Gestione SEO
Che cos'è SEO vs SEM?
Scopri cos'è SEO e SEM, come differiscono, quali sono le somiglianze tra SEM e SEO e quando dovresti fare SEM e quando scegliere SEO.
Vediamo le differenze tra i due canali.
SEM vede annunci chiaramente contrassegnati sul SERP.
Puoi distinguere un posizionamento a pagamento nella SERP dall'icona "Annuncio". Le inserzioni organiche non hanno questo, il che significa che i risultati organici e quelli a pagamento appaiono diversi.
Esempio di annuncio SEMrush
Come probabilmente avrai notato nell'immagine sopra, gli annunci a pagamento offrono estensioni annuncio che ti consentono di migliorare un annuncio di ricerca (di testo) standard con collegamenti a siti, callout, numeri di telefono e altro ancora.
Detto questo, le classifiche organiche offrono rich snippet. Tuttavia, con le estensioni annuncio, hai un controllo molto maggiore su come e quando queste vengono visualizzate.
Paghi per ogni singolo clic o impressione con SEM
Con SEM, un inserzionista paga ogni volta che l'utente fa clic su un annuncio (CPC: costo per clic) o per CPM (costo per mille impressioni) a seconda del tipo di campagna creata. Tuttavia, non pagano nulla quando un utente fa clic su un elenco organico classificato grazie alla SEO.
SEM vs SEO: quali sono le differenze?
1) Il SEM può portare a risultati quasi immediati. La SEO non può.
Puoi vedere immediatamente i risultati in pochi clic quando è attiva una campagna SEM (a pagamento). I tuoi annunci verranno immediatamente visualizzati nei risultati di ricerca (a condizione che siano approvati e che le tue offerte siano sufficienti).
La SEO, d’altro canto, può richiedere tempo a meno che non si abbia concorrenza, il che è raro. Potrebbero essere necessari mesi per vedere risultati organici dopo aver avviato una strategia SEO.
2) La SEO fornisce risultati cumulativi.
Un altro punto chiave da sottolineare a questo proposito è che la SEO continua ad aggiungere valore nel tempo e il ritorno sull’investimento dovrebbe essere cumulativo. La tua strategia si svilupperà nel tempo e lascerà risultati duraturi.
Quando investi in SEM, non è così. Non appena disattivi gli annunci, la tua visibilità si interromperà.
3) Il SEM è più facile da testare e perfezionare rispetto al SEO.
La pubblicità a pagamento richiede sempre dei test. Il testo dell'annuncio dovrà essere rivisto, sarà possibile prendere di mira un nuovo pubblico e probabilmente dovrai modificare il contenuto della pagina di destinazione affinché i test funzionino.
E con i dati disponibili, tutto ciò può essere fatto rapidamente, con modifiche che entrano in vigore rapidamente e risultati dei test in pochissimo tempo.
Non puoi testare allo stesso modo con il SEO, data la natura del algoritmo. Naturalmente, i test rimangono una parte molto importante di una solida strategia SEO; semplicemente non è paragonabile in questo modo a ciò che consente PPC.
SEM vs SEO: quali sono le somiglianze?
Vediamo quindi le somiglianze tra questi due canali che spesso vengono confusi.
Sia SEO che SEM:
1) Migliora la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca ed entrambi i metodi aiuteranno il tuo sito a comparire nella SERP attraverso l'uso del targeting e dell'ottimizzazione delle parole chiave.
2) Indirizza una maggiore quantità di traffico pertinente e di qualità al tuo sito. Entrambe le strategie incoraggiano gli utenti a fare clic per raggiungere il tuo sito, anche se una è una tattica a pagamento, l'altra è organica.
3) Aiutarti ad acquisire una comprensione più profonda del tuo pubblico. È necessario avere una buona conoscenza del proprio pubblico affinché entrambe le strategie abbiano successo.
4) Utilizza la ricerca per parole chiave per scoprire e indirizzare parole chiave pertinenti. Entrambi richiedono la ricerca di parole chiave per capire a cosa mira la concorrenza.
5) Richiedono test e ottimizzazioni continui. Entrambi richiedono un monitoraggio e una messa a punto continui per avere successo a lungo termine e fornire risultati solidi ROI.
Per saperne di più qui.
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