CVS Menghadapi Amazon, Walmart Meluncurkan Jaringan Iklan Baru

Sumber: flickr

CVS telah memperkenalkan pembeli dan pemasar iklan pada jaringan iklan baru, yang akan dikenal sebagai CVS Media Exchange, menurut dua pembeli yang meminta anonimitas. Penawaran tersebut akan berupa layanan terkelola sepenuhnya dengan penempatan iklan di CVS.com, termasuk tampilan dan pencarian, serta penempatan di luar situs di Google, Facebook, dan Instagram yang menggunakan data CVS.

“Mereka mengatakan bahwa mereka bisa melakukan semuanya,” kata seorang pembeli media yang memiliki pengetahuan tentang promosi CVS, dan menambahkan bahwa ini lebih dari sekadar penempatan media pada umumnya. “Mereka menggunakan layanan kreatif, mengatakan bahwa mereka dapat membantu Anda dengan materi iklan dan strategi. Mereka bahkan mendapat penawaran kreatif penuh dinamis. Itu bukan sesuatu yang biasanya Anda lihat di luar gerbang. [Ketika Anda melihatnya] biasanya itu merupakan penawaran yang lebih canggih.”

Tidak jelas kapan tepatnya CVS Media Exchange akan diluncurkan, namun perusahaan tersebut telah mengajukan penawaran tersebut kepada agensi dalam beberapa minggu terakhir, menurut pembeli kedua.

“CVS telah menguji platform Pertukaran Media Digital dengan pemasok terpilih untuk menciptakan cara yang bermakna untuk terhubung dengan pelanggan dan mendorong hasil yang terukur baik di toko maupun online,” kata juru bicara perusahaan dalam sebuah pernyataan, seraya menambahkan bahwa perusahaan sedang mengevaluasi apa yang telah dipelajarinya. sejauh ini untuk “mengembangkan dan memperluas program dan diluncurkan akhir tahun ini.”

Menurut salah satu pembeli iklan, CVS bersandar pada data pihak pertama melalui program loyalitasnya, dengan menggembar-gemborkan kemampuan pelaporan yang “kuat” dan sistem pengukuran “loop tertutup” yang memungkinkan merek mengaitkan penjualan dengan iklan yang ditempatkan. dengan pengecer. CVS bergabung dengan pengecer lain seperti Best Buy, Wayfair, Walmart, dan Target, antara lain, dalam membangun bisnis iklan ritelnya. Hal ini dilakukan karena tindakan keras terhadap cookie pihak ketiga telah membuat data pihak pertama yang dapat ditawarkan pengecer kepada pengiklan menjadi lebih menarik.

Baca lebih lanjut di sini.