Perché non puoi permetterti di trascurare il video marketing quest'anno
Il marketing video è più importante che mai nel 2023. Con il continuo aumento del consumo di video da parte dei consumatori, i brand che non investono in contenuti video stanno perdendo enormi opportunità di notorietà, coinvolgimento e vendite. Ecco uno sguardo più da vicino al motivo per cui dovresti rendere il marketing video una priorità assoluta quest'anno.
Il video crea connessioni più forti
Più di qualsiasi altro formato di contenuto, il video favorisce fortemente una connessione emotiva tra consumatori e marchi. Gli spettatori possono vedere le emozioni, ascoltare il tono della voce e vivere le storie in modo vivido. I video ben realizzati che istruiscono, intrattengono, ispirano o aiutano gli spettatori cattureranno la loro attenzione e costruiranno relazioni significative. Considera queste opportunità di marketing video:
- Video di storytelling del brand che mostrano i valori, la cultura e lo scopo dell'azienda. Questi creano affinità.
- Video sulla leadership di pensiero che posizionano dirigenti e dipendenti come esperti fidati. Questi alimentano la credibilità.
- Video dietro le quinte che offrono approfondimenti sullo sviluppo del prodotto o sul servizio clienti. Questi aumentano la trasparenza.
- Video con testimonianze dei clienti che mettono in risalto le esperienze positive. Questi forniscono una potente prova sociale.
I video emotivamente risonanti incoraggiano anche la condivisione e la partecipazione. È più probabile che gli spettatori commentino e inoltrino video di marchi a cui si sentono legati. I contenuti generati dagli utenti come le testimonianze dei clienti e i video degli utenti sono ottimi per aumentare la copertura organica.
Il video live e lo streaming live aprono ulteriori opportunità di connessione. La natura in tempo reale fa sì che gli spettatori si sentano coinvolti in ciò che i brand stanno facendo in questo momento. Funzionalità interattive come sondaggi, domande e risposte e chat favoriscono un'atmosfera comunitaria.
Il video genera conversioni più elevate
Investire nei video ripaga in modo tangibile favorendo le conversioni lungo l'intero percorso del cliente. Il video è particolarmente efficace per alcune azioni di alto valore:
- I video dimostrativi dei prodotti aumentano la fiducia dei consumatori nelle soluzioni e la capacità di utilizzarle con successo. Ciò migliora la considerazione.
- Video "How to" che istruiscono i potenziali clienti su configurazione, utilizzo e risoluzione dei problemi. Questi guidano gli acquirenti all'acquisto.
- Video promozionali che evidenziano saldi e offerte speciali. Questi incentivano le transazioni.
- Video di onboarding dei clienti per aiutare i nuovi utenti a implementare i prodotti in modo efficace. Ciò espande l’adozione.
- Video di supporto che forniscono risposte e risolvono problemi. Questi creano lealtà e fidelizzazione.
I video sulle pagine di destinazione possono catturare l'attenzione e trasmettere proposte di valore chiave per convertire i browser in lead. Gli inviti all'azione all'interno dei video aumentano le percentuali di clic.
I video personalizzati fanno un ulteriore passo avanti incorporando i nomi dei visitatori e utilizzando i dati per personalizzare offerte e messaggi in base alle loro esigenze. Questi video iper-mirati vengono convertiti a velocità molto più elevate.
I video ottengono una migliore copertura organica sui social media
Su piattaforme social come Facebook, Instagram, YouTube e LinkedIn, i contenuti video superano in modo affidabile immagini e testo in termini di portata, coinvolgimento e conversioni. I loro algoritmi favoriscono i video, quindi i video organici verranno mostrati a più follower. Inoltre, gli utenti interagiscono maggiormente con i video nativi su tutte le piattaforme. I video social creativi che istruiscono, intrattengono o ispirano la condivisione virale sono fondamentali per raggiungere la portata.
Diversi tipi di video funzionano bene su piattaforme diverse, ad esempio Storie di Instagram per brevi frammenti di video, YouTube per contenuti video più lunghi e LinkedIn per video aziendali didattici. Ottimizza la produzione per ciascuna piattaforma.
Sfrutta anche i video degli influencer. Le collaborazioni in cui gli influencer promuovono il tuo marchio attraverso video sui propri canali ampliano la portata. Allo stesso modo, i video e le campagne generati dagli utenti aumentano l’autenticità.
Il video aumenta il valore SEO
È stato dimostrato che includere video nelle pagine del sito Web migliora il posizionamento e il traffico SEO. I video di qualità aumentano il tempo trascorso sulla pagina e diminuiscono la frequenza di rimbalzo. Ciò segnala a Google che le pagine offrono contenuti pertinenti. YouTube mostra anche i video nei risultati di ricerca, allontanando i visitatori dalle ricerche dei tuoi prodotti o dei termini del tuo brand. L'ottimizzazione dei video con le migliori pratiche SEO ne amplifica l'impatto.
