ANALISI DEL SITO WEB
Cos'è la mappa termica del sito web?
La mappa termica del sito web è un termine di marketing per la visualizzazione dei dati creata da uno strumento online che aiuta gli esperti di marketing e le aziende a comprendere meglio il comportamento degli utenti del loro sito web e il rendimento di particolari pagine del loro sito web.
Fonte: Microsoft Clarity
In termini più semplici, la mappa termica del sito Web è una rappresentazione grafica dei dati sotto forma di diagramma o mappa, con colori diversi che denotano set di dati e valori diversi
Le mappe di calore dei siti Web utilizzano una combinazione di colori da caldi a freddi per mostrare le prestazioni di una pagina Web, con il colore più caldo che indica il coinvolgimento più elevato dei visitatori e il colore più freddo che indica il coinvolgimento dei visitatori più basso.
Fonte: VWO – Tabella dei colori delle mappe di calore del sito web
Combinazione di colori della mappa termica
Utilizza i colori per indicare l'intensità del coinvolgimento dei visitatori nelle diverse sezioni di una pagina.
Se desideri capire quale sezione di una pagina web ha il maggior coinvolgimento dei visitatori, dove i visitatori fanno più clic, se i visitatori fanno clic o meno sul CTA, se raggiungono il fondo della piega e molte informazioni simili sul comportamento dei visitatori, la mappa termica del sito web è la strada da percorrere.
Le mappe di calore del sito web raccolgono tutti i dati sul comportamento dei visitatori sulla tua pagina web e ti aiutano a prendere decisioni informate sull'ottimizzazione. Eliminano la confusione causata dai numeri e rappresentano i dati in modo di facile comprensione.
Quali sono i tipi di mappa termica del sito Web?
Esistono 5 tipi principali di mappa termica del sito Web: mappa termica, mappa clic, mappa scorrimento, mappa termica tracciamento mouse e mappa termica tracciamento occhi.
1) Heatmap – Le mappe di calore ti aiutano a raccogliere informazioni dettagliate sul comportamento dei visitatori in modo da poter utilizzare tali dati per personalizzare il tuo sito Web in base alle aspettative dei visitatori. Rappresenta visivamente il rendimento delle varie pagine del tuo sito web in termini di offerta di una buona esperienza utente e risposta alle domande dei tuoi visitatori.
2) Clicca sulla mappa – Le clickmap indicano quali parti della tua pagina web vengono cliccate di meno e di più. Oltre a rappresentare visivamente quali elementi della tua pagina web sono più popolari, le clickmap aiutano anche a identificare le lacune di navigazione nella tua pagina web.
3) Mappa di scorrimento – Scrollmap è una rappresentazione visiva del comportamento di scorrimento dei tuoi visitatori. Indica quanto gli utenti scorrono verso il basso una pagina e in quali sezioni trascorrono più tempo. Indica il numero di visitatori che hanno fatto scorrere fino alla fine di una pagina, i visitatori che hanno fatto scorrere il 50% di una pagina ma non il 100 %, o dove la maggior parte dei visitatori ha abbandonato una pagina, ecc.
4) Mappa termica di tracciamento del mouse – La mappa termica di tracciamento del mouse (comunemente nota anche come mappe al passaggio del mouse, mappe di attenzione, mappe di spostamento) indica le aree su cui i visitatori posizionano maggiormente il cursore. Puoi utilizzare le mappe termiche di tracciamento del mouse per: Identificare in quali sezioni i visitatori si fermano di più e quindi inserire contenuti importanti, CTA primari, pubblicità necessarie e così via in quelle sezioni.
5) Mappe di calore per il tracciamento degli occhi – La mappa termica di tracciamento del mouse viene spesso confusa con la mappa termica di tracciamento oculare. In base alla durata della fissazione e alla frequenza con cui un visitatore guarda un'immagine, le mappe di calore con tracciamento oculare rappresentano gli elementi più attraenti di una pagina per i visitatori sotto forma di punti "caldi" e "freddi" monitorando il movimento di gli occhi di un visitatore.
Per saperne di più qui.
Collegamento aggiuntivo:
Come utilizzare le mappe di calore?