Ancaman Pemblokiran Iklan terhadap Penerbit: Kehilangan Pendapatan dan Strategi
Periklanan online mendorong sebagian besar ekonomi internet. Namun, munculnya pemblokir iklan menimbulkan ancaman terhadap model ini. Lebih dari 600 juta perangkat kini menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan. Dengan semakin banyaknya orang yang menghindari iklan, perusahaan harus menyesuaikan strategi mereka. Dalam artikel ini, kami menjelajahi lanskap pemblokiran iklan saat ini dan bagaimana pengiklan dapat mengatasi tantangan tersebut.
Meningkatnya Popularitas Pemblokir Iklan
Penggunaan pemblokir iklan terus meningkat selama dekade terakhir. Orang-orang memasang add-on ini untuk menghilangkan kekacauan, meningkatkan waktu muat halaman, menghemat biaya data, dan meningkatkan privasi. Pemblokir iklan terpopuler, Adblock Plus, telah diunduh lebih dari 300 juta kali.
Faktor-faktor yang mendorong adopsi meliputi:
- Proliferasi format iklan yang mengganggu
- Peningkatan iklan berbahaya dan malware
- Koneksi internet lebih cepat memungkinkan pengunduhan
- Pertumbuhan seluler membuat batasan data semakin mendesak
Demografi yang lebih muda seperti generasi milenial sangat rentan untuk mengadopsi pemblokir iklan. Hal ini menimbulkan risiko karena mereka juga menghabiskan lebih banyak waktu online.
Persepsi bahwa iklan tidak diperlukan atau mengurangi konten inti telah berkembang pesat di kalangan generasi digital. Mereka terbiasa dengan model streaming dan berlangganan yang memberikan pengalaman bebas iklan.
Grup seperti gamer yang menemukan iklan di aplikasi seluler dan streaming video memiliki tingkat pemblokiran iklan di atas rata-rata. Sensitivitas terhadap faktor-faktor seperti waktu buka halaman membuat mereka ingin menghilangkan apa pun yang dianggap sebagai hambatan.
Dampak dan Respon Penerbit
Pemblokiran iklan mengakibatkan hilangnya pendapatan besar bagi penerbit yang mengandalkan iklan terprogram. Beberapa perusahaan melaporkan penurunan tayangan sebesar 50-90% yang ditayangkan kepada pengguna dengan pemblokir iklan.
Banyak penerbit sekarang memblokir pembaca menggunakan pemblokir iklan atau membatasi fungsionalitas. Misalnya:
- Memaksa pengguna pemblokir iklan menggunakan artikel versi tayangan slide berkualitas rendah
- Mewajibkan pengguna untuk menonaktifkan pemblokir untuk mengakses konten
- Memblokir konten video hingga iklan diaktifkan
Namun, terlalu banyak pembatasan mengganggu pembaca dan menyebabkan mereka meninggalkan situs. Diperlukan pendekatan yang seimbang.
Beberapa penerbit menjajaki opsi jalan tengah seperti meminta pembaca mengizinkan format iklan tertentu yang tidak mengganggu. Pop-up dan putar otomatis video dengan audio tetap diblokir.
Membatasi pemblokiran bagi pengguna yang mengintensifkannya dengan alat pihak ketiga versus pengaturan default akan menimbulkan gesekan tanpa kehilangan seluruh pendapatan iklan.
Debat Etis
Pemblokiran iklan memicu perdebatan etis. Penerbit berpendapat bahwa hal ini mengancam model ekonomi yang mendanai konten online gratis. Namun, pengguna melihatnya sebagai perlindungan privasi dan pengalaman mereka.
Beberapa format iklan jelas-jelas melampaui batas, seperti iklan video putar otomatis dengan audio yang menggelegar. Namun iklan lain memungkinkan pelaporan penting, seni, dan hiburan.
Situasi ini memerlukan standar yang masuk akal dan kompromi dari semua pihak. Pendekatan bumi hangus tidak membantu siapa pun.
