Bienvenue dans la nouvelle ère du marketing YouTube : les marques sont-elles prêtes à rivaliser ?
YouTube reste l'une des plateformes de marketing vidéo les plus influentes. Mais pour réussir aujourd’hui, les marques ont besoin de stratégies adaptées aux changements majeurs en cours dans les habitudes de consommation et aux changements d’algorithmes. Dans cet article, nous explorons les principales tendances qui remodèlent le marketing YouTube et comment les marques peuvent s'adapter.
Les domaines clés que nous aborderons incluent l'essor de la vidéo mobile, les formats plus courts, la création de communautés et l'exploitation des influenceurs. Comprendre ces espaces en évolution permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus judicieuses et de se démarquer.
L'essor massif de la vidéo mobile
L'une des plus grandes tendances de YouTube est que les utilisateurs regardent de plus en plus de vidéos sur des appareils mobiles. YouTube rapporte que plus de 70 % de la durée totale de visionnage se produit désormais sur mobile.
Pour les marques, cela nécessite d’optimiser la création pour les écrans plus petits. Les tactiques essentielles incluent l’utilisation de l’orientation paysage, la minimisation des graphiques complexes et l’accès plus rapide à l’essentiel. Les vidéos adaptées aux mobiles obtiennent des vues et des partages plus complets.
Les marques devraient également donner la priorité aux mastheads YouTube et aux annonces TrueView à mesure que l'inventaire pré-roll mobile diminue. Positionner les marques dans l’immobilier mobile haut de gamme est plus important que jamais.
Des vidéos plus courtes sont disponibles
L'audience YouTube d'aujourd'hui a une capacité d'attention de plus en plus réduite. Cela entraîne une croissance explosive des vidéos plus courtes de moins de 60 secondes.
Les marques devraient expérimenter Micro Moments et YouTube Shorts axés sur des didacticiels rapides, des informations et des divertissements.
Les vidéos plus courtes se prêtent également mieux aux formats verticaux. Le style vertical 9:16 adapté aux téléphones est désormais une option créative incontournable pour les marques.
Un contenu plus court devrait distiller le message en extraits convaincants. Mais les marques doivent également trouver un équilibre entre suffisamment de substance et de narration pour que les vidéos apportent toujours de la valeur.
Bâtir des communautés fortes
L'algorithme YouTube se concentre désormais fortement sur les mesures d'engagement du public et de création de communauté pour les marques.
Les commentaires, les likes et la croissance du nombre d’abonnés sont des signaux forts. Les marques doivent encourager les téléspectateurs à interagir activement via des appels à l'action clairs, des réponses rapides et des campagnes de hashtag de marque cohérentes.
Au-delà de leur visage public, les marques doivent nourrir leur communauté en leur apportant une valeur utilitaire et divertissante. YouTube n'est pas seulement une plateforme publicitaire mais un pôle communautaire.
Un rôle énorme pour les influenceurs
Les téléspectateurs YouTube suivent aujourd’hui autant les personnalités que les marques. 80 % du public fait confiance aux recommandations des influenceurs sur ce qu’il faut acheter.
Cela rend les campagnes d’influence essentielles pour accroître la notoriété et la crédibilité de la marque. Mais les marques doivent examiner attentivement les influenceurs pour en vérifier la qualité et l’authenticité.
Un mélange d'influenceurs nano, micro et macro offre suffisamment de gamme pour différentes niches d'audience. Mais le contenu des influenceurs doit correspondre au style et au scénario de la marque. Le simple fait de brancher des produits au hasard se retourne contre vous.
La diffusion en direct poursuit sa croissance
La durée de visionnage des diffusions en direct sur YouTube a bondi de plus de 200 % pendant la pandémie. Même si elle ralentit quelque peu maintenant, la vidéo en direct reste chaude.
Les marques doivent intégrer des diffusions en direct pour les événements opportuns, les AMA, les lancements et l'engagement communautaire. Les utilisateurs considèrent le contenu en direct comme authentique.
