La publicité numérique est-elle la prochaine bulle Internet ?

Source : SEJ

La publicité numérique offre-t-elle vraiment la valeur qu’elle prétend ? Est-ce la prochaine énorme bulle qui attend d’éclater ?

Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes.

Depuis des décennies, les spécialistes du marketing tentent d’atteindre le « Saint Graal » ou la perfection marketing : atteindre la bonne personne, avec le bon message, au bon moment.

Et tout au long de cette période, génération après génération de spécialistes du marketing sont repartis avec la même prise de conscience.

Ce qui est simple en théorie est extrêmement difficile en pratique et presque impossible à grande échelle, mais les choses ont ensuite changé (du moins c'est ce que nous pensions) alors que l'écosystème publicitaire entamait une marche lente et inflexible en ligne.

Après tout, la publicité numérique est supérieure à ses prédécesseurs.

Il repose sur des montagnes de données utilisateur, domine tous les aspects de notre vie et offre à chaque annonceur le niveau de contrôle granulaire dont les générations précédentes ne pouvaient que rêver.

Publicité comportementale

Au cœur de cette révolution de la publicité numérique se trouve la « publicité comportementale » – la technique par laquelle les plateformes publicitaires utilisent des milliers (ou plus) de points de données pour micro-cibler les utilisateurs, qui peuvent ensuite recevoir des messages hyper-ciblés et hyper-pertinents au « des moments qui comptent », pour emprunter une expression de Google.

Le Saint Graal est enfin à portée de main.

La publicité comportementale – au cours des dernières années seulement – ​​a été créditée de :

Changer le résultat d’une élection présidentielle.

Construire des dizaines de « licornes ».

Aider des milliers d’entreprises supplémentaires à survivre à une pandémie qui ne se produit qu’une fois par génération.

Cela a été présenté comme une révolution publicitaire – ce qui changera à jamais la façon dont la publicité et le marketing sont perçus.

Mais cela fonctionne-t-il vraiment? Ou est-ce juste une fiction ?

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