Penerbit dihadapkan pada pilihan antara mengadaptasi model bisnisnya atau mengambil risiko kehilangan audiens. Mengandalkan tindakan pencegahan akan meningkatkan ketegangan tanpa mengatasi permasalahan mendasar.
Pengguna sering kali menoleransi beberapa iklan ketika pertukaran nilai terasa adil. Konten yang secara intrusif mendorong monetisasi di atas pengalaman pengguna merusak kepercayaan semua pihak.
Daftar putih
Banyak pemblokir iklan yang mengizinkan iklan dari pengiklan, penerbit, atau jaringan tertentu yang dapat diterima untuk ditampilkan. “Daftar putih” ini memberikan alternatif terhadap pemblokiran langsung.
Google membayar untuk memasukkan Adsense/Google Ads ke dalam daftar putih dalam perangkat lunak pemblokiran iklan. Hal ini memberi mereka jangkauan namun tetap memungkinkan pengguna menghindari sebagian besar iklan.
Bagi penerbit, mengurangi iklan bernilai rendah dapat membenarkan masuknya inventaris premium ke dalam daftar putih. Namun memasukkan daftar putih secara ekstensif tidak memenuhi tujuan pengguna.
Kriteria untuk memasukkan ke dalam daftar putih masih belum jelas dalam banyak kasus. Pengguna menganggap transaksi yang mengizinkan iklan berlebihan atau mengganggu sebagai pelanggaran kendali mereka.
Standar yang jelas seputar pemberian izin dan penghormatan terhadap pengaturan pengguna membantu menyeimbangkan kepentingan. Transparansi membangun kepercayaan versus pengelakan.
Pengalaman Iklan yang Lebih Baik
Daripada melawan pemblokir iklan, penerbit harus mengoptimalkan format dan pengalaman iklan. Iklan mengganggu yang menghalangi konten atau menghambat kinerja situs menyebabkan peningkatan pemblokiran iklan.
Langkah-langkah seperti:
- Menghilangkan iklan video putar otomatis
- Menghindari interstisial dan pop-up
- Mengurangi kepadatan iklan bergambar
- Memberi label pada konten bersponsor
dapat membantu meningkatkan penerimaan iklan yang tidak mengganggu.
Mengoptimalkan tata letak, pemosisian, pelabelan, dan transisi untuk iklan akan meningkatkan hasil namun tidak terlalu mengganggu. Iklan yang terasa terintegrasi ke dalam konten versus ditempelkan akan berkinerja lebih baik.
Memuat iklan setelah konten halaman dimuat mencegahnya menunda akses. Demikian pula, tidak membatasi pengguliran atau merusak NavigationFlow sama pentingnya dengan format.
Periklanan yang Ramah Pengguna
Pendekatan progresif seperti hanya menampilkan iklan kepada pengguna yang login dan menyetujuinya dapat meningkatkan niat baik. Menghormati preferensi pengguna membangun kepercayaan.
Menyegmentasikan audiens berdasarkan sikap dan menunjukkan nilai juga membantu. Misalnya, menargetkan penawaran kepada pemburu barang murah. Memberi pengguna kendali atas frekuensi dan jenis iklan dapat membantu menghindari kelelahan.
Menghargai penayangan iklan dengan akses ke konten yang terjaga keamanannya atau alat eksklusif akan memberi insentif pada keterlibatan tanpa memaksakannya pada semua orang. Demikian pula, program loyalitas membangun minat.
Merotasi jenis iklan dibandingkan berulang kali menampilkan format mengganggu yang sama membuat pengalaman tetap dinamis. Mesin rekomendasi konten meniru kurasi versus intrusi.
