nella nuova era del marketing su YouTube: i brand sono pronti a competere?
YouTube rimane una delle piattaforme più influenti per il video marketing. Ma per avere successo oggi, i brand hanno bisogno di strategie adattate ai principali cambiamenti in atto nelle abitudini di consumo e ai cambiamenti degli algoritmi. In questo articolo esploriamo le principali tendenze che stanno rimodellando il marketing di YouTube e il modo in cui i brand possono adattarsi.
Le aree chiave che tratteremo includono l'ascesa dei video mobili, formati più brevi, creazione di community e sfruttamento degli influencer. Comprendere questi spazi in evoluzione consente agli esperti di marketing di prendere decisioni più intelligenti e di distinguersi.
La massiccia ascesa del video mobile
Una delle maggiori tendenze di YouTube è che gli utenti guardano sempre più video su dispositivi mobili. YouTube segnala che oltre il 70% del tempo di visualizzazione totale avviene ora su dispositivi mobili.
Per i brand, ciò richiede l’ottimizzazione delle creatività per gli schermi più piccoli. Le tattiche essenziali includono l'uso dell'orientamento orizzontale, la riduzione al minimo della grafica complessa e l'arrivo al punto più velocemente. I video realizzati su misura per i dispositivi mobili ottengono visualizzazioni e condivisioni più complete.
I brand dovrebbero anche dare priorità ai masthead di YouTube e agli annunci TrueView man mano che l'inventario pre-roll mobile diminuisce. Posizionare i marchi nel settore mobile di prima qualità è più importante che mai.
Sono arrivati video più brevi
Il pubblico di YouTube di oggi ha una capacità di attenzione sempre più ridotta. Ciò sta determinando una crescita esplosiva dei video più brevi, inferiori a 60 secondi.
I brand dovrebbero sperimentare Micro Moments e YouTube Shorts incentrati su tutorial rapidi, approfondimenti e intrattenimento.
Anche i video più brevi si prestano meglio ai formati verticali. Lo stile verticale 9:16 su misura per i telefoni è ora un'opzione creativa indispensabile per i marchi.
I contenuti più brevi dovrebbero distillare i messaggi in morsi avvincenti. Ma i brand devono anche bilanciarsi con sufficiente sostanza e narrazione in modo che i video continuino a fornire valore.
Costruire comunità forti
L'algoritmo di YouTube ora si concentra fortemente sul coinvolgimento del pubblico e sulle metriche di costruzione della community per i marchi.
Commenti, Mi piace e crescita degli iscritti sono segnali forti. I marchi devono incoraggiare gli spettatori a interagire attivamente attraverso inviti all'azione chiari, risposte rapide e campagne di hashtag brandizzate coerenti.
Al di là del volto pubblico, i marchi dovrebbero coltivare la propria comunità fornendo valore di utilità e intrattenimento. YouTube non è solo una piattaforma pubblicitaria, ma un hub della community.
Ruolo enorme per gli influencer
Gli spettatori di YouTube oggi seguono le personalità tanto quanto i brand. L’80% del pubblico si fida dei consigli degli influencer su cosa acquistare.
Ciò rende le campagne di influencer essenziali per aumentare la consapevolezza e la credibilità del marchio. Ma i marchi devono esaminare attentamente gli influencer per qualità e autenticità.
Un mix di nano, micro e macro influencer offre una gamma sufficiente per diverse nicchie di pubblico. Ma i contenuti degli influencer devono corrispondere allo stile e alla trama del marchio. Il solo fatto di collegare i prodotti in modo casuale si ritorce contro.
Il live streaming continua a crescere
Il tempo di visualizzazione del live streaming su YouTube è aumentato di oltre il 200% durante la pandemia. Anche se ora rallenta un po’, il video live rimane interessante.
I marchi dovrebbero incorporare live streaming per eventi tempestivi, AMA, lanci e coinvolgimento della comunità. Gli utenti vedono i contenuti live come autentici.
Ma i brand devono anche rendere riproducibili i live streaming per massimizzare le visualizzazioni. E creare clamore pre-evento ed elementi interattivi unici tengono incollato il pubblico.
