Come monitorare il posizionamento nelle ricerche organiche?

Scopri come monitorare il posizionamento nelle ricerche organiche e come comprendere e analizzare i dati per mettere in evidenza un piano d'azione per migliorare il posizionamento del tuo sito web. SERP.

"Perché non ci classifichiamo al primo posto per [parola chiave]"? Ogni analista SEO riceve questa domanda. E ogni azienda che investe nella SEO utilizza il posizionamento delle parole chiave per giudicare le prestazioni.

Nonostante il diluvio di articoli “le classifiche organiche sono morte” negli ultimi anni, non ho ancora visto una sola azienda o agenzia che abbia rinunciato al monitoraggio delle parole chiave.

Quindi tutti quegli articoli sono sbagliati? Oppure tutti prestano attenzione alla metrica sbagliata? Cosa ha senso quando si tratta di monitorare il posizionamento nel 2021 e oltre?

Monitorare le classifiche ha ancora senso, anche se è diventato molto più difficile.

La SEO è un piccolo pezzo del più ampio puzzle del marketing. Si tratta di rendere il tuo sito accessibile a un crawler di ricerca e, a sua volta, facilmente rilevabile per gli utenti.

Sebbene il miglioramento delle classifiche non si traduca necessariamente in più traffico (o conversioni), è facile che le metriche down-funnel come il coinvolgimento o i lead sembrino oltre lo scopo del tuo lavoro, o almeno secondarie. Pensi che il tuo lavoro come SEO sia quello di aiutare un sito a comparire più in alto nei risultati: se sei bravo nel tuo lavoro, il sito si posizionerà più in alto.

Come monitorare il tuo SEO con Analytics?

Essere in grado di dimostrare valore, ovviamente, richiede la capacità di misurare i progressi. Ciò è diventato più difficile, e non solo a causa di "(non fornito)". Da anni Google migliora il suo algoritmo di ricerca, introducendo personalizzazione, localizzazione, elementi di ricerca multiformato e 0-click SERP.

Ad un certo punto, conoscere le tue effettive posizioni organiche è diventato non solo inefficace (ovvero i ranking più alti non hanno portato a più contatti e vendite) ma anche quasi impossibile:

* Come puoi determinare l'attuale posizione di ricerca della tua pagina se tu, o il tuo strumento di monitoraggio del ranking preferito, visualizzate un insieme di risultati del motore di ricerca diverso da quello che potrebbe vedere il tuo pubblico di destinazione?

* Come puoi quindi valutare l'efficacia della tua campagna SEO? Come fai a sapere se gli sforzi SEO stanno dando i loro frutti se non riesci a capire se le tue posizioni stanno migliorando?

La soluzione è la fusione dei dati: la combinazione di diversi set di dati per creare un nuovo set di dati in grado di fornire fiducia sull'andamento delle classifiche, anche se la precisione assoluta e puntuale del posizionamento per una determinata parola chiave rimane per sempre sfuggente. (Dopo tutto, se persone diverse ottengono risultati diversi, non esiste un unico grado.)

Quali sono i migliori fornitori di dati di posizionamento?

Quando si tratta di classifiche, abbiamo alcune fonti che forniscono dati affidabili:

1) Gli strumenti di Google (principalmente Google Search Console).

2) Tracker di posizionamento di terze parti che hanno superato con successo barriere come la personalizzazione e la localizzazione.

3) Piattaforme di analisi web di terze parti che mostrano ancora i dati delle query di ricerca.

L'utilizzo di diverse fonti di dati e la fusione dei dati ti avvicineranno alla valutazione del valore del tuo lavoro SEO.

Quali sono i modi migliori per utilizzare dati provenienti da più fonti per il monitoraggio del posizionamento?

1) Utilizzare uno strumento di terze parti per confrontare e analizzare l'andamento dei dati GSC.

2) Ricollegare i dati delle parole chiave al comportamento sul posto.

3) Identificare e migliorare il rendimento delle parole chiave di alto posizionamento che generano pochi o nessun clic.

Per saperne di più qui.