El comercio electrónico explota: crecimiento del 45% en el segundo trimestre

Fuente: Oficina del Censo de EE.UU.

Si bien muchos minoristas fracasan, algunos comerciantes omnicanal están arrasando en línea.

Años de crecimiento económico han sido eliminados por COVID-19. Sin embargo, la historia del comercio electrónico ha sido la opuesta: una aceleración del crecimiento que, de otro modo, podría haber llevado años.

Acercándose al 20% del comercio minorista. El Departamento de Comercio de EE.UU. informó nuevos datos de ventas minoristas (.pdf) a principios de esta semana. Muestra un enorme aumento en el gasto en comercio electrónico en el segundo trimestre como porcentaje del comercio minorista total, creciendo del 11.8% en el primer trimestre al 1% en el segundo.

Algunos analistas y puntos de venta excluyen categorías como restaurantes, bares, concesionarios de automóviles y gasolineras para contar una historia de crecimiento más fuerte. Usando esa fórmula, que es un poco engañosa, el comercio electrónico ahora está más cerca del 21%.

Para poner todo eso en un contexto más amplio, los datos de ventas minoristas de julio mostraron un crecimiento del 1.2%. Eso siguió a un aumento del 7.5% en junio luego de un salto del 18.2% en mayo. Entonces, a medida que las ventas minoristas se han desacelerado, el comercio electrónico ha cobrado impulso.

Años de crecimiento en un trimestre. Durante años, el comercio electrónico representó poco menos del 10% del total de las ventas minoristas en Estados Unidos, lo que llevó al conocido estribillo de la conferencia: “el 90% de las ventas minoristas todavía se realizan en las tiendas”. Si bien queda por ver qué sucederá cuando la pandemia desaparezca por completo (cuando sea que sea), no hay duda de que el comercio electrónico está explotando y que los mayores niveles de gasto en línea llegaron para quedarse.

Año tras año (YoY) el crecimiento de las compras en línea en el primer trimestre fue del 1 % y del 14.8 % de manera secuencial. Pero en el segundo trimestre (abril-junio), cuando la mayoría de los bloqueos estatales estaban en vigor, el comercio electrónico aumentó un 2.4 %, mientras que el crecimiento trimestral fue del 2 %. Estos son números enormes, alimentados en gran parte por la necesidad del consumidor.

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