Bienvenido a la nueva era del marketing de YouTube: ¿están las marcas preparadas para competir?
YouTube sigue siendo una de las plataformas más influyentes para el marketing de vídeos. Pero para tener éxito hoy en día, las marcas necesitan estrategias adaptadas a los principales cambios en curso en los hábitos de consumo y los cambios de algoritmos. En este artículo, exploramos las principales tendencias que están remodelando el marketing de YouTube y cómo las marcas pueden adaptarse.
Las áreas clave que cubriremos incluyen el auge del video móvil, formatos más cortos, creación de comunidades y aprovechamiento de personas influyentes. Comprender estos espacios en evolución permite a los especialistas en marketing tomar decisiones más inteligentes y destacarse.
El enorme auge del vídeo móvil
Una de las mayores tendencias de YouTube es que los usuarios ven cada vez más vídeos en dispositivos móviles. YouTube informa que más del 70% del tiempo total de visualización se produce ahora en dispositivos móviles.
Para las marcas, esto requiere optimizar la creatividad para pantallas más pequeñas. Las tácticas esenciales incluyen utilizar la orientación horizontal, minimizar los gráficos complejos y llegar al grano más rápido. Los videos diseñados para dispositivos móviles obtienen más vistas completas y se comparten.
Las marcas también deberían priorizar los mastheads de YouTube y los anuncios TrueView a medida que disminuye el inventario previo al video móvil. Posicionar marcas en el sector inmobiliario móvil de primer nivel es más importante que nunca.
Videos más cortos están disponibles
La audiencia actual de YouTube tiene una capacidad de atención cada vez menor. Esto está impulsando un crecimiento explosivo en videos más cortos de menos de 60 segundos.
Las marcas deberían experimentar con Micro Momentos y YouTube Shorts centrados en tutoriales rápidos, información valiosa y entretenimiento.
Los vídeos más cortos también se prestan mejor a los formatos verticales. El estilo vertical 9:16 diseñado para teléfonos es ahora una opción creativa imprescindible para las marcas.
El contenido más breve debería resumir los mensajes en fragmentos convincentes. Pero las marcas también deben equilibrar la sustancia y la narración suficiente para que los vídeos sigan aportando valor.
Construyendo comunidades fuertes
El algoritmo de YouTube ahora se centra en gran medida en la participación de la audiencia y las métricas de creación de comunidades para las marcas.
Los comentarios, los me gusta y el crecimiento de suscriptores son señales fuertes. Las marcas deben alentar a los espectadores a interactuar activamente a través de llamados a la acción claros, respuestas rápidas y campañas consistentes de hashtags de marca.
Más allá de la imagen pública, las marcas deben nutrir a su comunidad brindándoles valor de utilidad y entretenimiento. YouTube no es sólo una plataforma publicitaria sino un centro comunitario.
Un papel enorme para los influencers
Los espectadores de YouTube hoy siguen tanto a personalidades como a marcas. El 80% de la audiencia confía en las recomendaciones de influencers sobre qué comprar.
Eso hace que las campañas de influencers sean esenciales para aumentar el conocimiento y la credibilidad de la marca. Pero las marcas deben examinar cuidadosamente a los influencers en cuanto a calidad y autenticidad.
Una combinación de nano, micro y macro influencers proporciona suficiente variedad para diferentes nichos de audiencia. Pero el contenido del influencer debe coincidir con el estilo y la historia de la marca. Simplemente enchufar productos al azar resulta contraproducente.
La transmisión en vivo continúa creciendo
El tiempo de visualización de YouTube Livestreaming aumentó más del 200% durante la pandemia. Si bien ahora se está desacelerando un poco, el video en vivo sigue siendo popular.
Las marcas deben incorporar transmisiones en vivo para eventos oportunos, AMA, lanzamientos y participación de la comunidad. Los usuarios ven el contenido en vivo como auténtico.
