SEO
Tips Membuat Cluster Topik dan Halaman Pilar untuk Meningkatkan Peringkat Pencarian Anda
Di antara berbagai taktik pemasaran digital, menggunakan halaman pilar dan membuat kelompok topik adalah metode yang jarang digunakan. Namun, tidak dapat disangkal bahwa ini adalah cara yang efektif, dengan asumsi hal itu dilakukan dengan benar dan dengan taktik yang tepat. Membuatnya cukup mudah kesalahan ketika menyusun banyak halaman yang dibutuhkan teknik ini.
Selain itu, penggunaan kelompok topik bukan untuk orang yang lemah hati—ini adalah risiko yang tidak ingin diambil oleh banyak perusahaan. Perlu dicatat bahwa banyak bisnis online menginginkan hasil yang cepat. Mereka ingin namanya segera naik peringkat hasil mesin pencari. Secara khusus, para startup ingin namanya segera dikenal, mendapatkan produk dikirim keluar dan mendapatkan ulasan bagus dari pelanggan, yang akan terus meningkatkan popularitas mereka. Dan masih banyak teknik lain yang mungkin bisa melakukan hal itu.
Namun hal ini tidak semudah dengan halaman pilar dan kelompok topik. Metode ini adalah permainan yang panjang. Mungkin akan sedikit lebih rumit untuk menyusunnya, dan tentunya membutuhkan lebih banyak waktu untuk membangun semuanya, namun seperti kata pepatah: keberuntungan berpihak pada mereka yang berani. Jika dilakukan dengan benar, kelompok topik dapat memperoleh manfaat yang lebih solid dan berjangka panjang dibandingkan kebanyakan teknik pemasaran.
Pillar Power dan Clever Cluster: Apa Metodenya?
Anda mungkin mempertimbangkan untuk mulai menerapkan strategi ini. Jika demikian, penting untuk memahami apa saja yang diperlukan dan apa yang diperlukan sepenuhnya.
A halaman pilar secara sederhana didefinisikan sebagai situs web atau halaman di situs web Anda yang mencakup topik luas. Jika Anda ingin mengetahui cara kerjanya, pikirkan kembali kapan terakhir kali Anda tersesat saat “berjalan-jalan di wiki”. Halaman pilar sering kali memiliki satu topik utama dan luas yang akan dibahas secara komprehensif di seluruh halaman. Ini bertindak sebagai hub pusat (atau pilar utama) yang menopang sisa halaman Anda.
Diskusi ekstensif tentang topik besar di halaman pilar Anda akan dibumbui dengan link ke sub-topik lain yang terkait dengan topik Anda yang lebih besar dan lebih luas. Seperti di a format wiki, tautan tersebut akan mengarah ke halaman lain untuk membahas topik spesifik tersebut. Ini juga dapat menghasilkan halaman-halaman tersendiri yang lebih kecil.
Topik-topik kecil yang menghubungkan kembali ke halaman pilar pusat juga dapat saling berhubungan satu sama lain. Jika pengguna dapat melacak informasi di beberapa halaman kembali ke satu topik yang ditautkan, itulah yang membuat a kelompok topik. Halaman pilar dapat terhubung ke beberapa kelompok topik, semuanya dalam topik yang luas, membahas sub-topik dan topik terkait secara panjang lebar.
Berikut ini adalah contohnya:
Sebuah perusahaan elektronik mempunyai a halaman pilar yang membahas tentang komunikasi elektronik secara umum. Dari halaman pilar tengah ini keluar link ke berbagai perangkat elektronik seperti smartphone, tablet, laptop, dan lainnya. Sub-topik ini menjadi cluster topik, seperti berbagai jenis ponsel cerdas, diskusi tentang perbandingan tablet, dan kemajuan teknologi laptop terkini.
Contoh lainnya adalah praktik dermatologi. Mereka mungkin memiliki halaman pilar yang membahas kulit dan cara terbaik merawatnya. Halaman pilar kemudian bercabang ke kelompok topik, yang membahas produk perawatan kulit yang direkomendasikan, berbagai penyakit kulit dan pencegahannya, beberapa obat kulit yang diresepkan, dan bahkan prosedur kosmetik dari praktik tersebut. Daftarnya bisa terus bertambah.