Mais les marques doivent également rendre les livestreams rejouables pour maximiser les vues. Et créer un battage médiatique avant l'événement et des éléments interactifs uniques maintient le public collé.
Le référencement vidéo gagne en importance
L'évolution de YouTube vers le référencement vidéo et l'abandon des seules vidéos suggérées modifie les modèles de découverte. L'optimisation des métadonnées vidéo génère désormais plus de trafic.
Les marques doivent rechercher les requêtes de recherche populaires et optimiser les titres, les descriptions et les balises pour classer ces termes. L'ajout de transcriptions améliore également le texte indexé.
L'insertion de mots-clés stratégiques dans les scripts facilite à la fois la découverte algorithmique et les recherches vocales.
Contenu éducatif trop promotionnel
Les contenus ouvertement axés sur les ventes sont désormais souvent sous-performants sur YouTube. Les téléspectateurs ont plutôt soif d’informations et de divertissements utiles.
Cela signifie intégrer les avantages du produit de manière organique dans des vidéos éducatives qui enseignent des procédures, des astuces, des conseils d'experts et d'autres connaissances précieuses.
Infuser les valeurs de la marque via la narration a également plus de résonance que les messages commerciaux traditionnels. Trouver le bon mélange d'utilité et de narration convertit mieux les téléspectateurs.
Formats d'annonces vidéo flexibles
Les divers blocs d'annonces vidéo de YouTube, tels que les bumpers, les pré-roll, les mid-roll et les mastheads, servent chacun des objectifs marketing différents tout au long de l'entonnoir.
Les marques ont désormais besoin de campagnes véritablement omnicanales exploitant différents formats. Cela fournit le bon message au bon stade, de la sensibilisation à la conversion.
Les tests sur plusieurs blocs d'annonces permettent également de trouver la combinaison idéale pour chaque audience et type d'achat. L’optimisation reste cruciale.
Analyse YouTube étendue
YouTube Analytics est devenu une plate-forme de mesure robuste. Les marques peuvent désormais suivre les vues, les sources de trafic, la fidélisation de l'audience, les données démographiques, les sentiments et les conversions.
Cela permet d'optimiser à la fois la stratégie vidéo et la publicité pour maximiser l'impact. L’analyse des données permet d’orienter plus clairement les investissements vidéo.
Mais les marques devraient également intégrer des mesures tierces via Google Analytics et suivre les résultats commerciaux directs. Cela garantit que les informations YouTube se traduisent en retour sur investissement.
Maximiser les publicités YouTube
La durée de visionnage et les signaux d'intention sur YouTube permettent un ciblage vidéo plus avancé que la télévision traditionnelle. Les marques doivent tirer parti de la puissance publicitaire unique de la plateforme à travers des formats tels que :
- Annonces bumper pour faire connaître les nouvelles offres
- Annonces vidéo à réponse directe axées sur les conversions de sites
- Insertion dynamique de mots clés adaptée aux recherches des internautes
- Audiences d'intention et d'affinité personnalisées qui vont au-delà des simples données démographiques
- Messagerie séquentielle correspondant à la position des utilisateurs dans le parcours de l'acheteur
L'optimisation des capacités publicitaires uniques de YouTube et des informations sur l'audience aide les marques à se démarquer des créations de style télé que les concurrents utilisent encore.
Vidéo personnalisée
Les consommateurs d'aujourd'hui attendent une personnalisation pertinente. Pour YouTube, cela signifie un marketing vidéo sur mesure. Les marques peuvent désormais utiliser des signaux tels que l'historique des vidéos regardées et les données de navigation des téléspectateurs pour proposer des créations personnalisées.
Les séquences d'annonces personnalisées basées sur les intérêts et les besoins des individus trouvent davantage de résonance. Faire correspondre les vidéos à l'intention des consommateurs garantit une pertinence maximale.
Tester diverses approches vidéo personnalisées permet de trouver le bon équilibre entre message personnalisé et familiarité créative. L’objectif est une personnalisation résonnante, pas un contenu trop personnalisé.
