MARKETING DEI CONTENUTI
Che cos'è un funnel di content marketing? Come costruire un funnel di content marketing efficace [Studio]
Sapevi che l'87% dei professionisti del marketing crea contenuti per le diverse fasi del percorso del cliente? Capire quale formato funziona meglio in ogni fase è una grande risorsa in termini di fornitura di valore al tuo pubblico e creazione di una strategia di content marketing più forte per la tua attività.
Per sapere come mappare con successo i contenuti nelle fasi della canalizzazione è necessario esaminare uno studio condotto da SEMRush con 350 esperti di marketing in tutto il mondo che hanno condiviso le loro competenze.
Con questo sondaggio, miravamo a creare un quadro completo di come gli esperti di marketing utilizzano i contenuti lungo tutta la canalizzazione, quali canali funzionano meglio e quali metriche utilizzano per misurare i risultati.
E oggi siamo felici di condividere con voi i risultati dello studio.
Ci auguriamo che i nostri risultati ti aiutino a individuare i difetti del funnel e a raccogliere nuove idee per testare o migliorare il funnel di content marketing.
Cos'è un Funnel di Content Marketing?
A canalizzazione del marketing dei contenuti è un sistema che aiuta un marchio ad attrarre potenziali clienti e guidarli attraverso il loro percorso dalla prima interazione alla conversione in cliente pagante.
Gli esperti di marketing definiscono 3 fasi principali del funnel: TOFU (parte superiore del funnel) attira l'attenzione, MOFU (al centro del funnel) genera lead e BOFU (parte inferiore del funnel) guida i pagamenti. In ogni fase l'intento dell'utente è diverso, il che significa che i tuoi contenuti perseguiranno obiettivi diversi e i risultati saranno misurati in valori diversi.
La domanda cruciale a cui devi rispondere come operatore di marketing è quale contenuto soddisferà le esigenze informative dei tuoi potenziali clienti in un passaggio specifico. Continua a leggere per imparare dalle centinaia di esperti di marketing che abbiamo intervistato.
Dal nostro sondaggio, abbiamo scoperto che la stragrande maggioranza dei professionisti del marketing crea contenuti per tutte le fasi del percorso del cliente. Il 95% dei nostri intervistati crea contenuti TOFU, l’86% contenuti MOFU e il 76% contenuti BOFU.
Scopri come creare un funnel di content marketing efficace qui.
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