Tapi mengapa menggunakan strategi ini?
Seperti yang dapat Anda bayangkan, menggunakan halaman pilar dan kelompok topik untuk situs web Anda memerlukan konten dalam jumlah besar. Halaman pilar pertama saja memerlukan halaman yang lebih panjang dari rata-rata postingan blog Anda untuk mencakup materi sebanyak mungkin.
Selanjutnya, membangun konten untuk kelompok topik berikutnya juga memerlukan waktu. Dan halaman-halaman tersebut akan ditautkan ke halaman pilar. Jumlah halaman yang terlibat hampir tidak terbatas, dan halaman tersebut harus terus diperbarui untuk menjaga relevansi dari waktu ke waktu. Semakin banyak halaman yang ditambahkan, dan masing-masing halaman harus mematuhi SEO terbaik standar. Semua ini membutuhkan banyak usaha, tenaga, dan waktu. Mengapa harus melaluinya?
- Organisasi – Jika bisnis Anda melakukan banyak pekerjaan untuk topik luas tertentu, semua data di situs dan blog Anda tetap diatur melalui metode ini. Pengunjung situs Anda akan jauh lebih mudah menemukan informasi penting sesuai kebutuhannya.
- Konten Informatif – Pengalaman pengguna adalah bagian intrinsik dari model bisnis online. Pengguna mengunjungi situs web dengan harapan mereka menemukan jawaban atas pertanyaan yang mereka ajukan. Jika situs web Anda penuh dengan konten yang berharga dan relevan yang memberi mereka informasi yang mereka cari, mereka akan terus datang kembali untuk merujuknya.
- Menetapkan Kewenangan – Bagian dari apa yang dibuat peringkat situs web lebih tinggi dalam hasil mesin pencari (bersama dengan halaman lainnya) adalah “otoritas” situs pada suatu topik. Ini adalah faktor yang dianggap berharga oleh algoritma mesin pencari. Jika situs web Anda penuh dengan konten informatif dan relevan, dan mesin pencari mencatat bahwa banyak orang mengunjunginya karena konten ini, situs Anda menjadi otoritas dan peringkat lebih tinggi.
- Link Building – Faktor penting lainnya yang algoritma peringkat adalah berapa banyak tautan bagus ke situs web Anda yang dibuat. Kelompok topik tidak hanya akan saling terkait satu sama lain, namun situs web atau blog lain yang menganggap situs Anda otoritatif akan menautkan kembali ke Anda juga. Akibatnya, peringkat halaman situs web
Semua manfaat bertambah seiring waktu. Semakin banyak kelompok topik dan halaman pilar yang dibangun, semakin bernilai keseluruhan konten dan situs tersebut. Tentu saja diasumsikan bahwa semua ini dilakukan dengan benar.
Cluster Demi Cluster: Tips Membangun Pilar Halaman Kesuksesan
Kiat bermanfaat ini akan membantu Anda memulai jalan yang sulit dalam membangun halaman pilar dan kelompok topik dengan hati-hati untuk situs web Anda.
Petakan struktur Anda.
Membangun Anda strategi konten situs web seharusnya tidak ada bedanya dengan membangun sebuah gedung; Anda harus memulai dengan cetak biru. Hal ini paling baik dilakukan dengan menyusun pilar awal dan beberapa subtopik pertama Anda. Anggap saja seperti membangun navigasi menu di situs web Anda. Topik inti Anda adalah konten tingkat pertama. Dan dari sana, ia bercabang ke subtopik.
Jika perusahaan Anda menjual mobil, misalnya, mulailah dengan mobil untuk halaman pilar Anda. Kemudian kembangkan ke perawatan mobil, aksesoris, merek besar, dan lainnya sebagai subtopik Anda.
Pastikan Anda menyiapkan Google Analytics.
Ini mungkin tampak memakan waktu, dan pastinya memerlukan tenaga untuk memantaunya, namun Google Analytics adalah temanmu. Anda harus dapat melacak topik dan informasi apa yang paling menarik minat pengunjung Anda. Halaman mana yang paling banyak mendapat hits? Topik apa yang populer? Area mana yang paling sering ditautkan?