YouTube sur les CTV
Le visionnage de YouTube sur les téléviseurs connectés (CTV) explose. Adobe Analytics rapporte que la durée de visionnage de YouTube CTV a bondi de plus de 230 % rien qu'en 2022.
Les marques doivent développer leurs actifs créatifs adaptés à l’expérience grand écran du salon. Cela inclut des séquences de plus haute résolution, un montage cinématographique et des styles visuellement convaincants.
CTV permet également de nouveaux formats publicitaires interactifs tels que des galeries de produits consultables et des unités achetables. Il est essentiel de tirer parti de ces expériences de commerce télévisuel fluides.
Production améliorée par l'IA
Tirer parti de l’intelligence artificielle peut améliorer la production vidéo YouTube. Des outils comme Runway ML simplifient les tâches telles que l'édition, les effets, les transcriptions et les traductions.
Les médias synthétiques permettent de générer rapidement des ressources vidéo personnalisées, localisées ou axées sur le produit à grande échelle. Les marques économisent des coûts de production substantiels.
Alors que les consommateurs affluent vers YouTube Shorts, les outils de montage IA permettent de tester rapidement une gamme de courts clips pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.
Contenu multilingue
Proposer du contenu dans la langue maternelle des spectateurs est important pour les marques mondiales sur YouTube. Mais la traduction est difficile à mettre à l’échelle manuellement.
Les solutions basées sur l'IA comme Simter traduisent des transcriptions entières dans plus de 50 langues. Cela permet de localiser efficacement les vidéos pour intéresser un public plus large.
L'optimisation des sous-titres et des légendes améliore également la découvrabilité et l'accessibilité. L'IA gère ce travail complexe pour ouvrir le contenu à davantage d'utilisateurs.
Réalité Augmentée
YouTube prend désormais en charge les effets de réalité augmentée appliqués aux vidéos pendant la post-production ou les diffusions en direct. Les marques peuvent superposer des actifs numériques dans des scènes.
Les effets AR aident à démontrer les produits dans des contextes et des environnements réels. Cela crée des vidéos de marque plus attrayantes et interactives par rapport aux séquences simples.
À mesure que les lunettes intelligentes AR se développent, il est logique d’explorer les opportunités de fournir du contenu YouTube AR immersif aux premiers utilisateurs. Soyez prêt pour le prochain changement de plateforme.
Développer des stars YouTube
Pour certaines marques, incuber leurs propres influenceurs et créateurs YouTube représente un investissement intelligent. Construire un portefeuille de stars de la vidéo diversifie la portée.
Tirer parti de l’accès privilégié et des ressources de production pour développer des créateurs permet de nourrir des influenceurs authentiques avec des audiences intégrées.
Les marques doivent éviter de faire pression sur les créateurs pour qu'ils adoptent un contenu trop promotionnel. Concentrez-vous sur la fourniture des atouts et de la liberté de création nécessaires à l’épanouissement des voix originales.
Maximiser la valeur à long terme
Trop souvent, les marques ont une vision à court terme des résultats YouTube. Mais la plateforme fournit également des analyses approfondies sur la résonance et la réutilisation du contenu au fil du temps.
Étudiez des mesures telles que les vues globales sur toute la durée de vie et la manière dont certaines vidéos persistantes continuent de générer de la valeur des mois ou des années plus tard. Optimisez ensuite le nouveau contenu pour un impact maximal à long terme.
Considérez les vidéos YouTube comme des actifs numériques qui peuvent éduquer, informer, divertir et convertir pendant des années s'ils sont optimisés pour rester pertinents.
Résumé
L'environnement marketing YouTube actuel offre de nouvelles opportunités grâce au contenu centré sur les mobiles, à la création de communautés créatives, aux partenariats d'influenceurs et aux publicités vidéo plus intelligentes. Mais les marques doivent s’adapter rapidement pour surmonter une concurrence qui s’intensifie.
En apprenant les bonnes pratiques émergentes et en optimisant les campagnes en fonction des dernières priorités des algorithmes, les marques peuvent garder une longueur d'avance sur les tendances et établir des relations significatives avec les spectateurs sur YouTube.
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