Come fare offerte per il tuo marchio in base all'incrementalità?

Esistono 4 passaggi per valutare il tuo investimento in parole chiave correlate al brand: giudica il rendimento, quindi segmenta e calcola l'incrementalità e modifica i tuoi obiettivi in ​​base a tale incrementalità.

La pubblicità su parole chiave correlate al brand viene spesso fraintesa. Gli inserzionisti o si prendono troppo credito per le parole chiave di marca, oppure ritengono che l'impatto delle parole chiave di marca sia completamente pari a zero (Ebay ha appena dimostrato che gli annunci di ricerca a pagamento non funzionano?).

La domanda che viene posta spesso è: dovremmo investire in parole chiave brandizzate?

Tuttavia, la domanda che dovremmo porci è: quanto dovremmo investire in parole chiave legate al brand per avere un ROI incrementale positivo?

In questo articolo risponderò a questa domanda in 4 passaggi:

* Come giudicare il rendimento delle parole chiave del tuo brand
* Come segmentare le parole chiave del tuo brand
* Come calcolare l'incrementalità delle parole chiave di marca
* Mettiamo tutto insieme: come adattare i tuoi obiettivi in ​​base all'incrementalità

C'è una tendenza all'aumento della spesa pubblicitaria sulle parole chiave legate al brand a causa della crescente concorrenza, quindi è sempre più importante avere una chiara strategia di brand.

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