Pero las marcas también deben hacer que las transmisiones en vivo sean repetibles para maximizar las vistas. Y generar entusiasmo previo al evento y elementos interactivos únicos mantiene a la audiencia pegada.
El SEO de vídeo aumenta en importancia
El cambio de YouTube hacia el SEO de videos y su alejamiento de solo videos sugeridos cambia los patrones de descubrimiento. La optimización de los metadatos de vídeo ahora genera más tráfico.
Las marcas deben investigar consultas de búsqueda populares y optimizar títulos, descripciones y etiquetas para clasificar esos términos. Agregar transcripciones también mejora el texto indexado.
La inserción de palabras clave estratégicas en las secuencias de comandos ayuda tanto con el descubrimiento algorítmico como con las búsquedas por voz.
Contenido educativo excesivamente promocional
El contenido abiertamente centrado en las ventas con frecuencia tiene un rendimiento inferior en YouTube. En cambio, los espectadores anhelan información útil y entretenimiento.
Eso significa integrar los beneficios del producto de forma orgánica en videos educativos que enseñen procedimientos, trucos, consejos de expertos y otros conocimientos valiosos.
Infundir valores de marca a través de la narración también resuena más que los mensajes comerciales tradicionales. Encontrar la combinación adecuada de utilidad y narración convierte mejor a los espectadores.
Formatos de anuncios de vídeo flexibles
Los diversos bloques de anuncios de video de YouTube, como bumpers, pre-roll, mid-roll y masthead, tienen cada uno diferentes objetivos de marketing en todo el embudo.
Las marcas ahora necesitan campañas verdaderamente omnicanal que aprovechen varios formatos. Esto proporciona el mensaje correcto en la etapa correcta, desde el conocimiento hasta la conversión.
Las pruebas en varios bloques de anuncios también permiten encontrar la combinación ideal para cada audiencia y tipo de compra. La optimización sigue siendo crucial.
Análisis de YouTube ampliados
YouTube Analytics se ha convertido en una sólida plataforma de medición. Las marcas ahora pueden realizar un seguimiento de las vistas, las fuentes de tráfico, la retención de audiencia, los datos demográficos, el sentimiento y las conversiones.
Esto permite optimizar tanto la estrategia de vídeo como la publicidad para maximizar el impacto. Apoyarse en los datos proporciona una dirección más clara para las inversiones en vídeo.
Pero las marcas también deberían incorporar mediciones de terceros a través de Google Analytics y realizar un seguimiento de los resultados comerciales directos. Esto garantiza que los conocimientos de YouTube se traduzcan en ROI.
Maximizar los anuncios de YouTube
Las señales de intención y tiempo de visualización de YouTube permiten una orientación de vídeo más avanzada que la televisión tradicional. Las marcas deben aprovechar la fuerza publicitaria única de la plataforma a través de formatos como:
- Anuncios bumper para generar conciencia sobre nuevas ofertas
- Anuncios de video de respuesta directa centrados en las conversiones del sitio
- Inserción dinámica de palabras clave adaptada a las búsquedas de los espectadores
- Audiencias personalizadas con intención y afinidad que van más allá de la simple demografía
- Mensajería secuencial que coincide con la posición de los usuarios dentro del recorrido del comprador.
La optimización para las capacidades publicitarias únicas de YouTube y los conocimientos sobre la audiencia ayuda a las marcas a destacarse de las creatividades de estilo televisivo que todavía utilizan los competidores.
Vídeo personalizado
Los consumidores de hoy esperan personalización y personalización relevantes. Para YouTube, eso significa marketing de vídeo personalizado. Las marcas ahora pueden utilizar señales como el historial de visualización de los espectadores y los datos de navegación para ofrecer creatividades personalizadas.
Las secuencias de anuncios personalizadas basadas en los intereses y necesidades de las personas resuenan más. Hacer coincidir los vídeos con la intención de los consumidores garantiza la máxima relevancia.
Probar varios enfoques de vídeo personalizados permite encontrar el equilibrio adecuado entre mensajes personalizados y familiaridad creativa. El objetivo es una personalización resonante, no contenido demasiado personalizado.
