COMMERCIALIZZAZIONE TIKTOK
Perché l'accordo TikTok potrebbe significare una grande crescita per il business pubblicitario di Walmart
Walmart ha confermato durante il fine settimana di aver accettato provvisoriamente di acquistare una quota del 7.5% di TikTok negli Stati Uniti, insieme alla quota maggiore del 12.5% di Oracle.
Questo accordo potrebbe essere un vantaggio per la piccola ma crescente attività pubblicitaria del rivenditore.
Sebbene sia noto per i suoi grandi magazzini, Walmart ha un'attività pubblicitaria che assomiglia a quella di Amazon, anche se su scala molto più piccola. Sul sito web di Walmart, gli inserzionisti possono sponsorizzare i propri prodotti per apparire in primo piano nella ricerca o nelle pagine dei dettagli del prodotto. Dispone inoltre di una rete di pubblicità display, che consente agli inserzionisti di raggiungere i clienti Walmart sia sulle proprietà digitali del rivenditore che off-site, sia su altri siti Web che su canali social come Instagram o Pinterest.
Walmart Media Group si vanta della sua “enorme scala” e della sua “enorme portata” con gli inserzionisti, affermando che 160 milioni di clienti visitano i suoi negozi o il suo sito Web ogni mese e afferma che il 90% delle famiglie ha effettuato acquisti presso Walmart almeno una volta nei 12 mesi precedenti, attribuzione dei dati del 2020.
Ma nel suo rapporto annuale 2020, la società ha affermato che Walmart Media Group insieme a “carburanti, servizi finanziari e prodotti correlati” rappresentano meno dell’1% delle vendite nette annuali.
A titolo di confronto, nel secondo trimestre, il segmento di business “Altro” di Amazon, che “include principalmente la vendita di servizi pubblicitari”, ha rappresentato 2 miliardi di dollari di vendite nette, poco meno del 4.2% del totale della società. Cresce costantemente di circa il 5% su base annua.
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