Trascrizioni, didascalie e altre tecniche migliorano la SEO dei video. Ottimizza le meta descrizioni dei video, i nomi dei file e altri tag. Fornire collegamenti dalle pagine del sito a video correlati per migliorare la rilevabilità.
Metti i video in primo piano nelle pagine di categoria, prodotto e di destinazione. Avere un canale YouTube con playlist per ogni linea di prodotti o tipo di consiglio. Offri sitemap video. Promuovi nuovi video nei canali di ricerca.
Il video migliora le prestazioni dell'email marketing
Incorporare video nelle newsletter via email elimina il rumore per catturare l’attenzione degli abbonati. Le e-mail video registrano tassi di apertura, percentuali di clic e tassi di conversione molto più elevati rispetto alle e-mail di testo semplice e basate su immagini. Realizza video dimostrativi, testimonianze o promozioni per migliorare le prestazioni della posta elettronica.
Il video aiuta anche a evitare i filtri antispam. Gli abbonati devono fare clic su Riproduci per guardare i video incorporati, segnalando che si desidera l'e-mail. Ciò migliora il posizionamento della casella di posta e i tassi di risposta.
Aggiungi inviti all'azione e link vicino o nel video per incentivare le azioni desiderate dopo la visualizzazione. Tieni traccia dei tassi di completamento dei video e ottimizza in base ai punti di abbandono. Personalizza le email video quando possibile.
Gli acquirenti preferiscono i contenuti video
Gli studi dimostrano costantemente che i video sono diventati la forma preferita di fruizione di contenuti relativi allo shopping. Il 60% dei clienti preferisce guardare il video di un prodotto piuttosto che leggerne la descrizione. Il 72% dei clienti che hanno visualizzato le demo dei prodotti hanno acquistato l'articolo presentato. Per i marchi di e-commerce, i contenuti video dovrebbero essere pervasivi nelle pagine dei prodotti, negli annunci e nelle e-mail.
Ottimizza la navigazione del sito di e-commerce e cerca la scoperta dei video. Integra hot spot video, sovrapposizioni di immagini e inviti all'azione prominenti che consentono acquisti istantanei.
Nelle pagine dei prodotti, utilizza i video per mostrare le funzionalità principali, dimostrazioni sull'uso del prodotto, opzioni di personalizzazione, prodotti complementari e visualizzazioni dinamiche a 360 gradi.
I consumatori si fidano di più del video
Il video crea credibilità e fiducia in modo efficiente. Gli spettatori ottengono prove visive delle affermazioni fatte dai marchi, quindi hanno più difficoltà a crederci. Anche i video generati dagli utenti, come le recensioni dei clienti, sono percepiti come più autentici. Sfrutta la natura di creazione di fiducia dei video nel tuo marketing.
Istruisci i clienti attraverso video dimostrativi e domande frequenti sui video. Mostra le operazioni dietro le quinte. Condividi le storie di successo dei clienti. Queste tattiche aumentano l’autorità e la trasparenza.
Nel tuo sito di e-commerce, includi recensioni video e testimonianze autentiche generate dagli utenti per creare fiducia nei punti chiave del percorso dell'acquirente.
I costi di produzione stanno diminuendo
Storicamente, il video marketing richiedeva grandi budget che solo le grandi aziende potevano permettersi. Ma i costi di produzione video sono diminuiti in modo significativo, rendendo oggi i contenuti video professionali praticabili praticamente per tutti i marchi B2C e B2B. Esternalizza la produzione o sfrutta gli strumenti fai-da-te per creare video coinvolgenti senza spendere una fortuna.
Cerca partner di produzione che offrano pacchetti convenienti per esigenze video ricorrenti come i contenuti dei social media. Analizza attentamente ogni progetto video e stabilisci obiettivi chiari per contenere i costi.
Sfrutta i video e le immagini stock per integrare gli scatti personalizzati. Riutilizzare i contenuti video esistenti in nuovi formati. Collabora con influencer e dipendenti per creare video generati dagli utenti.
Nuove opzioni video interattive
L'innovazione video continua a creare nuovi formati interattivi che aumentano il coinvolgimento. Gli esempi includono video acquistabili che consentono transazioni istantanee, video a 360 gradi per esperienze virtuali, effetti di realtà aumentata che portano i prodotti nel mondo reale e video in streaming live per le emergenze. Utilizza questi formati all'avanguardia per stupire e convertire gli spettatori.
Anche gli annunci video interattivi hanno un rendimento migliore. Includi hot spot cliccabili, schede, collegamenti, coupon, questionari e altro ancora.
Sui social media, crea filtri e obiettivi video divertenti che i follower possono utilizzare per creare i propri contenuti video e storie brandizzate. Offri l'accesso dietro le quinte con video in diretta.
In sintesi, il video marketing dovrebbe essere una delle tue massime priorità quest'anno se desideri rafforzare la connessione con il marchio, aumentare le conversioni, amplificare la portata organica, migliorare le prestazioni della posta elettronica e stare al passo con la concorrenza. Dare priorità alla distribuzione di video creativi e strategici ripagherà tutti i tuoi sforzi di marketing.
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