MARKETING DELLA RICERCA
Che cos'è l'intento di ricerca?
Che cos'è l'intento di ricerca?
L'intento di ricerca è un termine di marketing che descrive il vero motivo dietro la ricerca di una persona concentrandosi sul "perché" questa ricerca è stata effettuata utilizzando i motori di ricerca. Ad esempio, quando digiti Playmobile nel motore di ricerca, la tua intenzione potrebbe essere quella di trovare il sito web ufficiale di Playmobile, ma potrebbe anche darsi che il tuo intento di ricerca fosse trovare video didattici su come assemblare un nuovo set Playmobile.
Quali sono i tipi di intento di ricerca?
Esistono quattro tipi di intento di ricerca: intento di navigazione, informativo, transazionale e commerciale.
Perché l'intento di ricerca è importante?
Come eseguire un'analisi dell'intento di ricerca?
Devi iniziare con la ricerca di ciascuna parola chiave nel tuo motore di ricerca preferito. Il motore di ricerca probabilmente mostrerà risultati che condividono un comune “intento di ricerca”.
È quindi necessario determinare in quale di queste tre categorie rientrano i risultati: definizione, considerazione o conversione.
La definizione è dove l'utente desidera semplicemente trovare informazioni fattuali di base su un argomento.
La considerazione è il punto in cui l'utente ricerca diverse opzioni di acquisto.
E la conversione è il momento in cui l'utente cerca un particolare prodotto con l'intenzione di acquistarlo.
Dopo aver etichettato ciascuna parola chiave con il suo intento di ricerca, ad esempio definizione, considerazione o conversione, puoi scrivere contenuti personalizzati adattati all'intento di ricerca dell'utente.
Se hai un sito web multilingue, è importante utilizzare madrelingua durante l'analisi dell'intento di ricerca e la scrittura del contenuto personalizzato.
Ciò garantirà che i tuoi contenuti sembrino naturali e siano personalizzati per attrarre quel particolare mercato di riferimento.
Può anche essere utile se l'intento di ricerca non è chiaro: i madrelingua saranno in grado di condurre ulteriori ricerche e fornire maggiori informazioni su cosa puoi fare riguardo a questi segnali di intenti misti.
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