Apa itu SSP?

SSP, singkatan dari Supply Side Platform, adalah platform teknologi canggih yang dibuat untuk membantu penerbit menjual, mengelola, dan mengoptimalkan ruang iklan online (inventaris iklan secara terprogram).

Penayang dapat menjual ruang iklan ke Ad Exchange, Jaringan Iklan, dan DSP serta memonetisasi situs web dan aplikasi mereka.

SSP setara dengan DSP. Perbedaan utamanya adalah SSP yang digunakan oleh penerbit, dan DSP yang digunakan oleh pengiklan. Pengiklan menggunakan DSP untuk membeli iklan seefisien dan semurah mungkin, sementara penerbit melakukan sebaliknya dan menggunakan SSP untuk memaksimalkan harga inventaris yang akan mereka jual.

SSP adalah bagian tak terpisahkan dari iklan terprogram ekosistem. Dengan SSP, penerbit dapat melakukan tiga hal besar: membuka inventaris mereka ke lebih banyak calon pembeli melalui penawaran waktu nyata, menyatakan pengiklan mana yang dapat atau tidak dapat membeli inventaris mereka dan menetapkan harga minimum agar inventaris mereka dapat dijual kepada pembeli tertentu.

Bagaimana cara kerja SSP?

Penerbit bekerja dengan SSP untuk menjual inventaris mereka secara terprogram. Mereka sering kali menyiapkan beberapa SSP sehingga dapat menciptakan persaingan antar SSP dan menaikkan harga jual inventaris. Rata-rata, penerbit bekerja dengan sekitar 4-5 SSP.

Penerbit mendaftar ke SSP, dan menentukan inventaris yang akan mereka jual melalui SSP. Ini akan mencakup parameter seperti nama situs, bagian, data apa pun, harga dasar, ukuran iklan, dll. Ini bisa sesederhana atau rumit sesuai keinginan penerbit.

SSP memasukkan permintaan iklan ke dalam lelang, dan DSP diundang untuk berpartisipasi.

DSP merespons dengan tawaran, dan SSP mengembalikan tawaran yang menang kepada penerbit.

Penerbit akan memiliki beberapa metode berbeda untuk menangani tawaran:

SSP server iklan internal – server iklan memiliki SSP yang terpasang di server iklan, sehingga tawaran yang menang diubah menjadi tayangan iklan tanpa campur tangan penerbit.

Pra-penawaran – penerbit menggunakan pra-penawaran atau teknologi penawaran tajuk lainnya – untuk menerima tawaran dari beberapa SSP berbeda sekaligus, dan memilih SSP terbaik untuk menayangkan tayangan tersebut. prebid.org untuk informasi lebih lanjut.

Waterfall dan passback – penerbit menggunakan server iklan mereka untuk membuat permintaan ke SSP, kemudian jika SSP diisi dengan iklan, mereka akan menampilkannya; jika tidak, mereka menjalankan tag 'passback', dan mengirimkan tayangan tersebut ke SSP lain untuk mencoba mengisinya. Penerbit mungkin mengulanginya beberapa kali. Banyak penerbit telah beralih dari hal ini dan memilih 2 opsi di atas.