SEO
Qu’est-ce que le SEO ou le SEM ?
Découvrez ce qu'est le SEO et le SEM, en quoi diffèrent-ils, quelles sont les similitudes entre le SEM et le SEO et quand vous devriez faire du SEM et quand choisir le SEO.
Regardons les différences entre les deux canaux.
SEM voit des publicités clairement identifiées sur le SERPs.
Vous pouvez distinguer un placement payant dans les SERP par l'icône « Annonce ». Les listes organiques ne disposent pas de cela, ce qui signifie que les résultats organiques et les résultats payants sont différents.
Exemple d'annonce SEMrush
Comme vous l'avez probablement remarqué dans l'image ci-dessus, les annonces payantes proposent des extensions d'annonces qui vous permettent d'améliorer une annonce de recherche (texte) standard avec des liens vers des sites, des accroches, des numéros de téléphone, etc.
Cela dit, les classements organiques proposent des extraits enrichis. Cependant, avec les extensions d'annonces, vous avez beaucoup plus de contrôle sur comment et quand celles-ci sont affichées.
Vous payez pour chaque clic ou impression avec SEM
Avec SEM, un annonceur paie à chaque fois que l'utilisateur clique sur une annonce (CPC – coût par clic) ou pour CPM (coût pour mille impressions) en fonction du type de campagne que vous avez créé. Pourtant, ils ne paient rien lorsqu’un utilisateur clique sur une liste organique classée grâce au référencement.
SEM vs SEO : quelles sont les différences ?
1) Le SEM peut générer des résultats presque immédiats. Le référencement ne peut pas.
Vous pouvez voir instantanément les résultats en quelques clics lorsqu'une campagne SEM (payante) est en ligne. Vos annonces seront immédiatement diffusées dans les résultats de recherche (à condition qu'elles soient approuvées et que vos enchères soient suffisantes).
Le référencement, en revanche, peut prendre du temps, sauf si vous n’avez pas de concurrence, ce qui est rare. Cela peut prendre des mois pour voir des résultats organiques après avoir lancé une stratégie de référencement.
2) Le référencement fournit des résultats cumulatifs.
Un autre point clé à souligner à ce sujet est que le référencement continue d’ajouter de la valeur au fil du temps et que le retour sur investissement doit être cumulatif. Votre stratégie se développera au fil du temps et laissera des résultats durables.
Lorsque vous investissez dans le SEM, ce n'est pas le cas. Dès que vous désactivez vos publicités, votre visibilité cessera.
3) Le SEM est plus facile à tester et à affiner que le SEO.
La publicité payante nécessite toujours des tests. Le texte publicitaire devra être révisé, de nouveaux publics pourront être ciblés et vous devrez probablement modifier le contenu de la page de destination pour que vos tests fonctionnent.
Et grâce aux données disponibles, tout cela peut être fait rapidement, les modifications prenant effet rapidement et les résultats des tests étant disponibles en un rien de temps.
On ne peut pas tester de la même manière avec le SEO, compte tenu de la nature du algorithme. Bien entendu, les tests restent un élément très important d’une stratégie de référencement solide ; ce n'est tout simplement pas comparable de cette manière à ce que permet le PPC.
SEM vs SEO : quelles sont les similitudes ?
Regardons ensuite les similitudes entre ces deux canaux souvent confondus.
SEO et SEM :
1) Améliorez la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche, et les deux méthodes aideront votre site à apparaître dans les SERP grâce à l'utilisation du ciblage et de l'optimisation des mots-clés.
2) Générez une plus grande quantité de trafic pertinent et de qualité vers votre site. Les deux stratégies encouragent les utilisateurs à cliquer sur votre site – même si l’une est une tactique payante, l’autre est organique.
3) Vous aider à mieux comprendre votre public. Vous devez avoir une bonne compréhension de votre public pour que les deux stratégies réussissent.
4) Utilisez la recherche de mots-clés pour découvrir et cibler des mots-clés pertinents. Les deux nécessitent une recherche de mots clés pour comprendre ce que ciblent vos concurrents.
5) Exiger des tests et une optimisation continus. Les deux nécessitent une surveillance et des ajustements continus pour réussir à long terme et offrir une solution solide. ROI.
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