LE MARKETING D'AFFILIATION
Les 8 plus grands cas juridiques de fraude par marketing d'affiliation que vous devez connaître
Les spécialistes du marketing devraient perdre 1.7 milliard de dollars en 2021 en raison de la fraude liée au marketing d'affiliation, selon une étude du CHEQ et de l'Université de Baltimore. Cela fait partie d’une fraude publicitaire plus large de 25 milliards de dollars qui se produit sur différents canaux de marketing publicitaire.
La croissance du marketing d'affiliation
La croissance de la fraude s’est produite avec la croissance du marketing d’affiliation. En fait, on estime que jusqu’à 15 % de tous les revenus de l’industrie des médias numériques proviennent du marketing d’affiliation. Pour de nombreuses entreprises, en particulier dans le secteur du voyage et de la vente au détail, le marketing d'affiliation est devenu l'élément vital, les marques offrant des paiements importants, en particulier pour les ventes attribuées à un partenaire affilié.
Paiements (par vente) à partir de sites Web de commerce électronique de marketing d'affiliation
Cependant, au moins 9 % de toutes les transactions d'attribution sur mobile, ordinateur et application sont affectées par la fraude, du bourrage de cookies à la fraude d'attribution et aux fautes de frappe. Les mauvais acteurs exploitent les lacunes en matière de suivi et d’attribution pour réclamer injustement des commissions en ligne, nuisant ainsi à la fois aux indicateurs de publicité numérique et, en fin de compte, aux résultats de la campagne publicitaire en ligne.
8 des plus grands cas de fraude d'affiliation
Voici huit des plus gros cas de fraude d’affiliation que vous devez connaître, révélant le fonctionnement des cas de fraude d’affiliation :
- Les frères Andrew Chiu et Allen J. Chiu (2012) ont été reconnus coupables aux États-Unis d'un stratagème visant à frauder Nordstrom de plus de 1.4 million de dollars en commissions et rabais.
- Deux des super-affiliés d'eBay ont été arrêtés et reconnus coupables de fraude (2013), condamnés à cinq mois de prison fédérale pour leur rôle dans la fraude d'eBay d'un montant présumé de 28 millions de dollars en frais de marketing en ligne.
- Criteo a abandonné une affaire de fraude dans laquelle il alléguait que son concurrent SteelHouse avait contrefait des clics pour inciter les entreprises à attribuer des ventes à son rival (2016).
- La Federal Trade Commission accuse une opération de marketing en ligne de pratiques publicitaires trompeuses, dirigeant les utilisateurs vers leur site Web via des réseaux d'affiliation (2017).
- La police a arrêté Alexander Zhukov, un « cerveau » de la fraude d’affiliation qui aurait volé plus de 7 millions de dollars à des commerçants (2018).
- Google a averti les développeurs d'applications de l'utilisation de SDK malveillants à des fins de fraude à l'attribution (2018). Google s'en est encore pris au gestionnaire de fichiers de Cheetah Mobile et au clavier Kika sur le Play Store.
- Uber Fraud Case contre des sociétés AdTech affirmant que 70 millions de dollars faisaient l'objet d'une fraude à l'attribution (2019). L'ancien responsable du marketing de performance d'Uber, Kevin Frisch, a déclaré qu'à la suite d'une enquête, il avait supprimé 100 millions de dollars sur les 150 dollars de dépenses annuelles en installations d'applications mobiles pour attirer de nouveaux conducteurs.
- Les spécialistes du marketing affilié derrière My Online Business Education (MOBE) ont réglé les frais de la FTC en payant plus de 4 millions de dollars pour le déploiement d'un programme frauduleux de coaching et d'investissement commercial (2020).
En savoir plus sur chacun des 8 cas de fraude ici.
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