MARKETING DE RECHERCHE
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche est un terme marketing qui décrit la véritable raison derrière la recherche d'une personne en se concentrant sur le « pourquoi » cette recherche a été effectuée à l'aide des moteurs de recherche. Par exemple, lorsque vous tapez Playmobile dans le moteur de recherche, votre intention peut être de trouver le site Web officiel de Playmobile, mais il se peut que votre intention de recherche soit de trouver des vidéos pédagogiques sur l'assemblage d'un nouvel ensemble Playmobile.
Quels sont les types d’intention de recherche ?
Il existe quatre types d’intention de recherche : à savoir l’intention de navigation, l’intention informationnelle, transactionnelle et commerciale.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?
Comment faire une analyse des intentions de recherche ?
Vous devez commencer par rechercher chaque mot-clé dans votre moteur de recherche préféré. Le moteur de recherche affichera probablement des résultats partageant une « intention de recherche » commune.
Il faut ensuite déterminer dans laquelle de ces trois catégories appartiennent les résultats : définition, considération ou conversion.
La définition est l'endroit où l'utilisateur souhaite simplement trouver des informations factuelles de base sur un sujet.
La considération est l'endroit où l'utilisateur recherche différentes options d'achat.
Et la conversion est l’endroit où l’utilisateur recherche un produit particulier avec l’intention de l’acheter.
Une fois que vous avez étiqueté chaque mot-clé avec son intention de recherche – c'est-à-dire définition, considération ou conversion – vous pouvez alors rédiger un contenu personnalisé adapté à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Si vous disposez d'un site Web multilingue, il est important de faire appel à des locuteurs natifs lors de l'analyse des intentions de recherche et de la rédaction du contenu personnalisé.
Cela garantira que votre contenu semble naturel et est adapté pour plaire à ce marché cible particulier.
Cela peut également être utile si l'intention de recherche n'est pas claire : les locuteurs natifs seront en mesure de mener des recherches plus approfondies et de fournir plus d'informations sur ce que vous pouvez faire face à ces signaux d'intention mixtes.
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