SEO
¿Qué es SEO vs SEM?
Descubre qué es SEO vs SEM, en qué se diferencian, cuáles son las similitudes entre SEM vs SEO y cuándo debes hacer SEM y cuándo elegir SEO.
Veamos las diferencias entre los dos canales.
SEM ve anuncios claramente marcados en el SERPs.
Puede distinguir una ubicación paga en las SERP por el ícono "Anuncio". Los listados orgánicos no tienen esto, lo que significa que los resultados orgánicos y los resultados pagos se ven diferentes.
Ejemplo de anuncio de SEMrush
Como probablemente habrá notado en la imagen de arriba, los anuncios pagos ofrecen extensiones de anuncios que le permiten mejorar un anuncio de búsqueda (de texto) estándar con enlaces a sitios, textos destacados, números de teléfono y más.
Dicho esto, las clasificaciones orgánicas ofrecen fragmentos enriquecidos. Sin embargo, con las extensiones de anuncios, tienes mucho más control sobre cómo y cuándo se muestran.
Pagas por cada clic o impresión con SEM
Con SEM, un anunciante paga cada vez que el usuario hace clic en un anuncio (CPC: coste por clic) o por CPM (coste por cada mil impresiones) según el tipo de campaña que haya creado. Sin embargo, no pagan nada cuando un usuario hace clic en una lista orgánica clasificada gracias al SEO.
SEM vs SEO: ¿Cuáles son las diferencias?
1) SEM puede generar resultados casi inmediatos. El SEO no puede.
Puede ver resultados instantáneamente con unos pocos clics cuando una campaña SEM (paga) está activa. Sus anuncios se mostrarán inmediatamente en los resultados de búsqueda (siempre que estén aprobados y sus ofertas sean suficientes).
El SEO, por otro lado, puede llevar tiempo a menos que no tengas competencia, lo cual es poco común. Pueden pasar meses antes de ver resultados orgánicos después de iniciar una estrategia de SEO.
2) El SEO ofrece resultados acumulativos.
Otro punto clave a destacar al respecto es que el SEO continúa agregando valor con el tiempo y el retorno de su inversión debe ser acumulativo. Su estrategia se desarrollará con el tiempo y dejará resultados duraderos.
Cuando inviertes en SEM, este no es el caso. Tan pronto como desactive sus anuncios, su visibilidad se detendrá.
3) SEM es más fácil de probar y perfeccionar que SEO.
La publicidad paga siempre requiere pruebas. Será necesario revisar el texto del anuncio, se podrán dirigir a nuevas audiencias y probablemente tendrá que cambiar el contenido de la página de destino para que sus pruebas funcionen.
Y con los datos disponibles, todo esto se puede hacer rápidamente, los cambios entran en vigor rápidamente y los resultados de las pruebas se obtienen en muy poco tiempo.
No se puede probar de la misma manera con SEO, dada la naturaleza del algoritmo. Por supuesto, las pruebas siguen siendo una parte muy importante de una estrategia de SEO sólida; simplemente no es comparable en este sentido a lo que permite el PPC.
SEM versus SEO: ¿Cuáles son las similitudes?
Veamos entonces las similitudes entre estos dos canales que a menudo se confunden.
Tanto SEO como SEM:
1) Mejore la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, y ambos métodos ayudarán a que su sitio aparezca en las SERP mediante el uso de la orientación y la optimización de palabras clave.
2) Genere una mayor cantidad de tráfico relevante y de calidad a su sitio. Ambas estrategias alientan a los usuarios a hacer clic en su sitio; aunque una es una táctica paga, la otra es orgánica.
3) Ayudarte a obtener una comprensión más profunda de tu audiencia. Debe comprender bien a su audiencia para que ambas estrategias tengan éxito.
4) Utilice la investigación de palabras clave para descubrir y orientar palabras clave relevantes. Ambos requieren una investigación de palabras clave para comprender a qué se dirige su competencia.
5) Requerir pruebas y optimización continuas. Ambos requieren monitoreo y ajustes continuos para tener éxito a largo plazo y ofrecer una sólida ROI.
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