¿Qué son los términos de búsqueda?

El término de búsqueda, también llamado consulta de búsqueda, es un término de marketing para una sola palabra o varias palabras (frase de búsqueda), que un usuario escribe en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google interpretan los términos de búsqueda para comprender la intención del usuario y devolver los resultados más relevantes.

Ejemplos de términos de búsqueda

A continuación se muestran algunos ejemplos de términos de búsqueda:

Término de búsqueda con una sola palabra: [masa de la mañana]: la intención del usuario es encontrar más información sobre la 'masa de la mañana'.

Frase de búsqueda (varias palabras): [Cómo atar una corbata] – ¡El usuario busca instrucciones sobre cómo atar una corbata!

Aquí hay otro ejemplo de una consulta de búsqueda: [comprar zapatos deportivos blancos para hombre]: la intención del usuario es muy específica. Busca comprar zapatos blancos para correr.

¿Cuál es la diferencia entre un término de búsqueda y una palabra clave?

Si está familiarizado con los conceptos básicos de SEO, podría empezar a pensar: "¿Son los términos de búsqueda lo mismo que las palabras clave?". Algunas personas dirán que es lo mismo pero en realidad hay una pequeña diferencia.

Un término de búsqueda es cualquier cosa que los usuarios escriben en el cuadro de búsqueda, mientras que las palabras clave son lo que los motores de búsqueda tienen en su índice.

Durante la fase de rastreo e indexación, los motores de búsqueda rastrean una página y extraen las palabras clave a las que está asociada y así es como se almacena en su índice.

Durante el proceso de clasificación, toman la consulta de búsqueda y la dividen en varias palabras clave y luego buscan en su índice para encontrar páginas coincidentes.

En muchos casos, estos dos (términos de búsqueda y palabras clave) son una combinación perfecta, mientras que en algunos casos, los algoritmos de los motores de búsqueda, utilizando la ayuda del aprendizaje automático, intentarán descubrir lo que el usuario está buscando.

En ambos casos, Google responderá a la consulta de búsqueda utilizando los mejores resultados posibles porque tiene algoritmos de clasificación sofisticados que pueden extraer la intención del usuario de lo que escriba en el cuadro de búsqueda.

¿Por qué son importantes los términos de búsqueda para el marketing en motores de búsqueda?

Todas las campañas de marketing en motores de búsqueda se basan en términos de búsqueda o palabras clave.

Saber lo que escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda le ayudará a ajustar sus campañas para satisfacer su intención.

Veamos qué sucede cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda en Google, el motor de búsqueda más popular.

Tan pronto como escriba una consulta y haga clic en buscar, Google le mostrará un conjunto de resultados que tienen más probabilidades de satisfacer su intención.

Los resultados se pueden clasificar en dos categorías principales, resultados pagos (Google Ads) y resultados orgánicos (también conocidos como resultados SEO).

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