Nuovo studio: Google è sbilanciato verso particolari siti di notizie?

Recentemente, il CEO di Google Sundar Pichai è stato chiamato a testimoniare davanti al Congresso su potenziali errori negli algoritmi di Google. Questa non è la prima volta che Google viene accusata di parzialità e probabilmente non sarà l'ultima volta. Google sostiene che non ci siano pregiudizi, ma molti conservatori sostengono che Google sia prevenuto nei loro confronti.

Con la nostra conoscenza approfondita dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e delle enormi quantità di dati di Ahrefs, volevamo vedere se potevamo identificare eventuali pregiudizi da parte di Google esaminando i dati di popolari siti di notizie conservatori e liberali. Se non hai familiarità con Ahrefs, siamo uno dei migliori strumenti SEO con grandi quantità di dati sul web.

Ogni anno Google apporta centinaia di modifiche ai suoi algoritmi di classificazione. La maggior parte di questi passa inosservata perché sono piccoli, ma ogni tanto c'è un grande aggiornamento "principale" che influisce su un'ampia percentuale dei risultati di ricerca. Poiché Google ci comunica le date di questi aggiornamenti, abbiamo pensato di poter cercare eventuali pregiudizi studiando il traffico organico verso noti siti di notizie liberali e conservatori prima e dopo questi aggiornamenti.

Ad esempio, ecco il traffico di ricerca organica stimato su Fox News dal 2015. Ogni riga rappresenta un aggiornamento di Google Core:

Tuttavia, guardare questi dati per un sito web non ci dice molto, quindi abbiamo fatto lo stesso per i principali siti di notizie conservatori e liberali. Li abbiamo estratti da AllSides Media Bias Ratings (valutazioni di bias sinistro e destro). Ecco un elenco di tali siti Web:

Prima di arrivare ai risultati, dovrei parlare un po’ dei dati di Ahrefs. Disponiamo di centinaia di milioni di termini di ricerca e grandi quantità di dati clickstream. Utilizziamo questi dati per stimare il traffico organico esaminando tutte le diverse query ricercate dagli utenti, le posizioni che i siti Web occupano nei risultati di ricerca e i punti in cui gli utenti fanno clic. Per gli aggiornamenti core, abbiamo deciso di esaminare il traffico all'inizio degli aggiornamenti core di Google e il traffico 14 giorni dopo. Questo per dare a Google il tempo di implementare le modifiche nei diversi data center. Ci dà anche il tempo affinché i nostri dati riflettano i cambiamenti.

I nostri dati sono normalizzati nel senso che i volumi sono in media su 12 mesi, quindi dovrebbero tenere conto principalmente della stagionalità, con le elezioni che rappresentano un'eccezione poiché non si verificano ogni anno. Inoltre, non vedremo le storie più recenti o gli argomenti di ricerca nella fase iniziale, ma dovremmo riprendere le ricerche più popolari e i relativi dati sul flusso di clic in un secondo momento.

Risultati

Dal 2015 a oggi, notiamo un calo del traffico medio per i principali siti di notizie di ciascuna categoria durante i periodi di aggiornamento di Google Core.

Calo conservativo del traffico totale: -2.65%

Calo totale del traffico liberale: -1.78%

Questi numeri sono in realtà molto simili e non statisticamente significativi, considerando che prendiamo in considerazione il traffico di 50 siti web e consideriamo un periodo di 6 anni. In vista delle ultime elezioni del 2016, l’impatto su entrambe le categorie è stato più o meno uguale. In vista delle elezioni del 2020, se guardi i risultati dell'anno precedente o giù di lì, vedrai che l'impatto è stato più o meno lo stesso per entrambe le categorie, con l'aggiornamento più recente che sembra essere migliore per i siti web conservatori.

Per saperne di più qui.