Que sont les termes de recherche ?

Le terme de recherche, également appelé requête de recherche, est un terme marketing désignant un seul mot ou plusieurs mots (expression de recherche), qu'un utilisateur saisit dans le champ de recherche d'un moteur de recherche. Les moteurs de recherche tels que Google interprètent les termes de recherche pour comprendre l’intention de l’utilisateur et renvoient les résultats les plus pertinents.

Exemples de termes de recherche

Voici quelques exemples de termes de recherche :

Un seul mot de recherche : [pâte du matin] – L'intention de l'utilisateur est de trouver plus d'informations sur la « pâte du matin ».

Phrase de recherche (plusieurs mots) : [Comment nouer une cravate] – L'utilisateur recherche des instructions sur la façon de nouer une cravate !

Voici un autre exemple de requête de recherche : [acheter des chaussures de course blanches pour hommes] – L'intention de l'utilisateur est très spécifique. Il cherche à acheter des chaussures blanches pour courir.

Quelle est la différence entre un terme de recherche et un mot-clé ?

Si vous connaissez les bases du référencement, vous pourriez commencer à vous demander « les termes de recherche sont-ils identiques aux mots-clés ? Certains diront que c’est la même chose mais en réalité, il y a une petite différence.

Un terme de recherche est tout ce que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche, tandis que les mots-clés correspondent à ce que les moteurs de recherche ont dans leur index.

Pendant la phase d'exploration et d'indexation, les moteurs de recherche explorent une page et extraient les mots-clés auxquels elle est associée et c'est ainsi qu'elle est stockée dans leur index.

Au cours du processus de classement, ils prennent la requête de recherche et la décomposent en un certain nombre de mots-clés, puis examinent leur index pour trouver les pages correspondantes.

Dans de nombreux cas, ces deux termes (termes de recherche et mots-clés) correspondent parfaitement, tandis que dans certains cas, les algorithmes des moteurs de recherche, utilisant l'aide de l'apprentissage automatique, essaieront de comprendre ce que l'utilisateur recherche.

Dans les deux cas, Google répondra à la requête de recherche en utilisant les meilleurs résultats possibles, car ils disposent d'algorithmes de classement sophistiqués qui peuvent extraire l'intention de l'utilisateur de tout ce que l'utilisateur saisit dans le champ de recherche.

Pourquoi les termes de recherche sont-ils importants pour le marketing des moteurs de recherche ?

Toutes les campagnes de marketing sur les moteurs de recherche sont basées sur des termes de recherche ou des mots-clés.

Savoir ce que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche d'un moteur de recherche vous aidera à ajuster vos campagnes pour satisfaire leur intention.

Voyons ce qui se passe lorsque quelqu'un saisit une requête de recherche sur Google, le moteur de recherche le plus populaire.

Dès que vous tapez une requête et cliquez sur Rechercher, Google vous montrera un ensemble de résultats plus susceptibles de satisfaire votre intention.

Les résultats peuvent être classés en deux catégories principales, les résultats payants (Google Ads) et les résultats organiques (également appelés résultats SEO).

En savoir plus ici.