Format Ramah Pemblokir Iklan
Opsi iklan tertentu pada dasarnya tahan terhadap pemblokiran. Ini termasuk:
- Iklan asli cocok dengan konten halaman
- artikel advertorial
- Sponsor konten yang berharga
- Rekomendasi produk afiliasi
- Iklan teks kontekstual berdasarkan kata kunci halaman
- Iklan email dan pemberitahuan push
Penerbit harus mengalihkan upaya ke format yang memberikan nilai dan menghindari deteksi.
Iklan yang berasal dari pihak ketiga yang terintegrasi dalam komunitas, seperti Iklan Reddit atau influencer tepercaya, menghindari pemicu pemblokiran. Hal ini dibangun berdasarkan hubungan dan norma yang ada.
Iklan audio di podcast dan video yang diterima pendengar sebagai bagian dari pengalaman juga berkembang pesat meskipun ada pemblokiran. Memikirkan kembali iklan sebagai konten akan menghasilkan dukungan.
Meningkatkan Relevansi Iklan
Iklan yang tidak relevan mendorong pemblokiran. Penargetan perilaku dan AI yang menayangkan iklan terkait meningkatkan kinerja namun tidak terlalu mengganggu.
Pengiklan harus memfokuskan kampanyenya pada minat dan sinyal niat yang sempit. Penargetan berdasarkan riwayat penelusuran dapat menjadi bumerang karena terkesan menyeramkan jika tidak relevan.
Batasan frekuensi yang menghindari membombardir pengguna akan membangun niat baik. Menyesuaikan penargetan untuk berhenti menampilkan produk yang sama kepada pembeli menunjukkan sikap mendengarkan.
Relevansi iklan berkaitan erat dengan konteks. Iklan yang mencerminkan pola pikir pengguna berdasarkan apa yang sedang mereka lihat atau telusuri dianggap meningkatkan pengalaman.
Hubungan Merek Langsung
Membangun data pihak pertama dan hubungan langsung membuat iklan terasa kurang transaksional. Program loyalitas dan langganan menjadi sumber pendapatan alternatif.
Mengkurasi audiens yang dimiliki untuk memasarkan secara langsung lebih sulit tetapi bermanfaat dalam jangka panjang. Mengandalkan hanya pada iklan terprogram membuat penerbit rentan.
Mengurangi perantara memungkinkan penerbit mencocokkan pengguna dengan merek yang mereka hargai dengan lebih baik. Hal ini memupuk kolaborasi versus hambatan antara pihak-pihak yang memiliki kepentingan bersama.
Saluran yang dimiliki seperti email, aplikasi, dan pendaftaran situs mendorong komunikasi dengan persyaratan yang diterima pengguna. Ini mengisolasi dari pemblokir sambil menyampaikan nilai.
Menjadikan Iklan Sangat Penting
Beberapa penerbit menempatkan konten premium di balik tampilan iklan. Mengizinkan artikel dalam jumlah terbatas per bulan sebelum memerlukan interaksi iklan akan meyakinkan pembaca bahwa iklan memungkinkan kualitas.
Demikian pula, iklan yang membuka fitur, level, atau peningkatan dalam aplikasi menjadikannya bagian dari pertukaran nilai versus sesuatu yang dipaksakan. Mengintegrasikan iklan ke dalam alur konten membuat iklan tetap menarik dan tidak mengganggu.
Memberi penghargaan kepada pengguna yang terlibat dengan merek melalui aktivitas di situs mengubah iklan menjadi jalur untuk akses khusus. Ini membingkai iklan sebagai bagian dari partisipasi dalam komunitas.
Penerbit juga menyampaikan pentingnya bersikap transparan tentang bagaimana iklan mendanai pengeluaran dan investasi konten. Literasi media membantu khalayak memahami ekosistem.
Dampak Iklan terhadap Persepsi Merek
Sama seperti iklan yang mengganggu dapat memicu pemblokiran, iklan yang cocok secara kontekstual juga menunjukkan relevansi dan selaras dengan konten.
Misalnya, iklan jasa keuangan di situs keuangan atau iklan perjalanan di konten perjalanan. Ini menghargai pemirsa sambil mensubsidi situs khusus.