La SEO video diventa sempre più importante
Lo spostamento di YouTube verso la SEO dei video e l'abbandono dei soli video suggeriti modifica i modelli di scoperta. L'ottimizzazione dei metadati video ora genera più traffico.
I brand dovrebbero ricercare le query di ricerca più popolari e ottimizzare titoli, descrizioni e tag per posizionarsi in base a tali termini. L'aggiunta di trascrizioni migliora anche il testo indicizzato.
L'inserimento di parole chiave strategiche durante lo scripting aiuta sia con la scoperta algoritmica che con le ricerche vocali.
Contenuti educativi eccessivamente promozionali
I contenuti apertamente incentrati sulle vendite spesso hanno prestazioni inferiori su YouTube. Gli spettatori bramano invece spunti utili e intrattenimento.
Ciò significa integrare organicamente i vantaggi del prodotto in video didattici che insegnano istruzioni, consigli di esperti e altre preziose conoscenze.
Inoltre, infondere i valori del marchio attraverso lo storytelling ha più risonanza rispetto ai tradizionali messaggi commerciali. Trovare la giusta combinazione di utilità e narrazione converte meglio gli spettatori.
Formati di annunci video flessibili
Le diverse unità pubblicitarie video di YouTube come bumper, pre-roll, mid-roll e masthead perseguono obiettivi di marketing diversi lungo tutta la canalizzazione.
I brand ora hanno bisogno di campagne realmente omnicanale che sfruttino vari formati. Ciò fornisce il messaggio giusto nella fase giusta, dalla consapevolezza alla conversione.
Testare più unità pubblicitarie consente inoltre di trovare la combinazione ideale per ciascun pubblico e tipo di acquisto. L’ottimizzazione rimane cruciale.
YouTube Analytics ampliato
YouTube Analytics è diventato una solida piattaforma di misurazione. I brand ora possono monitorare visualizzazioni, fonti di traffico, fidelizzazione del pubblico, dati demografici, sentiment e conversioni.
Ciò consente di ottimizzare sia la strategia video che la pubblicità per massimizzare l'impatto. Affidarsi ai dati fornisce una direzione più chiara per gli investimenti video.
Ma i brand dovrebbero anche avvalersi della misurazione di terze parti tramite Google Analytics e monitorare i risultati aziendali diretti. Ciò garantisce che le informazioni approfondite di YouTube si traducano in ROI.
Massimizzare gli annunci di YouTube
Il tempo di visualizzazione e i segnali di intenzione di YouTube consentono un targeting video più avanzato rispetto alla TV tradizionale. I brand devono sfruttare la forza pubblicitaria unica della piattaforma attraverso formati come:
- Annunci bumper per aumentare la notorietà delle nuove offerte
- Annunci video a risposta diretta focalizzati sulle conversioni del sito
- Inserimento di parole chiave dinamiche su misura per le ricerche degli spettatori
- Segmenti di pubblico personalizzati per intenti e affinità che vanno oltre i semplici dati demografici
- Messaggistica sequenziale che corrisponde alla posizione degli utenti all'interno del percorso dell'acquirente
L'ottimizzazione delle funzionalità pubblicitarie uniche di YouTube e delle informazioni sul pubblico aiuta i brand a distinguersi dalle creatività in stile televisivo che i concorrenti ancora utilizzano.
Video personalizzato
I consumatori di oggi si aspettano personalizzazione e personalizzazione rilevanti. Per YouTube, ciò significa marketing video su misura. I brand ora possono utilizzare segnali come la cronologia visualizzazioni degli spettatori e i dati di navigazione per offrire creatività personalizzate.
Le sequenze di annunci personalizzate basate sugli interessi e sulle esigenze dei singoli individui hanno maggiore risonanza. Abbinare i video alle intenzioni dei consumatori garantisce la massima pertinenza.
Testare vari approcci video personalizzati consente di trovare il giusto equilibrio tra messaggi su misura e familiarità creativa. L’obiettivo è la personalizzazione in risonanza, non i contenuti eccessivamente personalizzati.
