Comment surveiller vos classements de recherche organique ?

Découvrez comment surveiller vos classements de recherche organiques et comment comprendre et analyser les données pour mettre en place un plan d'action pour améliorer le classement de votre site Web sur le marché. SERP.

« Pourquoi ne nous classons-nous pas en premier pour [mot-clé] » ? Chaque analyste SEO se pose cette question. Et chaque entreprise qui investit dans le référencement utilise le classement des mots clés pour juger des performances.

Malgré le flot d'articles « les classements organiques sont morts » ces dernières années, je n'ai pas encore vu une seule entreprise ou agence avoir renoncé au suivi des mots-clés.

Alors, tous ces articles sont-ils faux ? Ou est-ce que tout le monde prête attention à la mauvaise mesure ? Qu’est-ce qui a du sens lorsqu’il s’agit de suivre les classements en 2021 et au-delà ?

Surveiller les classements a toujours du sens, même si cela est devenu beaucoup plus difficile.

Le référencement n’est qu’une petite pièce du puzzle marketing plus vaste. Il s'agit de rendre votre site accessible à un robot de recherche et, par conséquent, facilement détectable par les utilisateurs.

Bien que l'amélioration des classements ne se traduise pas nécessairement par plus de trafic (ou de conversions), il est facile pour les mesures descendantes de l'entonnoir, comme l'engagement ou les prospects, de paraître au-delà de la portée de votre travail, ou du moins secondaires. Selon vous, votre travail en tant que référenceur est d'aider un site à apparaître plus haut dans les résultats. Si vous êtes bon dans votre travail, le site sera mieux classé.

Comment surveiller votre référencement avec Analytics ?

Bien entendu, être capable de prouver sa valeur nécessite de pouvoir mesurer les progrès. Cela est devenu plus difficile, et pas seulement à cause de « (non fourni) ». Google fait progresser son algorithme de recherche depuis des années, en introduisant la personnalisation, la localisation, des éléments de recherche multiformat et le 0-clic. SERPs.

À un moment donné, connaître vos positions organiques réelles est devenu non seulement inefficace (c'est-à-dire qu'un classement plus élevé ne conduisait pas à plus de prospects et de ventes), mais aussi presque impossible :

* Comment pouvez-vous même déterminer la position de recherche actuelle de votre page si vous (ou votre outil de suivi de classement préféré) affichez un ensemble de résultats de moteur de recherche différent de celui que votre public cible peut voir ?

* Comment, alors, évaluer l’efficacité de votre campagne SEO ? Comment savoir si les efforts de référencement portent leurs fruits si vous ne pouvez pas savoir si vos positions s'améliorent ?

La solution réside dans le mélange de données : combiner plusieurs ensembles de données pour créer un nouvel ensemble de données qui peut donner confiance dans l'évolution de votre classement, même si la précision absolue et précise de votre classement pour un mot clé donné reste à jamais insaisissable. (Après tout, si différentes personnes obtiennent des résultats différents, il n’existe pas de classement unique.)

Quels sont les meilleurs fournisseurs de données de classement ?

En ce qui concerne les classements, nous disposons de quelques sources qui fournissent des données fiables :

1) Les outils propres à Google (principalement Google Search Console).

2) Des trackers de classement tiers qui ont réussi à contourner les obstacles tels que la personnalisation et la localisation.

3) Plateformes d'analyse Web tierces qui affichent toujours les données des requêtes de recherche.

L’utilisation de plusieurs sources de données et la combinaison des données vous permettront d’évaluer plus près la valeur de votre travail de référencement.

Quelles sont les meilleures façons d’utiliser les données multi-sources pour le moniteur de classement ?

1) Utilisez un outil tiers pour comparer et suivre les tendances des données GSC.

2) Reconnectez les données de mots clés au comportement sur site.

3) Identifiez et améliorez les performances des mots-clés de haut rang qui génèrent peu ou pas de clics.

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