Comment enchérir sur votre marque en fonction de l'incrémentalité ?

Il y a 4 étapes pour évaluer votre investissement en mots-clés de marque : jugez les performances, puis segmentez et calculez l'incrémentalité et ajustez vos objectifs en fonction de cette incrémentalité.

La publicité sur des mots-clés de marque est souvent mal comprise. Soit les annonceurs accordent trop de crédit aux mots-clés de marque, soit ils jugent l'impact des mots-clés de marque totalement nul (eBay vient-il de prouver que les annonces de recherche payantes ne fonctionnent pas ?).

La question qui revient souvent : faut-il investir dans des mots-clés de marque ?

Cependant, la question que nous devrions nous poser : combien devrions-nous investir dans des mots-clés de marque pour avoir un retour sur investissement incrémentiel positif ?

Dans cet article, je répondrai à cette question en 4 étapes :

* Comment juger les performances de vos mots-clés de marque
* Comment segmenter vos mots-clés de marque
* Comment calculer l'incrémentalité des mots-clés de marque
* Rassembler les choses : comment ajuster vos objectifs en fonction de l'incrémentalité

Il existe une tendance à l’augmentation des dépenses publicitaires sur les mots-clés de marque en raison d’une concurrence croissante. Il est donc de plus en plus important d’avoir une stratégie de marque claire.

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