Comment utiliser Google Ads pour améliorer le référencement ?

Découvrez comment utiliser Google Ads pour améliorer le référencement afin de maximiser les résultats de l'utilisation conjointe du référencement et du PPC, recherche payante.

La plupart des professionnels du marketing numérique pensent que le référencement et le PPC sont une pensée distincte et les intègrent à leur stratégie, ce qui est une erreur. Vous manquez une tonne de données fiables qui peuvent être utilisées pour le référencement afin de bénéficier des avantages à long terme du trafic de recherche gratuit et passif de Google et YouTube.

Le premier cas d’utilisation consiste à trouver des mots-clés qui génèrent des conversions.

Tous les mots clés sur lesquels vous enchérissez ou pour lesquels vous vous classez ne généreront pas de clients. Mais Google Ads dispose d'une fonctionnalité de suivi des conversions qui vous permet d'attribuer une action sur votre site Web à un mot clé.

Comment utiliser cette fonctionnalité pour trouver des mots clés qui se convertissent bien ?

Le cas d'utilisation suivant consiste à trouver des opportunités de mots clés et des pages pouvant bénéficier d'optimisations sur la page.

Selon Google, 15 % des requêtes qu’ils voient chaque jour n’ont jamais été vues auparavant. Cela signifie que des milliards de requêtes passent inaperçues et si Google ne les connaît même pas, les outils de recherche de mots clés tiers ne le feront probablement pas non plus.

Comment utiliser ces connaissances pour trouver des opportunités de mots clés ?

Le prochain cas d’utilisation consiste à améliorer les taux de clics sur vos résultats de recherche organiques.

Il est largement admis qu’un taux de clics plus élevé peut conduire à un meilleur classement. Mais même si ce n’est pas le cas, plus de clics équivaut à plus de visiteurs.

Désormais, étant donné que les annonces de recherche vous permettent de manipuler le titre et la description, vous pouvez essayer différentes versions de texte publicitaire pour essayer de trouver une combinaison gagnante.

Le prochain cas d'utilisation consiste à obtenir des backlinks en faisant de la publicité pour des requêtes avec une « intention de lien ».

Certaines pages généreront naturellement des liens de manière cohérente simplement parce qu’elles se classent en haut de Google. Et c'est l'un des énormes avantages des annonces de recherche Google. Vous pouvez payer pour que votre page apparaisse en haut des résultats de recherche Google.

Mais vous ne pouvez pas simplement faire de la publicité pour n’importe quel mot-clé et vous attendre à ce qu’il conduise à des backlinks. Sinon, vous brûleriez votre budget avec peu de choses à montrer.

L’objectif est donc de gagner des backlinks à un coût raisonnable, quel que soit le coût pour vous.

La meilleure façon d'y parvenir est d'enchérir sur des requêtes qui ont ce que l'on appelle une « intention de lien », ce qui signifie que les personnes qui recherchent la requête recherchent en réalité des ressources vers lesquelles créer un lien.

Vous apprendrez qui sont ces personnes et comment les trouver dans le didacticiel.