SEO
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es un código (vocabulario semántico) que usted coloca en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a obtener resultados más informativos para los usuarios. Si alguna vez ha utilizado fragmentos enriquecidos, comprenderá exactamente de qué se trata el marcado de esquema.
A continuación se muestra un ejemplo de una empresa local que tiene marcas en su página de programación de eventos. La entrada SERP se ve así:
Esquema de resultados de búsqueda de Google para SEO
El marcado del esquema le indicó al SERP que mostrara un calendario de los próximos eventos del hotel. Esto, para el usuario, resulta excepcionalmente útil.
Aquí hay algunos datos sobre el marcado de esquema:
El esquema le dice a los motores de búsqueda qué significan los datos
El contenido de su sitio web se indexa y aparece en los resultados de búsqueda. Obviamente. Pero con el marcado de esquema, parte de ese contenido se indexa y se devuelve de una manera diferente.
¿Cómo? Porque el marcado le dice al motor de búsqueda qué significa ese contenido. Por ejemplo, digamos que la palabra "Neil Patel" aparece en un artículo. El motor de búsqueda ve esto y genera una entrada SERP con "Neil Patel".
Sin embargo, si pongo el esquema correcto alrededor del nombre "Neil Patel", le acabo de decir al motor de búsqueda que "Neil Patel" es el autor del artículo, no sólo un par de palabras al azar. Luego, el motor de búsqueda proporciona resultados que muestran mejor información para el usuario que estaba buscando "Neil Patel".
Schema.org lo explica de esta manera:
La mayoría de los webmasters están familiarizados con las etiquetas HTML en sus páginas. Normalmente, las etiquetas HTML le indican al navegador cómo mostrar la información incluida en la etiqueta. Por ejemplo, Avatar le dice al navegador que muestre la cadena de texto "Avatar" en formato de encabezado 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no proporciona ninguna información sobre lo que significa esa cadena de texto: "Avatar" podría referirse a la exitosa película en 1D o podría referirse a un tipo de imagen de perfil, y esto puede dificultar la búsqueda. motores para mostrar de forma inteligente contenido relevante a un usuario.
El marcado de esquema utiliza un vocabulario semántico único en formato de microdatos
No es necesario aprender ninguna nueva habilidad de codificación. Las páginas web con marcado todavía usan HTML. La única diferencia es agregar fragmentos de vocabulario de Schema.org a los microdatos HTML.
Schema.org, el sitio web para Schema Markup, es un esfuerzo colaborativo de los equipos de Google, Bing y Yahoo
¿Qué es Schema.org?
No es muy frecuente que los competidores se unan para ayudarse unos a otros, pero Schema.org es exactamente ese tipo de colaboración interindustrial. Entonces, lo que tiene es un conjunto acordado de marcadores de código que le dicen a los principales motores de búsqueda qué hacer con los datos de su sitio web.
El marcado de esquema se inventó para los usuarios
Cuando un sitio web tiene un marcado de esquema, los usuarios pueden ver en las SERP de qué se trata un sitio web, dónde están, qué hacen, cuánto cuestan las cosas y muchas otras cosas. Algunas personas han empezado a llamar al marcado de esquema "su tarjeta de presentación virtual".
Esta es una mejora centrada en el usuario. Los motores de búsqueda existen para que los usuarios obtengan la información que necesitan. El marcado de esquema hace exactamente eso.
¿Por qué es importante el esquema?
El marcado de esquema ayuda a que su sitio web tenga una mejor clasificación para todo tipo de contenido. Existe un marcado de datos para un montón de tipos diferentes de datos, que incluyen:
1) Artículos
2) Empresas locales
3) Restaurantes
4) Episodios de televisión y clasificaciones.
5) Reseñas de libros
6) películas
7) aplicaciones informáticas
8) eventos
9) productos
10) Preguntas frecuentes (FAQ)
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