La mort des cookies et la menace pour le marketing numérique

La disparition des cookies tiers pourrait perturber la publicité ciblée, mais les spécialistes du marketing sont déterminés à ne pas laisser cela se produire.

« Le problème urgent est qu’il y aura des perturbations importantes dans la façon dont les affaires sont menées dans les médias adressables. Des solutions appropriées doivent être conçues pour permettre au modèle économique du marketing numérique de perdurer.

Mots qui donnent à réfléchir de Bill Tucker, vice-président directeur du groupe responsable des pratiques en matière de données, de technologie et de mesure à l'ANA et directeur exécutif du Partenariat pour des médias adressables responsables. Cette inquiétude est provoquée par la menace générale qui pèse sur la publicité et le marketing ciblés et que représente l'importance croissante accordée à la vie privée des utilisateurs. Plus précisément, cela est provoqué par la menace qui pèse sur les cookies tiers.

Certains navigateurs (Safari et Mozilla Firefox) ne prennent déjà plus en charge les cookies tiers. L'annonce de Google selon laquelle il bloquerait également ces cookies dans Chrome d'ici deux ans (c'est-à-dire d'ici fin 2021) a donné lieu à diverses réponses de la part des martech, adtech, annonceurs et éditeurs.

Pour être clair, il n'y a aucune menace pour les cookies de première partie, les cookies utilisés par les sites Web pour collecter des informations sur les utilisateurs qui ont choisi d'interagir avec eux.

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