YouTube en CTV
La visualización de YouTube en televisores conectados (CTV) se está disparando. Adobe Analytics informa que el tiempo de visualización de YouTube CTV aumentó más del 230% solo en 2022.
Las marcas deben ampliar los activos creativos adaptados a la experiencia de la pantalla grande del salón. Esto incluye metraje de mayor resolución, edición cinematográfica y estilos visualmente atractivos.
CTV también permite nuevos formatos de anuncios interactivos, como galerías de productos navegables y unidades comprables. Aprovechar estas experiencias fluidas de comercio televisivo es clave.
Producción mejorada por IA
Aprovechar la inteligencia artificial puede mejorar la producción de vídeos de YouTube. Herramientas como Runway ML simplifican tareas como edición, efectos, transcripciones y traducciones.
Los medios sintéticos permiten generar rápidamente recursos de video personalizados, localizados o centrados en productos a escala. Las marcas ahorran importantes costes de producción.
A medida que los consumidores acuden en masa a YouTube Shorts, las herramientas de edición de IA ayudan a probar rápidamente una variedad de clips cortos para determinar cuál funciona mejor.
Contenido multilingüe
Ofrecer contenido en los idiomas nativos de los espectadores es importante para las marcas globales en YouTube. Pero la traducción es difícil de escalar manualmente.
Las soluciones basadas en inteligencia artificial, como Simter, traducen transcripciones completas a más de 50 idiomas. Esto permite localizar videos de manera eficiente para atraer a audiencias más amplias.
La optimización de los subtítulos también mejora la visibilidad y la accesibilidad. La IA maneja este complejo trabajo para abrir contenido a más usuarios.
Realidad Aumentada
YouTube ahora admite efectos de realidad aumentada aplicados a videos durante la postproducción o transmisiones en vivo. Las marcas pueden superponer activos digitales en escenas.
Los efectos AR ayudan a demostrar productos en entornos y entornos del mundo real. Esto crea videos de marca más atractivos visualmente e interactivos en comparación con imágenes simples.
A medida que crecen las gafas inteligentes AR, tiene sentido explorar oportunidades para proporcionar contenido AR inmersivo de YouTube para los primeros usuarios. Esté preparado para el próximo cambio de plataforma.
Desarrollando estrellas de YouTube
Para algunas marcas, incubar sus propios creadores y personas influyentes en YouTube representa una inversión inteligente. Crear una cartera de estrellas de vídeo diversifica el alcance.
Aprovechar el acceso interno y los recursos de producción para desarrollar creadores ayuda a nutrir a personas influyentes auténticas con audiencias integradas.
Las marcas deben evitar presionar a los creadores para que utilicen contenido demasiado promocional. Concéntrese en proporcionar los recursos y la libertad creativa necesarios para que florezcan las voces originales.
Maximizar el valor a largo plazo
Con demasiada frecuencia, las marcas adoptan una visión a corto plazo de los resultados de YouTube. Pero la plataforma también proporciona análisis exhaustivos sobre la resonancia y reutilización del contenido a lo largo del tiempo.
Estudie métricas como las visualizaciones generales de toda la vida y cómo ciertos videos imperecederos continúan generando valor meses o años después. Luego, optimice el contenido nuevo para lograr el máximo impacto de cola larga.
Piense en los vídeos de YouTube como activos digitales que pueden educar, informar, entretener y convertir durante años si se optimizan para seguir siendo relevantes.
Resumen
El entorno actual de marketing de YouTube ofrece nuevas oportunidades a través de contenido centrado en dispositivos móviles, creación de comunidades creativas, asociaciones con personas influyentes y anuncios de video más inteligentes. Pero las marcas deben adaptarse rápidamente para superar la competencia cada vez más intensa.
Al aprender las mejores prácticas emergentes y optimizar las campañas para las últimas prioridades de algoritmos, las marcas pueden adelantarse a las tendencias y construir relaciones significativas con los espectadores en YouTube.
