¿Cómo ofertar por su marca en función de la incrementalidad?

Hay 4 pasos para evaluar su inversión en palabras clave de marca: juzgue el rendimiento, luego segmente y calcule la incrementalidad y ajuste sus objetivos en función de esa incrementalidad.

La publicidad basada en palabras clave de marca a menudo se malinterpreta. Los anunciantes se atribuyen demasiado crédito por las palabras clave de marca o consideran que el impacto de las palabras clave de marca es completamente nulo (¿Ebay acaba de demostrar que los anuncios de búsqueda pagados no funcionan?).

La pregunta que se hace a menudo: ¿Deberíamos invertir en palabras clave de marca?

Sin embargo, la pregunta que debemos hacernos es: ¿cuánto deberíamos invertir en palabras clave de marca para tener un retorno de la inversión incremental positivo?

En este artículo responderé esta pregunta en 4 pasos:

* Cómo juzgar el rendimiento de las palabras clave de su marca
* Cómo segmentar las palabras clave de tu marca
* Cómo calcular la incrementalidad de las palabras clave de marca.
* Reuniéndolo: cómo ajustar sus objetivos en función de la incrementalidad

Existe una tendencia a aumentar la inversión publicitaria en palabras clave de marca debido a la creciente competencia, por lo que es cada vez más importante tener una estrategia de marca clara.

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