Comment mesurer le marketing de contenu ?

Découvrez comment mesurer le marketing de contenu et comment des entreprises comme Marriott, NerdWallet et Adobe mesurer le retour sur investissement du marketing en ligne et leurs performances en marketing de contenu.

Les conseils ne manquent pas sur la façon de mesurer le succès du contenu, en particulier lorsque le le marketing de contenu a un petit budget. Le Content Marketing Institute en a publié de nombreuses. Pourtant, chaque année, nous entendons des spécialistes du marketing de contenu qui ont du mal à comprendre l'impact de leur marketing de contenu.

Une pierre d'achoppement peut être l'application de conseils généraux à un programme de contenu vivant et changeant. Il n’existe pas de solution universelle. Chaque équipe doit adapter sa mesure à ses objectifs commerciaux et, souvent, à la manière dont chaque élément de contenu contribue à la mission de marketing de contenu.

Bien que vous ne puissiez pas copier la stratégie de mesure du contenu d'une marque, vous pouvez vous inspirer de ses philosophies et pratiques. Commencez par ces exemples partagés à Content Marketing World par les gagnants, les juges et les fondateurs des Women in Content Marketing Awards (organisés par Masthead Media).

Robin Bennefield, directeur éditorial de Marriott International et rédacteur en chef de Marriott Bonvoy Traveler

Maggie Leung, vice-présidente du contenu, NerdWallet

Giselle Abramovich, rédactrice en chef, leadership éclairé d'entreprise, Adobe

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Lien supplémentaire :

Quelles sont les meilleures stratégies de marketing de contenu ?