Búsqueda de empresas SOS de Nevada
Búsqueda de abogados del Colegio de Abogados de Ohio
Búsqueda de licencia dental del estado de California
¿Cómo obtener la licencia de conducir de Wyoming?
Renovación del registro de Luisiana
Licencia de contratista eléctrico de Minnesota
Búsqueda de abogados del Colegio de Abogados de Georgia
Búsqueda de abogados en Nueva Jersey
Búsqueda de licencia de seguro del estado de Utah
Búsqueda de licencia de agente de seguros en Florida
Búsqueda de dentistas certificados por la Junta de WA
Búsqueda de licencia del Departamento de Seguros de Oregón
Estacionamiento para discapacitados en Oregón
Búsqueda de abogados de abogados en Florida
Búsqueda de licencia de enfermera practicante en Nueva York
Búsqueda de dentistas de la Junta Dental de Massachusetts
Teléfono de Medicaid de Arkansas
Departamento de Vehículos Motorizados de Virginia Occidental
Renovación de licencia eléctrica de KY
Localizador de reclusos de Nebraska
Reprogramar una cita para Chase Brexton
Mississippi renovar la licencia de conducir
Búsqueda de delincuentes públicos del DOC de Wisconsin
Licencia de bienes raíces AR Buscar
Número de la Junta de Medicina de Illinois
Nombramiento del MVD de Nuevo México
Junta de Virginia para la búsqueda de contratistas
Búsqueda de reclusos del DOC de AZ
Verificación de licencia de farmacéutico de Rhode Island
Búsqueda de licencias de bienes raíces en AL
Nombramiento de notario bancario de EE. UU.
Préstamos del USDA Nueva Hampshire
Licencia de Relator de CA Verificar
Búsqueda de reclusos en el condado de Kane
Departamento de Seguros de Indiana
Comisión de Bienes Raíces de Nueva York
Búsqueda de licencias de la Junta de Farmacia de Nebraska
Junta de Farmacia de Oregon Verificar una licencia
Búsqueda de licencia de corredor de bienes raíces en Washington
Junta de Enfermería de Nebraska (DHHS Nebraska)
BÚSQUEDA DE AGENTE DE LICENCIA DE SEGUROS
Verificación de licencia de odontología de la Junta Dental de California
Búsqueda de licencia de CA de seguros
Comisión de Bienes Raíces de Carolina del Sur
Quest Diagnostics Nueva cita en Port Richey
Programe una cita para la renovación de la licencia de conducir en el DMV de Wisconsin
Búsqueda de licencias de seguros de CA
Cita para el examen práctico de la licencia de conducir de Hawái
Búsqueda de licencia de abogados del estado de Florida
Placa de matrícula personalizada de PA
Tennessee verificar una licencia de contratista
Licencia de conducir perdida de las Islas Vírgenes
Renovación del registro de vehículos Wyoming
Aparcamiento en el aeropuerto en BWI
Prueba de práctica del permiso de aprendizaje de DC
Licencia de farmacéutico de Maryland
Búsqueda de corporaciones de la Secretaría de Estado de Michigan
Departamento de Licencias y Asuntos Regulatorios de Michigan
Tarifa de registro de vehículos de Puerto Rico
Búsqueda de licencias de profesores de CT
Cita para el registro de automóviles en el DMV de Maine
Búsqueda de licencia de agente TDI
Búsqueda de licencia DOI de Nueva York
Licencia de Psicología de Florida
Secretario de Estado LLC Buscar California
Búsqueda de licencia médica de Texas
Registro de auxiliares de enfermería de KY
Nombramiento del DMV Coon Rapids MN
Reserve una cita para la prueba de permiso de aprendizaje en el DMV de Montana
Búsqueda del registrador de la Junta Estatal de Licencias de Contratistas de California
Departamento de Seguros de Nueva York
Regístrese para recibir asistencia en la carretera de Farmers Insurance