Melalui informasi ini, konten Anda mengetahui bagian lain yang harus dibuat dan ditambahkan ke ringkasan, memastikan bahwa materi di situs Anda tetap menarik dan berharga bagi pengunjung Anda. Ini juga menghasilkan konversi yang lebih baik.
Optimalkan setiap saat.
Upaya Anda dalam membuat halaman pilar dan kelompok topik akan sia-sia jika halaman Anda tidak dioptimalkan. SEO tetap menjadi salah satu aspek terpenting dari strategi ini. Pilih yang paling banyak kompetitif kata kunci dan secara konsisten meninjau kualitas halaman. Deskripsi meta, gambar, dan area lainnya harus mematuhi praktik SEO terbaik. Ini membantu meningkatkan peringkat situs di mesin pencari dan semakin memperkuat otoritas Anda pada subjeknya.
Mulailah membangun backlink Anda.
Bagian dari keseluruhan “cluster” adalah pembangunan backlink. Halaman-halamannya harus tetap saling berhubungan satu sama lain. Namun ini bukan hanya menautkan ke dalam konten Anda—Anda juga harus mendapatkan tautan dari pihak ketiga. Milikmu posting blog dan konten yang relevan harus ditautkan kembali atau dirujuk oleh orang lain situs otoritatif untuk menetapkan relevansi dan otoritas konten Anda juga.
Posting tamu adalah salah satu cara terbaik untuk melakukan ini. Tim Anda harus menanyakan tentang postingan tamu dengan blog serupa yang dapat membantu membangun tautan.
Jangan batasi konten Anda pada teks.
Memiliki posting blog dan konten teks lainnya sangat bagus—ini adalah salah satu cara terbaik untuk membangun struktur saling berhubungan seperti wiki untuk kelompok topik Anda. Namun teks bukanlah satu-satunya cara untuk membangun konten untuk situs Anda.
Manfaatkan infografis dan video, serta situs mikro jika memungkinkan. Pengguna internet mungkin memiliki rentang perhatian yang pendek, dan tidak semuanya bisa menerima begitu banyak teks sepanjang waktu. Konten visual seperti grafis dan video menarik perhatian mereka dan tetap menyampaikan informasi penting kepada mereka; terkadang, itu bahkan lebih baik daripada hanya meminta mereka membaca!
Terus perbarui atau “remaster” konten lama.
Bagian dari strategi halaman pilar ini sangat penting. Konten Anda akan tetap berharga dan relevan jika akurat. Oleh karena itu, perlu selalu update informasi terkini setiap saat.
Beberapa materi blog lama Anda dapat digunakan kembali dan diperbarui menjadi postingan baru atau infografis yang menarik demikian juga. Algoritma memperhatikan materi yang diperbarui dan tepat waktu. Situs Anda tidak hanya dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik melalui informasi berkualitas, namun juga mempertahankan kualitasnya prestasi pada hasil mesin pencari.
Pro dan Kontra Membangun Kelompok Topik
Ada beberapa kendala yang harus dihindari saat menyusun situs Anda, jadi ingatlah itu:
PRO: Halaman pilar atau kelompok topik yang signifikan lebih mungkin dibagikan di media sosial. Terkadang, ketika orang daring mencoba menjelaskan suatu topik yang terlalu besar untuk dimasukkan ke dalam satu postingan, mereka malah menautkan orang lain ke halaman tersebut. Hal ini juga mencegah mereka dari keharusan mencari konten terkait di Google sebanyak mungkin.
MENIPU: Namun, halaman-halaman ini akan semakin berkurang manfaatnya jika semakin banyak dibagikan. Dalam iterasi awalnya, halaman pilar bermanfaat bagi situs web untuk tujuan pemasaran dan berbagi. Namun dari segi SEO, ini harus terus efektif. Anda harus membuatnya lebih fokus pada topik atau membuatnya lebih menarik dibandingkan yang lain.
PRO: Jika Anda ingin menghemat waktu dalam jangka panjang, halaman pilar adalah cara yang tepat. Satu halaman pilar dapat memiliki peringkat yang jauh lebih baik daripada banyak postingan blog yang lebih kecil. Paling banter, postingan blog yang lebih kecil akan menjadi pelengkap halaman pilar utama Anda. Anda tidak perlu menulis sebanyak itu jika halaman pilar Anda sudah berfungsi dengan baik.