Memasukkan iklan yang relevan dengan kategori ke dalam daftar putih membuat pengalaman pengguna tidak terganggu sekaligus mempertahankan inventaris berkualitas. Ini menyampaikan pencocokan yang tepat versus interupsi acak.
Pengaturan yang memungkinkan pengguna mengoptimalkan iklan berdasarkan minat menghilangkan hal-hal ekstrem yang mengganggu. Afinitas merek memberikan peluang bagi para pendukung untuk ikut serta sementara para penentang menghindari paparan.
Kesimpulan
Pemblokiran iklan menimbulkan ancaman nyata bagi banyak penerbit digital yang bergantung pada pendapatan iklan terprogram. Melawan tren ini memerlukan empati terhadap masalah pengalaman pengguna dan menyampaikan nilai iklan.
Ada kompromi yang menyeimbangkan akses, kualitas dan keberlanjutan. Tidak ada yang bisa dilakukan dan reaksi kejam tidak akan melakukan apa pun selain menunda pentingnya norma-norma industri untuk berkembang.
Aplikasi Suntikan Flu Walgreens
Pencarian Lisensi Produser Tennessee
Parkir Hobi Terminal 4 Bandara
Pemeriksaan Dewan Farmasi Iowa
Pencarian Guru Kredensial Missouri
Pencarian Pengacara Negara Bagian BAPR
Virginia SEC dari Pencarian Bisnis Negara
Pencarian Perusahaan Wisconsin
Pencarian Nomor Lisensi Apotek Texas
Dewan Tata Rias Negara Bagian Illinois
Pencarian Bisnis Sekretaris Negara Idaho
Lisensi yang Ditangguhkan Florida
Lees Summit DMV Buat Janji Temu
Perawatan Terkelola KS Medicaid
Janji temu untuk DMV New Hampshire
Verifikasi Lisensi Dewan Medis TN
Biaya Parkir Bandara Kansas City
Penunjukan DMV Kabupaten Tarrant
Penunjukan Agen Asuransi Amica
Tarif Parkir Jangka Panjang LAX
Pencarian Lisensi LPN New York
Lisensi Verifikasi Dewan Farmasi New York
Pencarian Lisensi Psikolog Massachusetts
Dewan Gigi Temukan Dokter Gigi Ma
Tarif Parkir Jangka Pendek BNA
Departemen Pemasyarakatan Negara Bagian WA
Janji Temu Suntikan Flu King Soopers
Buat Janji Temu untuk ID di DPS Texas
Pencarian Lisensi Terapi Fisik Iowa
Jadwalkan Ulang Janji Temu untuk ID Asli di Massachusetts RMV
Sekretaris Negara Pencarian Bisnis Ohio
Pencarian Pengacara Minnesota Bar
Nomor Telepon Janji Temu Tricare East
Surat Izin Mengemudi Utah Hilang
Pencarian Pengacara Pengacara Negara Bagian Pennsylvania
Tarif Parkir Jangka Panjang Bandara Hobi
Pencarian Dewan Medis Connecticut
Tarif Parkir Bandara Internasional Sacramento
Bayar Tiket Lalu Lintas Online Virginia
Nomor Telepon Pengangguran Alabama
Janji Ujian Mata Terbaik Amerika
Verifikasi Lisensi Dewan Kontraktor Dakota Selatan
Pencarian Narapidana Sheriff Mchenry County
Menggabungkan AI dengan Otomatisasi untuk Memaksimalkan Manfaat dalam Periklanan
Revolusi Iklan Otomatis: Memahami Periklanan Terprogram
Revolusi AI dalam Periklanan Online: Apa yang Akan Terjadi di Dekade Mendatang
Revolusi AI dalam Periklanan Online
Cara Berkomunikasi Dengan Target Audiens Anda Menggunakan Pembuat Spanduk Bebas Biaya