MARKETING DE AFILIADOS
Los 8 casos legales de fraude de marketing de afiliados más importantes que necesita conocer
Se espera que los especialistas en marketing pierdan 1.7 millones de dólares en 2021 debido al fraude en el marketing de afiliados, según un estudio de CHEQ y la Universidad de Baltimore. Esto es parte de un fraude publicitario más amplio de 25 mil millones de dólares que ocurre en varios canales diferentes de marketing publicitario.
El crecimiento del marketing de afiliados
El crecimiento del fraude se ha producido con el crecimiento del marketing de afiliación. De hecho, se estima que hasta el 15% de todos los ingresos de la industria de los medios digitales provienen del marketing de afiliación. Para muchas empresas, especialmente en el sector de viajes y comercio minorista, el marketing de afiliación se ha convertido en su elemento vital, y las marcas ofrecen grandes pagos, especialmente por las ventas atribuidas a un socio afiliado.
Pagos (por venta) de sitios web de comercio electrónico de marketing de afiliados
Sin embargo, al menos el 9% de todas las transacciones en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y atribución de aplicaciones se ven afectadas por el fraude, desde el relleno de cookies hasta el fraude de atribución y la okupación de errores tipográficos. Los malos actores explotan las deficiencias en el seguimiento y la atribución para reclamar comisiones en línea de manera injusta, dañando tanto las métricas de publicidad digital como, en última instancia, el resultado final de las campañas de publicidad en línea.
8 de los mayores casos de fraude de afiliados
A continuación se presentan ocho de los casos de fraude de afiliados más importantes que necesita conocer y que revelan cómo funcionan los casos de fraude de afiliados:
- Los hermanos Andrew Chiu y Allen J. Chiu (2012) fueron declarados culpables en Estados Unidos de un plan para defraudar a Nordstrom por más de 1.4 millones de dólares en comisiones y reembolsos.
- Dos de los superafiliados de eBay fueron capturados y condenados por fraude (2013), sentenciados a cinco meses de prisión federal por su papel en defraudar a eBay por una supuesta tarifa de 28 millones de dólares en concepto de marketing online.
- Criteo abandonó un caso de fraude en el que alegaba que el competidor SteelHouse falsificó clics para engañar a las empresas para que atribuyeran las ventas a su rival (2016).
- La Comisión Federal de Comercio acusa a una operación de marketing en línea por prácticas publicitarias engañosas, que dirigen a los usuarios a su sitio web a través de redes de afiliados (2017).
- La policía arrestó a Alexander Zhukov, un “cerebro” del fraude de afiliados que supuestamente había tomado más de 7 millones de dólares de comerciantes (2018
- Google advirtió a los desarrolladores de aplicaciones sobre el uso de SDK maliciosos para fraude de atribución (2018). Google volvió a tomar medidas contra el Administrador de archivos de Cheetah Mobile y el teclado Kika en Play Store.
- Caso de fraude de Uber contra empresas de AdTech que afirman que 70 millones de dólares estaban sujetos a fraude de atribución (2019). El ex director de marketing de resultados de Uber, Kevin Frisch, dice que tras una investigación, desvió 100 millones de dólares de un gasto anual de 150 dólares en instalaciones de aplicaciones móviles para conseguir nuevos conductores.
- Los especialistas en marketing afiliados detrás de My Online Business Education (MOBE) resolvieron los cargos de la FTC pagando más de 4 millones de dólares por implementar un plan de inversión y asesoramiento empresarial fraudulento (2020).
Lea más sobre cada uno de los 8 casos de fraude esta página.
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