MENIPU: Meskipun halaman pilar memang menghemat waktu dalam jangka panjang, pembuatannya membutuhkan waktu yang lama. Mereka lebih panjang dan lebih komprehensif daripada postingan blog pada umumnya dan memerlukan penelitian dan persiapan dua kali lipat. Bergantung pada topik atau kata kunci yang Anda pilih, penyusunannya mungkin akan memakan waktu cukup lama dan sulit, terutama jika topiknya luas.
PRO: Halaman pilar dan kelompok konten sering kali merupakan konten yang jauh lebih baik daripada kumpulan postingan blog biasa. Karena postingan tersebut relevan satu sama lain dan saling berhubungan, postingan tersebut lebih informatif dan dapat memberikan penjelasan dalam penjelasan jika pelanggan perlu mempelajarinya. Ini juga merupakan sarana terbaik untuk memetakan konten masa depan.
MENIPU: Namun, semua informasi ini harus disimpan di suatu tempat. Akibatnya, halaman pilar akan memerlukan sejumlah besar sumber daya untuk dihosting. Memiliki banyak halaman, gambar, atau video dapat dengan cepat menghabiskan sumber situs web dengan halaman demi halaman arsip yang saling terkait.
Dan semakin banyak kelompok topik yang terbentuk, semakin banyak penyimpanan dan pengoptimalan yang dibutuhkan. Memiliki terlalu banyak informasi ini berpotensi memperlambat situs web kecuali perusahaan memiliki cukup ruang untuk menampung semuanya. Dan mendapatkan semua sumber daya yang diperlukan untuk menjadi tuan rumah dapat berarti bahwa pengeluaran dapat bertambah dengan cepat.
Penutup
Jadi, pertanyaannya di sini adalah: apakah halaman pilar dan kelompok topik sesuai dengan apa yang ingin dicapai perusahaan Anda? Tidak ada keraguan bahwa ini adalah sistem pemasaran yang efektif. Namun ini adalah sebuah pertaruhan, sama seperti banyak kampanye pemasaran lainnya. Ini sangat bergantung pada harta karun virtual berupa informasi dan konten berharga yang mungkin relevan bagi audiens target Anda.
Namun, seperti yang disebutkan di awal, pendekatan pembuatan situs web seperti ini membutuhkan waktu yang lama. Anda tidak akan mendapatkan hasil secepat metode lain, dan akan memerlukan banyak waktu untuk menyusunnya. Selain itu, diperlukan lebih banyak sumber daya untuk menampung dan memeliharanya. Ini adalah sebuah risiko, dan perusahaan mana pun yang berencana menggunakannya perlu mempertimbangkan pro dan kontra.
Halaman pilar sangat bagus dan menghasilkan banyak perhatian akhir-akhir ini. Namun apakah perusahaan Anda akan (atau harus) melakukan lemparan dadu harus selalu dipenuhi dengan banyak perencanaan, ekspektasi yang disesuaikan, dan kesabaran untuk mendapatkan hasil yang sangat besar.
tentang Penulis
Manuel Fornillos, Kepala Bagian Konten Kredo Permulaan, penulis profesional untuk topik seperti media sosial, pemasaran digital, teknologi, aplikasi seluler, dan bisnis.
Tautan Tambahan
Bagaimana Membuat Pemasaran Konten Menguntungkan?
Bagaimana Cara Menulis Judul Emosional?
Bagaimana Cara Membuat Konten yang Diingat Orang?
Apa itu Akselerator WordPress Baru Cloudflare
Apa itu Plugin iThemes WordPress
SEO Ganja: Panduan untuk Peringkat di Puncak Google
Seni SEO: Menguasai Metrik untuk Hasil Jangka Panjang
Tingkatkan Secara Perlahan: Hindari Kesalahan Umum SEO Ini karena Ketidaksabaran Anda untuk Tumbuh Cepat
Panduan Komprehensif untuk Mengidentifikasi dan Memperbaiki Kesalahan Tautan Internal
Menguasai SEO di Era Algoritma Google yang Selalu Berubah