YouTube sui CTV
La visualizzazione di YouTube su TV connesse (CTV) sta esplodendo. Adobe Analytics segnala che il tempo di visualizzazione di YouTube CTV è aumentato di oltre il 230% solo nel 2022.
I marchi devono espandere le risorse creative su misura per l’esperienza sul grande schermo del salotto. Ciò include filmati a risoluzione più elevata, editing cinematografico e stili visivamente accattivanti.
CTV consente inoltre nuovi formati di annunci interattivi come gallerie di prodotti sfogliabili e unità acquistabili. Sfruttare queste esperienze di commercio televisivo senza attriti è fondamentale.
Produzione potenziata dall'intelligenza artificiale
Sfruttare l'intelligenza artificiale può migliorare la produzione di video su YouTube. Strumenti come Runway ML semplificano attività come editing, effetti, trascrizioni e traduzioni.
I media sintetici consentono di generare rapidamente risorse video personalizzate, localizzate o incentrate sul prodotto su larga scala. I marchi risparmiano notevoli costi di produzione.
Mentre i consumatori affollano YouTube Shorts, gli strumenti di editing basati sull'intelligenza artificiale aiutano a testare rapidamente una serie di brevi clip per determinare quale funziona meglio.
Contenuto multilingue
Fornire contenuti nelle lingue native degli spettatori è importante per i brand globali su YouTube. Ma la traduzione è difficile da scalare manualmente.
Soluzioni basate sull'intelligenza artificiale come Simter traducono intere trascrizioni in oltre 50 lingue. Ciò consente di localizzare in modo efficiente i video per coinvolgere un pubblico più ampio.
L'ottimizzazione dei sottotitoli e delle didascalie migliora anche la rilevabilità e l'accessibilità. L'intelligenza artificiale gestisce questo lavoro complesso per aprire i contenuti a più utenti.
Realtà aumentata (RA)
YouTube ora supporta gli effetti di realtà aumentata applicati ai video durante la post-produzione o i live streaming. I marchi possono sovrapporre risorse digitali alle scene.
Gli effetti AR aiutano a dimostrare i prodotti in contesti e ambienti reali. Ciò crea video di marca visivamente più accattivanti e interattivi rispetto a semplici filmati.
Con la crescita degli occhiali intelligenti AR, è logico esplorare le opportunità per fornire contenuti YouTube AR coinvolgenti per i primi utenti. Preparati per il prossimo spostamento di piattaforma.
Sviluppare le star di YouTube
Per alcuni brand, incubare i propri influencer e creatori di YouTube rappresenta un investimento intelligente. Costruire un portafoglio di star del video diversifica la portata.
Sfruttare l'accesso privilegiato e le risorse di produzione per sviluppare creatori aiuta a coltivare influencer autentici con un pubblico integrato.
I marchi devono evitare di esercitare pressioni sui creatori affinché inducano contenuti eccessivamente promozionali. Concentrati sul fornire le risorse e la libertà creativa necessarie affinché le voci originali possano prosperare.
Massimizzare il valore a lungo termine
Troppo spesso i brand hanno una visione a breve termine dei risultati di YouTube. Ma la piattaforma fornisce anche analisi approfondite sulla risonanza dei contenuti e sul riutilizzo nel tempo.
Studia parametri come le visualizzazioni totali complessive e il modo in cui alcuni video intramontabili continuano a generare valore mesi o anni dopo. Quindi ottimizza i nuovi contenuti per ottenere il massimo impatto a lungo termine.
Pensa ai video di YouTube come a risorse digitali che possono educare, informare, intrattenere e convertire per anni se ottimizzati per rimanere rilevanti.
In breve
L'odierno ambiente di marketing di YouTube offre nuove opportunità attraverso contenuti incentrati sui dispositivi mobili, creazione di community creative, partnership con influencer e annunci video più intelligenti. Ma i marchi devono adattarsi rapidamente per superare la crescente concorrenza.
Apprendendo le best practice emergenti e ottimizzando le campagne in base alle priorità degli algoritmi più recenti, i brand possono stare al passo con le tendenze e costruire relazioni significative con gli spettatori su YouTube.
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